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Im ersten Schritt wurde mittels einer ANOVA geprüft, ob die verschiedenen Karten überhaupt
einen Einfluss auf das Preisgünstigkeitsurteil hinsichtlich der Artikelgruppe haben. Dazu
wurden wiederum alle Karten unabhängig von der Präsentationsreihenfolge betrachtet.
Abbildung 27 gibt die Ergebnisse wieder (F=13,277, p=0,000): Je höher der dargestellte
Mittelwert, desto ungünstiger wird das auf dem Foto präsentierte Sortiment empfunden.
Das signifikante Ergebnis belegt, dass die unterschiedliche Gestaltung der Karten, d.h. die
verschiedenen Preissetzungen, einen Einfluss auf die wahrgenommene Preisgünstigkeit des
Sortiments haben, obwohl die Summe der Preise in den Regalbildern mit Ausnahme von
Regalbild 4 übereinstimmt.
durchschn. Preisgünstigkeit (z-stand.)
0,40000
0,20000
0,00000
-0,20000
-0,40000
0,13872
-0,18052 -0,18092
-0,22039
-0,00320
0,33607
1 2 3 4 5 6 7
Vorgelegte Karte
-0,00408
Abbildung 27: Preisgünstigkeitsurteil in Bezug auf die Artikelgruppe in Abhängigkeit vom präsentierten
Regalbild (höhere Werte stehen für eine ungünstigere Beurteilung)
Anschließend wurden mit einzelnen t-Tests die Ergebnisse der Varianzanalyse einer
detaillierteren Betrachtung unterzogen. Abbildung 28 zeigt die Ergebnisse der verschiedenen
Gruppenvergleiche. Analysiert man die Ergebnisse der t-Tests, so fällt ins Auge, dass sich
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