Open PDF - EconBiz
Open PDF - EconBiz
Open PDF - EconBiz
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
H 16: Je günstiger das Preisgünstigkeitsurteil für einen einzelnen Artikel ausfällt,<br />
desto wahrscheinlicher können nach Meinung der Befragten auch andere<br />
Artikel preisgünstig in der Einkaufsstätte gekauft werden.<br />
Auch das Preisgünstigkeitsurteil in Bezug auf Artikelgruppen wird weiter verallgemeinert. So<br />
hängt die Einschätzung der Preisgünstigkeit einer Einkaufsstätte auch von den Urteilen über<br />
einzelne Artikelgruppen ab.<br />
H 17: Je günstiger das Preisgünstigkeitsurteil für eine Artikelgruppe ausfällt, desto<br />
wahrscheinlicher können nach Meinung der Befragten auch andere Artikel<br />
preisgünstig in der Einkaufsstätte gekauft werden.<br />
Das Preisgünstigkeitsurteil bestimmt nachgelagerte Größen im Verarbeitungs- bzw.<br />
Entscheidungsprozess maßgeblich mit. 32 Insgesamt wird von einer hohen Relevanz der Größe<br />
für die Kaufentscheidung ausgegangen. 33 Da in der folgenden Untersuchung keine reale<br />
Kaufentscheidungssituation abgebildet wird, sondern ein Experiment durchgeführt wird, wird<br />
nur die Verhaltensabsicht gemessen. Aber als direkte Antezendenz des Kaufverhaltens kann<br />
auch bei ihr von einem starken Einfluss des Preisgünstigkeitsurteils ausgegangen werden.<br />
H 18: Je günstiger das Preisgünstigkeitsurteil über die Artikelgruppe ausfällt, desto<br />
größer wird auch die auf die Artikelgruppe bezogene Kaufabsicht sein.<br />
Weiterhin kann ein positiver Zusammenhang zwischen dem auf die<br />
Einkaufsstätte bezogenen Preisgünstigkeitsurteil und der Kaufabsicht vermutet<br />
werden (H18a).<br />
Allerdings werden nicht alle Artikel und Artikelgruppen eine gleichermaßen wichtige Rolle<br />
für das nachfolgend behandelte Urteil über die Preisgünstigkeit einer Einkaufsstätte haben.<br />
Einige Artikel und Artikelgruppen sind für diesen Generalisierungsprozess wichtiger als<br />
andere. Auf die besondere Rolle der bevorzugten Marke wurde bereits hingewiesen,<br />
hinsichtlich besonders relevanter Artikel sei auf die Untersuchungen zur Bedeutung und<br />
Ermittlung von Eckartikeln 34 hingewiesen.<br />
32 Vgl. Müller-Hagedorn (2002), S. 241.<br />
33 Vgl. Lenzen (1984), S. 110ff.<br />
34 Vgl. z. B. Müller (2003), S. 163.<br />
25
Change language