HEALTH Report 2004 - burda-advertising-center.com

Mehr Selbstverantwortung – mehr Kommunikation
Die Sensibilität gegenüber dem Thema Gesundheit
wächst in weiten Bevölkerungskreisen. Ursachen
hierfür sind unter anderem steigende Kosten im
Gesundheitswesen, Reformen bei der Krankenversicherung
und die damit verbundene Forderung
nach einer höheren Selbstverantwortung der Verbraucher.
Mit dem Wegfall der Rundum-Versorgung
zum Nulltarif wächst das Bewusstsein für die eigene
Gesundheit, für Prävention und Selbstmedikation.
Der Patient wird „mündiger“. Voraussetzung hierfür
ist eine breite Informationsbasis, die eigenständiges
Handeln für die eigene Gesundheit ermöglicht.
„Patient empowerment“ ist in diesem Zusammenhang
einer der wichtigen Schlüsselbegriffe. Die
direkte und gezielte Kommunikation mit dem Patienten
(Direct to Consumer) gewinnt an Bedeutung.
Sie macht ihn unabhängiger von der alleinigen Entscheidungsgewalt
des Arztes, der zwar nach wie
vor eine zentrale Bezugsquelle in Gesundheitsfragen
ist, aber eben nicht mehr die ausschließliche.
Es entsteht ein neues Kommunikationsnetzwerk, in
dem Informationen aus den Medien und der Erfahrungsaustausch
mit Freunden und Bekannten
von besonderem Belang sind. Insbesondere bei
jüngeren Zielgruppen spielt dazu das Internet eine
HEALTH Report 2004
zunehmend wichtige Rolle. Wie kommuniziert der
mündige Patient von heute? Wer sind die „Health-
Experten“ unserer Gesellschaft? Und wie spricht
man dieses Top-Potenzial im Gesundheitsmarkt
zielgenau an?
Mit dem vorliegenden HEALTH Report beantwortet
das Burda Advertising Center diese und andere
Fragen. Er basiert auf den Ergebnissen einer Nachbefragung
zur TdWI 2003/04 Trend (3.064 Fälle)
und nimmt den Markt erstmals konsequent aus
der Sicht der Verbraucher unter die Lupe. Der Report
zeigt Kommunikationslösungen auf, die den
neuen Ansprüchen eines veränderten Verbraucherbewusstseins
gerecht werden. Damit bietet er
Werbungtreibenden wichtige Basisdaten für ihre
Kommunikationsstrategien im Gesundheitsmarkt.
Für weitere Fragen zu diesem Thema steht Ihnen
das Team des Burda Advertising Centers jederzeit
zur Verfügung. Unter www.burda-advertisingcenter.com
finden Sie laufend aktuelle Daten und
Fakten zum Gesundheitsmarkt sowie zu anderen
wichtigen Branchen.
Ihr Burda Advertising Center
Juni 2004
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