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4.1.3 Der Einfluss der Markentreue<br />

Auch die Markentreue kann als Einflussfaktor auf die Preiskenntnis vermutet werden. Wie<br />

Abbildung 22 ausweist, kann die Markentreue der Befragten insgesamt als relativ hoch<br />

angesehen werden.<br />

Häufigkeit der Nennung<br />

500<br />

400<br />

300<br />

200<br />

100<br />

0<br />

Mean = 2,7<br />

Std. Dev. = 2,002<br />

N = 1.208<br />

0 2 4 6 8<br />

Markentreue (Frage 12)<br />

Abbildung 22: Die Markentreue der Befragten (1 – sehr hohe Markentreue, 7- sehr geringe Markentreue)<br />

Man kann unterstellen, dass die Preiskenntnisse derjenigen, die beim letzten Kauf ihre<br />

bevorzugte Marke erworben haben und zugleich sehr markentreu sind, über relativ gute<br />

Preiskenntnisse verfügen – vorausgesetzt der Einkauf fand in der typischen Betriebsform statt.<br />

Auf immerhin 959 der Probanden trifft dies zu.<br />

Insgesamt ergibt sich so bezüglich der Preiskenntnis einer in der Vergangenheit gekauften<br />

Marke ein differenziertes Bild. Einerseits können viele Befragte doch nur einen weiten<br />

Preisbereich angeben, innerhalb dessen ihrer Erinnerung nach der zuletzt gezahlte Preis lag,<br />

andererseits konnte ein Zusammenhang zwischen dem Zeitpunkt des letzten Kaufs und der<br />

Art der Preisangabe nachgewiesen werden.<br />

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