Open PDF - EconBiz
Open PDF - EconBiz
Open PDF - EconBiz
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
(vom Zahnpastasortiment wird auf die Einkaufsstätte geschlossen). Um das Ergebnis auf<br />
mögliche Verzerrungen durch die Fragebogenlänge zu prüfen, wurden auch erste und zweite<br />
vorgelegte Karte getrennt voneinander analysiert. Es zeigt sich, dass sich für die zweite<br />
vorgelegte Karte der Zusammenhang etwas stärker darstellt. Die Signifikanz der Unterschiede<br />
in den Korrelationen wurde jedoch nicht geprüft. Möglicherweise ist das Ergebnis als Indiz<br />
für Ermüdungserscheinungen der Probanden zu sehen.<br />
Desweiteren zeigten sich relativ starke und signifikante Zusammenhänge zwischen a) den<br />
Preisgünstigkeitsurteilen für die Artikelgruppe und der geäußerten Kaufabsicht (Frage 17<br />
bzw. Frage 25) mit r=0,48 sowie b) zwischen der Einschätzung der Einkaufsstätte und der<br />
geäußerten Kaufabsicht (Frage 17 bzw. Frage 25) der Befragten mit r=0,448. Dies<br />
unterstreicht die vermutete Verhaltensrelevanz des Preisgünstigkeitskonstruktes und<br />
unterstützt Hypothese 18.<br />
Korrelation zwischen ... und ...<br />
PG-Urteil (Artikelgruppe, beide Karten)<br />
PG-Urteil Einkaufsstätte<br />
PG-Urteil (Artikelgruppe, beide Karten)<br />
Kaufabsicht (gesamt)<br />
PG-Urteil Signal (Einzelartikel)<br />
PG-Urteil Einkaufsstätte<br />
PG-Urteil Einkaufsstätte<br />
Kaufabsicht gesamt<br />
Korrelation nach Pearson r<br />
(Signifikanz p)<br />
r=0,586<br />
(p=0,000)<br />
r=0,485<br />
(p=0,000)<br />
r=0,349<br />
(p=0,000)<br />
r=0,448<br />
(p=0,000)<br />
Abbildung 26: Korrelationstabelle zwischen den PG-Urteilen auf verschiedenen Ebenen und den<br />
Verhaltensgrößen<br />
Die Aussagekraft der Ergebnisse muss jedoch dahingehend eingeschränkt werden, dass den<br />
Probanden nur sehr wenige Informationen zur Verfügung standen, anhand derer sie sich ein<br />
Urteil über die Preisgünstigkeit der Einkaufsstätte bilden konnten. Dies macht den großen<br />
Einfluss des Urteils über die Preisgünstigkeit des Zahnpasta-Sortiments erklärbar.<br />
Die Validität der Ergebnisse wird auch dadurch untermauert, dass die Korrelation zwischen<br />
dem Preisgünstigkeitsurteil der Marke Signal und dem Preisgünstigkeitsurteil für die gesamte<br />
Einkaufsstätte mit r = 0,349 signifikant geringer als in den anderen berichteten Fällen<br />
50
Change language