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4.1.3 Der Einfluss der Markentreue<br />
Auch die Markentreue kann als Einflussfaktor auf die Preiskenntnis vermutet werden. Wie<br />
Abbildung 22 ausweist, kann die Markentreue der Befragten insgesamt als relativ hoch<br />
angesehen werden.<br />
Häufigkeit der Nennung<br />
500<br />
400<br />
300<br />
200<br />
100<br />
0<br />
Mean = 2,7<br />
Std. Dev. = 2,002<br />
N = 1.208<br />
0 2 4 6 8<br />
Markentreue (Frage 12)<br />
Abbildung 22: Die Markentreue der Befragten (1 – sehr hohe Markentreue, 7- sehr geringe Markentreue)<br />
Man kann unterstellen, dass die Preiskenntnisse derjenigen, die beim letzten Kauf ihre<br />
bevorzugte Marke erworben haben und zugleich sehr markentreu sind, über relativ gute<br />
Preiskenntnisse verfügen – vorausgesetzt der Einkauf fand in der typischen Betriebsform statt.<br />
Auf immerhin 959 der Probanden trifft dies zu.<br />
Insgesamt ergibt sich so bezüglich der Preiskenntnis einer in der Vergangenheit gekauften<br />
Marke ein differenziertes Bild. Einerseits können viele Befragte doch nur einen weiten<br />
Preisbereich angeben, innerhalb dessen ihrer Erinnerung nach der zuletzt gezahlte Preis lag,<br />
andererseits konnte ein Zusammenhang zwischen dem Zeitpunkt des letzten Kaufs und der<br />
Art der Preisangabe nachgewiesen werden.<br />
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