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Abbildung 24: Beurteilung der Preisgünstigkeit der Marke „Signal Kariesschutz“ im Kontext von sieben<br />
Regalbildern (höhere Werte stehen für eine ungünstigere Beurteilung)<br />
Zwar wäre auch die Präsentation eines auf 9 endenden Preises im Kontext von glatten oder<br />
unüblichen Preisen vorstellbar, diese Konstellation scheint jedoch unrealistisch. Außerdem<br />
kann eine besondere Aufmerksamkeitswirkung des zu beurteilenden Preises vermutet werden,<br />
welche das Ergebnis verzerren könnte.<br />
Es kann festgehalten werden, dass die Ergebnisse die Hypothesen 10 (ein Glattpreis wird<br />
ungünstiger als ein auf 9 endender Preis wahrgenommen) und 11 (ein Artikel mit einem<br />
unüblichen Preis wird preislich als ungünstiger beurteilt als derselbe Artikel mit einem auf 9<br />
endenden Preis) stützen, während Hypothese 12 (Glattpreise werden im Vergleich mit<br />
unüblichen Preisen als günstiger wahrgenommen) nicht bestätigt werden kann. Ein Artikel<br />
mit auf 9 endendem Preis wird also preisgünstiger als derselbe Artikel mit glattem oder<br />
unüblichem Preis wahrgenommen, ein Unterschied in der Wahrnehmung von glatten und<br />
unüblichen Preisen lässt sich dagegen nicht belegen. Interessant scheint das Ergebnis auch vor<br />
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