Open PDF - EconBiz
Open PDF - EconBiz
Open PDF - EconBiz
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Einfluss der bevorzugten Marke zu sehen. Moderiert wird diese Beziehung vermutlich von<br />
dem Ausmaß der angegebenen Markentreue. Die Beziehung sollte für diejenigen, die sich als<br />
markentreu empfinden, stärker sein als für weniger markentreue Signalkäufer. Zur Prüfung<br />
wurde ein t-Test verwendet; die Ergebnisse sind trotz relativ großem Mittelwertunterschied<br />
nicht signifikant, da vermutlich die Gruppe der Signalkäufer zu klein ist (n=34).<br />
Insgesamt kommt der Eindruck auf, dass mit unüblichen und glatten Preisen schlechtere<br />
Einschätzungen der Preisgünstigkeit einzelner Artikel einhergehen können. Ein Effekt von<br />
Kontextgrößen wie Einstiegspreis oder mittlerer Preis konnte dagegen nicht festgestellt<br />
werden.<br />
4.4 Zur Generalisierung von Preisgünstigkeitsurteilen<br />
Mit den Hypothesen 15 bis 17 wurde erfasst, dass sowohl Urteile über die Preisgünstigkeit<br />
eines einzelnen Artikels als auch über die Günstigkeit ganzer Artikelgruppen auf andere<br />
Beurteilungseinheiten übertragen werden können. Zur Prüfung der Generalisierung werden<br />
Korrelationen zwischen den betreffenden Größen berechnet. Eine signifikante Korrelation mit<br />
erwartetem Vorzeichen kann als hypothesenbelegend angesehen werden.<br />
Hypothese 16 zum Zusammenhang des Urteils über die Preisgünstigkeit eines Artikels und<br />
der Preisgünstigkeit der Einkaufsstätte insgesamt wird dadurch geprüft, dass die Korrelation<br />
zwischen dem Preisgünstigkeitsurteil für den Artikel „Signal Kariesschutz“ und dem<br />
Preisgünstigkeitsurteil hinsichtlich der gesamten Einkaufsstätte bestimmt wird. Es ergibt sich<br />
ein hochsignifikanter Wert von 0,349, so dass Hypothese 16 nicht widerlegt werden kann.<br />
Für den Test von Hypothese 17 zum Zusammenhang zwischen dem Urteil über die<br />
Preisgünstigkeit eine Artikelgruppe und der Preisgünstigkeit der Einkaufsstätte insgesamt<br />
wurde die Korrelation zwischen dem aggregierten Preisgünstigkeitsurteil (Factorscore) für das<br />
jeweils vorgelegte Zahnpastasortiment (Frage 15 bzw. 23) und der jeweiligen Einschätzung<br />
der Preisgünstigkeit der gesamten Einkaufsstätte (Frage 19 bzw. 27) berechnet.<br />
Abbildung 26 zeigt, dass zwischen den beiden Größen hohe und signifikante Korrelationen<br />
bestehen und die Hypothese als nicht widerlegt gelten kann. Vermutlich führen also<br />
Generalisierungsprozesse zur Bildung von Preisgünstigkeitsurteilen für größere Einheiten<br />
49