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Preisbeurteilung Einfluss nehmen. Da sich Preispolitik und Preisniveau der verschiedenen
Betriebsformen unterscheiden, sollte also der Einfluss der bevorzugten Betriebsform auf das
Preisgünstigkeitsurteil nachzuweisen sein.
H 13: Die von einem Nachfrager bevorzugte Betriebsform hat einen Einfluss auf die
Beurteilung von Artikeln hinsichtlich ihrer Preisgünstigkeit.
H 14: Kunden von eher niedrigpreisigen Einkaufsstätten, wie insbesondere
Discountern, werden die zu beurteilenden Artikel tendenziell als preisun-
günstig beurteilen, Kunden von eher hochpreisigen Einkaufsstätten (z. B. Apo-
theke, Warenhaus) dagegen eher als preisgünstig.
2.3 Die Übertragung von Preisgünstigkeitsurteilen
Preisgünstigkeitsurteile werden unter bestimmten Umständen auf größere Einheiten
generalisiert (z. B. von einem Artikel auf Artikelgruppen oder sogar Einkaufsstätten). Gerade
dann, wenn nur wenige Informationen über das zu beurteilende Objekt verfügbar sind, ist mit
einem solchen Effekt zu rechnen.
Für die bevorzugte Marke des Konsumenten kann unterstellt werden, dass für diesen Artikel
das größte Preisinteresse besteht und auf Grund der vorhandenen Erfahrungen die Beurteilung
besonders leicht fällt (bessere Preiskenntnis). Auch ist die Bedeutung dieses Artikels für die
Beurteilung der Einkaufsstätte höher als die von anderen Marken. Vor diesem Hintergrund
wird als Hypothese formuliert:
H 15: Je günstiger der Preis einer bevorzugten Marke beurteilt wird, desto günstiger
fällt das Urteil über die Preisgünstigkeit der gesamten Artikelgruppe aus.
Das Preisgünstigkeitsurteil wird nicht nur auf eine Gruppe von Artikeln verallgemeinert,
sondern auch auf die gesamte Einkaufsstätte. Dies wird allerdings nur dann gelten, wenn dem
nicht andere Eindrücke entgegen stehen.
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