HEALTH Report 2004 - burda-advertising-center.com

Marktentwicklung
gefolgt von den verordneten rezeptfreien Mitteln. Der
Anteil dieser Mittel ging jedoch 2003 leicht zurück.
Experten sehen hier die Folgen der Gesundheitsreform.
Dahinter steht die Annahme, dass viele Patienten
versuchen, die Praxisgebühr zu sparen,
indem sie zu Mitteln der Selbstmedikation greifen.
Tatsächlich haben 2003 die Verkäufe von rezeptfreien
Arzneimitteln und Gesundheitsmitteln angezogen.
Allerdings wurden diese Mittel seltener vom
Arzt verordnet, auch dies hatte seine Gründe in der
Gesundheitsreform. Insbesondere beim Selbstkauf
von Gesundheitsmitteln steigerte sich der Umsatz
um rund 20 Prozent, die verkaufte Menge jedoch
nur um etwa fünf Prozent. Ein ähnliches Verhältnis
ergibt sich auch für andere Over-the-Counter (OTC)
Produkte, zu denen Mittel zur Prävention und zum
Erhalt der eigenen Gesundheit ebenso gehören wie
verschiedene rezeptfreie Arzneimittel gegen Krankheiten.
Ein Indiz für die steigenden Preise und andererseits
die steigende Qualität der so genannten
OTC-Produkte. Auch bei den Verbrauchern setzt sich
eine preisorientierte Sichtweise auf Medikamente
durch. So achtet ein wachsender Anteil der Bevölkerung
bei Medikamenten auf den Preis. Im Jahr
2000 kauften noch 37 Prozent nach dem Preis,
heute ist es mit 45 Prozent fast schon jeder Zweite.
Die Akzeptanz günstigerer Arzneien ist gestiegen:
Fast 70 Prozent halten preiswerte Medikamente für
qualitativ ebenso gut wie teurere. Auch hier sind die
Folgen der Reform zu beobachten.
Selbstmedikation bei
Krankheiten
Bei den Mitteln zur Selbstmedikation konnten einige
Medikamentengruppen ein Wachstum verzeichnen.
Der Bereich der Husten- und Erkältungsmittel erreichte
mit einer Steigerung von 5,9 Prozent die
höchsten Zuwachsraten. Daneben sind positive Ausschläge
für den Bereich „Sonstige“ erkennbar, wobei
Augenpräparate, Mittel zur Mund- und Zahnbehandlung
sowie zur Entwöhnung mit einem überproportionalen
Wachstum hier den größten Anteil
haben. Die Schmerzmittel, inklusive Mittel für Muskeln
und Gelenke, verloren dagegen einen halben
Prozentpunkt. Beide Indikationsbereiche haben die
größten Anteile am Markt. Zusammen mit Präparaten
HEALTH Report 2004
Verordnungen / Verkäufe rezeptfreier
Arznei- u. Gesundheitsmittel 2003 (in %)
Verordnete rezeptfreie
Arzneimittel
Selbstmedikation/
rezeptfreie Mittel
Verordnete
Gesundheitsmittel
Selbstkauf/
Gesundheitsmittel
Rezeptfreie
Arzneimittel
Gesundheitsmittel
Steigerung: Wert (Umsatz)
Steigerung: Menge (Absatz)
Basis: Umsatz in Euro zu Apothekenverkaufspreisen im Vergleich zum Vorjahr
Quelle: IMS OTC-Report GesundheitsMittelStudie
Apotheke
Drogerie
-10 -5 0 5 10 15 20 25
Gestiegenes Preisbewusstsein
(in %)
Beim Kauf von
Medikamenten achte ich
besonders auf den Preis.
Preiswertere
Medikamente sind oft
genauso gut wie teure
TdWI 2000/01
37
TdWI 2003/04
Statements: Trifft auf mich eher zu
Quelle: TdW Intermedia (Gesamtbevölkerung)
Selbstmedikation 2003
(Umsatzanteil in %)
45
Zahlen in Klammern: Veränderung zum Vorjahr in %
Quelle: IMS OTC report off-take
68
70
Selbstmedikation in Apotheken, Drogerie- und Verbrauchermärkten / EVP 2003
Blase, Fortpflanzungsorgane
(-2,6)
Sonstige (+7,0) Husten-, Erkältungsmittel,
Atemwege
5
3
7
22
(+5,9)
5
Beruhigung und Schlaf,
Stimmungsaufheller (-2,8)
Tonika, Geriatrika,
Melisse, Immunpr. (-6,1)
Hautmittel (+2,0)
Vitamine, Mineralstoffe,
Nahrungsergänzung (-3,3)
8
8
Herz-, Kreislaufmittel (+4,1)
8
13
21
Schmerzmittel, Muskeln,
Gelenke (-0,5)
Präparate für den Verdauungstrakt (-0,2)
6