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Verbraucherperspektive
HEALTH Report 2004:
Aktuelle Studie
zum Gesundheitsmarkt
In der TdWI-Nachbefragung „HEALTH Report 2004“
liefert Hubert Burda Media den Medienpartnern bevölkerungsrepräsentative
Daten über das Gesundheitsempfinden
in Deutschland, über Gesundheitsprobleme,
Vertrauen zu Ärzten und Apotheken, über
die Akzeptanz der Ansprache „Direct to Consumer“
(DTC) und Mediennutzung aus einer Erhebung.
Ausgangsfrage dieser aktuellen Marktbefragung zu
Gesundheitsthemen ist die Bereitschaft, Gesundheitsprodukte
unmittelbar vom Hersteller direkt beziehen
zu wollen – aus Anbietersicht die Möglichkeit,
direkt den Konsumenten bedienen zu können;
eben „Direct to Consumer“ (DTC). Hierzu wurden
Ende 2003 (Befragungszeitraum November/Dezember)
über 3.000 Personen zu den verschiedensten
Indikationen, dem Umgang mit Krankheit sowie zu
Prophylaxe und Mediennutzung befragt. Weil das
Gesundheitsverhalten sowie die Betroffenheit von
einer Vielzahl von Krankheiten bei den einzelnen
Altersgruppen unterschiedlich ist, wird im Folgenden
zwischen den Altersgruppen von 14 bis 49 Jahren
und 50 Jahren und älter differenziert.
Entwicklung hin zum
„aktiven Patienten“
Mit Ansteigen der Lebenserwartung bei gleichzeitiger
Zunahme so genannter „Zivilisationserkrankungen“
bereits bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen
steigen die Kosten im Gesundheitswesen.
Die jüngsten Gesetzesinitiativen belasten zugleich
die Versicherten. Parallel dazu, aber auch dadurch
hervorgerufen, entwickeln Versicherte eine zunehmende
Sensibilität gegenüber dem Thema Gesundheit.
Im Zeitverlauf ist eine deutliche Entwicklung
hin zur aktiven Eigenverantwortung für Gesundheit
zu beobachten. Der Anteil derjenigen, die
nur vom Arzt empfohlene Medikamente nehmen,
nimmt sichtbar ab. Gerade die Altersgruppen unter
50 Jahren stechen als aktive Patienten hervor. Im
Vergleich zu 2001/02 ist allerdings eine leicht rückläufige
Tendenz zu beobachten.
HEALTH Report 2004
HEALTH Report 2004
Der HEALTH Report 2004 liefert zum ersten Mal bevölkerungsrepräsentative
Daten über das Gesundheitsempfinden
in Deutschland, über Gesundheitsprobleme,
Vertrauen zu Ärzten und Apotheken, die
Akzeptanz der DTC-Ansprache und Mediennutzung
in einer Erhebung.
Key Points
• Aktuellste Kommunikationsstudie zu Gesundheitsthemen
• 18 Indikationen (von Rückenschmerzen bis
Potenzproblemen)
• „Health-Experte“ auf breiter Datenbasis definierbar
Methode
Grundgesamtheit: Deutsche Wohnbevölkerung
ab 14 Jahren
Stichprobe: 3.064 Fälle
Feldzeit: 14.11.– 14.12.2003
Institute: IFAK, MMA, NFO Infratest
Nachbefragung zur Hubert Burda Media-Studie
„Typologie der Wünsche Intermedia 2003/04 Trend“
Konzeption und Durchführung:
Burda Publishing Center GmbH, Mediaforschung
Herausgeber: Burda Advertising Center GmbH
80
70
60
50
40
Nehme nur vom Arzt
empfohlene Medikamente (in %)
67,5
60,1
62,0
64,9 54,7
55,8
55,6
61,1
49,7
48,6
TdW 94
TdWI 98/99
TdWI 01/02
TdWI 03/04
Gesamt Männer 14 - 49 J. Männer 50 J. + Frauen 14 - 49 J. Frauen 50 J. +
9