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Einfluss der bevorzugten Marke zu sehen. Moderiert wird diese Beziehung vermutlich von
dem Ausmaß der angegebenen Markentreue. Die Beziehung sollte für diejenigen, die sich als
markentreu empfinden, stärker sein als für weniger markentreue Signalkäufer. Zur Prüfung
wurde ein t-Test verwendet; die Ergebnisse sind trotz relativ großem Mittelwertunterschied
nicht signifikant, da vermutlich die Gruppe der Signalkäufer zu klein ist (n=34).
Insgesamt kommt der Eindruck auf, dass mit unüblichen und glatten Preisen schlechtere
Einschätzungen der Preisgünstigkeit einzelner Artikel einhergehen können. Ein Effekt von
Kontextgrößen wie Einstiegspreis oder mittlerer Preis konnte dagegen nicht festgestellt
werden.
4.4 Zur Generalisierung von Preisgünstigkeitsurteilen
Mit den Hypothesen 15 bis 17 wurde erfasst, dass sowohl Urteile über die Preisgünstigkeit
eines einzelnen Artikels als auch über die Günstigkeit ganzer Artikelgruppen auf andere
Beurteilungseinheiten übertragen werden können. Zur Prüfung der Generalisierung werden
Korrelationen zwischen den betreffenden Größen berechnet. Eine signifikante Korrelation mit
erwartetem Vorzeichen kann als hypothesenbelegend angesehen werden.
Hypothese 16 zum Zusammenhang des Urteils über die Preisgünstigkeit eines Artikels und
der Preisgünstigkeit der Einkaufsstätte insgesamt wird dadurch geprüft, dass die Korrelation
zwischen dem Preisgünstigkeitsurteil für den Artikel „Signal Kariesschutz“ und dem
Preisgünstigkeitsurteil hinsichtlich der gesamten Einkaufsstätte bestimmt wird. Es ergibt sich
ein hochsignifikanter Wert von 0,349, so dass Hypothese 16 nicht widerlegt werden kann.
Für den Test von Hypothese 17 zum Zusammenhang zwischen dem Urteil über die
Preisgünstigkeit eine Artikelgruppe und der Preisgünstigkeit der Einkaufsstätte insgesamt
wurde die Korrelation zwischen dem aggregierten Preisgünstigkeitsurteil (Factorscore) für das
jeweils vorgelegte Zahnpastasortiment (Frage 15 bzw. 23) und der jeweiligen Einschätzung
der Preisgünstigkeit der gesamten Einkaufsstätte (Frage 19 bzw. 27) berechnet.
Abbildung 26 zeigt, dass zwischen den beiden Größen hohe und signifikante Korrelationen
bestehen und die Hypothese als nicht widerlegt gelten kann. Vermutlich führen also
Generalisierungsprozesse zur Bildung von Preisgünstigkeitsurteilen für größere Einheiten
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