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Die Preisgünstigkeitsurteile in Bezug auf das Sortiment wurden mit sechs Fragen erfasst. Für
die anschließende Verwendung der so erhobenen Preisgünstigkeitsurteile stellt sich die Frage
nach der Zuverlässigkeit der Messung. Nur wenn die Messung hinreichend präzise, valide und
reliabel ist, können die erhobenen Daten zur Hypothesenprüfung verwendet werden. Bei der
Entwicklung der Skala wurde besonderes Augenmerk darauf gelegt, reflektive Indikatoren zu
verwenden, um so die explizite Berücksichtigung von Messfehlern zu ermöglichen. Bei der
Indikatorformulierung war deshalb darauf zu achten, dass die gesamte definitorische
Dimension des Konstruktes abgedeckt wird. 43 Für die Auswertung ergaben sich also folgende
Fragen:
� Wie gut sind die Fragen zur Preisgünstigkeit des Sortiments geeignet, die
Größe „empfundene Preisgünstigkeit“ auch tatsächlich zu messen?
� Sollten alle Teilfragen (Items) für die Messung genutzt werden oder kann auf
bestimmte Fragen verzichtet werden?
Es wurden 7er Skalen verwendet (die genauen Items können dem Anhang entnommen werden
– Frage 15 bzw. Frage 23). Zur Prüfung der Messung wurden die Angaben aller Befragten
zugrundegelegt. Bei zwei Beurteilungen je Befragten ergibt sich n=2416. 44
Cronbach’s Alpha beträgt 0,824, eine hohe interne Konsistenz bzw. Reliabilität des
Messinstrumentes ist also gegeben. Da durch die Elimination eines Items dieser Wert nur um
0,03 zu steigern war, wurden alle Items für die nachfolgenden Analysen verwendet. Auch mit
der korrigierten Item-Skala-Korrelation von 0,481 kann dieses Vorgehen gerechtfertigt
werden: das fragliche Item korreliert also recht stark mit der um dieses Item bereinigten
Skala.
Auch die Ergebnisse einer explorativen Faktorenanalyse zeigen an, dass die sechs Items
denselben Sachverhalt messen: es wurde nur ein Faktor mit einem Eigenwert >1 extrahiert.
Der KMO-Wert beträgt 0,87 („meritorius“ bzw. „recht gut“ 45 ) und bestätigt die Eignung der
Variablen für eine Faktorenanalyse, da damit die partiellen Korrelationskoeffizienten
zwischen den Items sehr gering sind. Gleiches gilt für den Bartlett-Sphärizitäts-Test
(Chi 2 =4873,47; d.f.=15; p=0,000). Der Eigenwert des Faktors beträgt 3,306, der eines zweiten
43 Vgl. Eggert/Fassott (2003), S. 3-4.
44 Um dieses Vorgehen zu rechtfertigen, müsste geprüft werden, ob die Reihenfolge, in der die Karten vorlegt
werden, die Beurteilung beeinflusst. Da diese Auswertungen den Rahmen der vorliegenden Studie sprengen
würden, wurde vorerst darauf verzichtet. Nachfolgende Auswertungen werden die Kombinierbarkeit der
Urteile bzw. das Vorhandensein von Reihenfolgeeffekten prüfen.
45 Vgl. Kaiser (1974), S. 35.
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