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Generalisierung von Preisgünstigkeitsurteilen und die Wirkung dieser Urteile eingegangen<br />
wird. Ausführungen zu Preisgünstigkeitsurteilen hinsichtlich ganzer Artikelgruppen und<br />
Einkaufsstätten schließen diesen Abschnitt.<br />
2.2 Zur Entstehung von Preisgünstigkeitsurteilen für einzelne<br />
Artikel<br />
Die folgenden Abschnitte zeigen auf, wie ein Preisgünstigkeitsurteil für einen einzelnen<br />
Artikel entsteht. Es wird die Bedeutung von Referenzniveaus herausgearbeitet, wobei auch<br />
auf einzelne Bestimmungsgrößen für das Referenzniveau eingegangen wird. Abbildung 3<br />
zeigt den Rahmen der folgenden Untersuchung auf. Im Mittelpunkt stehen die verschiedenen<br />
Preisgünstigkeitsurteile.<br />
Preisoptik<br />
- Preissymbole<br />
- Angaben zur Preisreduktion<br />
(abs. - rel.)<br />
- Ehemaliger Preis<br />
- Preisziffer<br />
Preisstruktur<br />
- Höchster Preis<br />
- Niedrigster Preis<br />
- Preisspanne<br />
- Mittlerer Preis<br />
- Absolute Preishöhe<br />
Evoked set<br />
Preiskenntnis<br />
- Referenzpreis<br />
Preisgünstigkeit<br />
eines Artikels<br />
Preisgünstigkeit<br />
einer Artikelgruppe<br />
Preisgünstigkeit<br />
eines Geschäfts<br />
Abbildung 3: Bestimmungsfaktoren der Preisgünstigkeit im Überblick<br />
Preisschwellen<br />
Preisschwellen<br />
Kaufabsicht<br />
2.2.1 Die Bedeutung des Referenzniveaus für das Preisgünstigkeitsurteil<br />
einzelner Artikel<br />
Das Urteil einer Person über die Höhe eines wahrgenommenen Preises hängt auch von dem<br />
Bezugspunkt ab, der zur Beurteilung herangezogen wird. In der Regel handelt es sich dabei<br />
um Preise, die in der Vergangenheit beobachtet worden sind (bei Einkäufen, in der Werbung<br />
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