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4.1.2 Der Einfluss des Kaufzeitpunkts
Die Preiskenntnisse der Verbraucher hängen weiterhin davon ab, wie lange der letzte Kauf
zurück liegt. Je länger diese Zeitspanne ist, desto weniger genau wird die Erinnerung an den
gezahlten Preis sein. Dieser Zusammenhang wurde mit einer Kreuztabelle, in die die
verschiedenen Arten der Preiskenntnis und der Zeitraum seit dem letzten Kauf einfließen,
geprüft. Es zeigt sich ein hochsignifikanter Einfluss der Zeitspanne (Chi 2 =65,875 *** ).
Die Ergebnisse belegen, dass die drei verschiedenen Arten Preiskenntnis zu erheben, die
Präzision der Preiskenntnisse der Befragten reflektieren. Hypothese 2 kann damit also nicht
widerlegt werden. Abbildung 20 dokumentiert die Verteilung der Antworten hinsichtlich des
Kaufzeitpunktes, Abbildung 21 zeigt die Kreuztabelle für den Chi 2 -Test.
Zeitpunkt des letzten Kaufs Häufigkeit Prozent
Gültige
Prozente
Kumulierte
Prozente
innerhalb der letzten 7 Tage 277 22,9 22,9 22,9
innerhalb der letzten 14 Tage 345 28,6 28,6 51,5
innerhalb der letzten 4 Wochen 354 29,3 29,3 80,8
innerhalb der letzten 2 Monate 159 13,2 13,2 94,0
länger her 73 6,0 6,0 100,0
Gesamt 1208 100,0 100,0
Abbildung 20: Zeitpunkt des letzten Zahnpasta-Kaufs – Verteilung der Antworten
Empfundene Präzision der
Preiserinnerung
Genaue
Preisangabe
Circa-Preisangabe
Bereich-Preisangabe
Gesamt
innerhalb
der
letzten 7
Tage
Zeitpunkt des letzten Zahnpasta-Kaufs
innerhalb
der
letzten 14
Tage
innerhalb
der
letzten 4
Wochen
innerhalb
der
letzten 2
Monate
länger
her
gesamt
Anzahl 77 41 35 18 6 177
Erwartete Anzahl 40,8 50,7 51,8 23,3 10,5 177,0
Anzahl 148 211 197 81 49 686
Erwartete Anzahl 158,1 196,3 200,9 90,2 40,5 686,0
Anzahl 52 92 120 59 16 339
Erwartete Anzahl 78,1 97,0 99,3 44,6 20,0 339,0
Anzahl 277 344 352 158 71 1202
Erwartete Anzahl 277,0 344,0 352,0 158,0 71,0 1202,0
Abbildung 21: Kreuztabelle zur Preiskenntnis und dem Zeitpunkt des letzten Zahnpasta-Kaufs
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