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H 26: Die Art der bevorzugt aufgesuchten Einkaufsstätte hat einen Einfluss auf die
Beurteilung der Preisgünstigkeit einer Artikelgruppe.
Sortimentseindrücke aus der Vergangenheit können sich unterschiedlich ausdrücken. So
könnten beispielsweise von der Sortimentsbreite oder -tiefe Effekte auf das
Preisgünstigkeitsurteil ausgehen. Da die vorliegende Untersuchung auf alternative preis-
politische Maßnahmen ausgerichtet ist, soll nur Hypothese 27 untersucht werden. Für künftige
Studien stellt der Zusammenhang zwischen Sortimentsänderungen und dem Preisimage ein
interessantes Feld dar.
H 27: Kunden von eher niedrigpreisigen Einkaufsstätten (wie Discountern) werden
eine zu beurteilende Artikelgruppe tendenziell als preisungünstig beurteilen,
Kunden von eher hochpreisigen Einkaufsstätten (z. B. Apotheke, Warenhaus)
dagegen eher als preisgünstig.
2.5 Preisgünstigkeitsurteile in Bezug auf Einkaufsstätten
Preisgünstigkeitsurteile werden nicht nur von einem Artikel auf eine Artikelgruppe
übertragen, sondern können auch auf das gesamte Sortiment der Einkaufsstätte generalisiert
werden. Ausgangspunkt können zum einen einzelne Artikel oder Artikelgruppen sein (s.o.).
Da der Fokus der vorliegenden Untersuchung auf den Preisgünstigkeitsurteilen für einzelne
Artikel und Artikelgruppen liegt, sollen die diesbezüglichen Ausführungen (vgl. Abschnitt
2.3) hier nicht erweitert werden. Jedoch scheint dieser Bereich ein mögliches Forschungsfeld
für nachfolgende Untersuchungen. Insbesondere eine Übertragung und Validierung der ver-
wendeten Skala zur Messung des Preisgünstigkeitsurteils für Artikelgruppen erscheint
interessant.
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