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Besonders relevant scheint für diesen Effekt der Übergang von 0,99 € auf 1,00 €, da die oben<br />
angesprochenen Effekte der Informationsverarbeitung hier in besonderem Maße greifen<br />
sollten. Die vermutete Sprungstelle sollte also dort besonders stark ausgeprägt sein.<br />
Preisgünstigkeitsurteil<br />
PG 0,99<br />
PG 1,00<br />
∆PG<br />
0,99€<br />
∆P<br />
1,00€<br />
Abbildung 7: Preisschwellen (in Bezug auf die Preisgünstigkeit) bei einer runden Zahl<br />
Preise<br />
H 9: Es lassen sich Sprungstellen im Preisgünstigkeitsurteil (Preisschwellen) nach-<br />
weisen. Die Preisschwelle beim Übergang von 0,99 € auf 1,00 € ist besonders<br />
stark ausgeprägt.<br />
(2) Ein anderer Theoriestrang weist darauf hin, dass die Preisendungen für die Konsumenten<br />
weitere Informationen enthalten. Im Gegensatz zu den oben angesprochenen Ansätzen ist also<br />
die rechte Preisziffer für die Beurteilung des Preises besonders wichtig. So könnte aus einem<br />
auf 9 endenden Preis geschlossen werden, dass es sich um ein spezielles Angebot oder einen<br />
besonders niedrigen Preis handelt. Im Gegensatz zu den Aufwandsminimierern nutzen diese<br />
Konsumenten also alle Informationen, die in den Preisziffern enthalten zu sein scheinen.<br />
Außerdem stellt eine Reihe von Beiträgen nicht das Verhalten bzw. die Reaktion der<br />
Konsumenten in den Mittelpunkt ihrer Betrachtung, sondern versucht zu erklären, warum<br />
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