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4 Ergebnisse
In den nachfolgenden Abschnitten werden die Untersuchungsergebnisse dargestellt. Der
Aufbau des Kapitels folgt dabei dem des theoretischen Teils. Zuerst wird auf die
Preiskenntnisse der Befragten eingegangen, sie können als Referenzgrößen eine wichtige
Rolle bei der Preisbeurteilung spielen. Anschließend werden Entstehung und Bestimmungs-
größen der Preisgünstigkeitsurteile in Bezug auf einzelne Artikel untersucht, bevor auf die
Generalisierungsprozesse eingegangen wird. Abschließend werden die Hypothesen, die sich
auf Preisgünstigkeitsurteile für Gruppen von Artikeln beziehen, geprüft.
4.1 Die Preiskenntnisse der Verbraucher
Um die Preiskenntnis der Konsumenten feststellen zu können, wurden sie im Rahmen der
vorliegenden Studie nach dem Preis der zuletzt gekauften Zahnpasta gefragt (Frage 6 des
Fragebogens im Anhang). Um die mögliche Unsicherheit dieses Wertes erfassen zu können,
mussten die Befragten angeben, ob sie diesen Preis genau, ungefähr oder nur mit einer
Preisspanne angeben können. Abbildung 14 stellt die deskriptive Auswertung der Angaben
zur Preiskenntnis dar. Die Werte beruhen allein auf den Einschätzungen der Befragten, die
Richtigkeit der Preisangaben konnte nicht geprüft werden.
Anzahl Anteil Mittelwert Varianz
Genauer Preis 177 14,7% 1,59€ 0,734
Circa-Preis 687 56,9% 1,86€ 0,808
Ober- und Untergrenze 339 28,0% - -
1208 100,0
Abbildung 14: Kenntnis des Preises der zuletzt gekauften Marke (nach Frage 6)
Die Abbildungen 15 und 16 gestatten einen detaillierteren Blick auf die Verteilung der
Antworten für genaue und circa-Preisangaben. Insgesamt zeigt sich, dass plausible Antworten
gegeben wurden. Die genannten Preise liegen im Bereich der tatsächlichen Preisforderungen
von Handelsunternehmen, die Probanden verfügen also über realistische Vorstellungen
hinsichtlich der Preise.
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