HEALTH Report 2004 - burda-advertising-center.com
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Kommunikation<br />
weshalb das Internet – zunächst nur als Informationskanal<br />
– aber auch als interaktive Plattform des Erfahrungsaustauschs<br />
(Online-Foren) wichtig wird. Dabei<br />
bieten Ad-Banner und „sponsored links“ Möglichkeiten<br />
der medialen Unterstützung in der Verbraucheransprache<br />
bei hoch-involvierten Zielgruppen.<br />
Je nach kommunikativer Zielsetzung können Paketangebote<br />
entwickelt werden, die verschiedene<br />
Medien miteinander verbinden, wie z.B.<br />
• Printanzeigen (Imageanzeige/Advertorial/<br />
Cobranding-Anzeige etc.)<br />
• Online (Special/Banner etc.) + Event<br />
(B2B/Verbraucher etc.)<br />
• Direktmarketing (Aussendung etc.)<br />
In der Kombination seiner Medienangebote bietet<br />
Hubert Burda Media eine hervorragende Abdeckung<br />
der gesamten „kommunikativen Wertschöpfung“. Von<br />
den Werbeträgern, die kurzfristig den Verkauf stimulieren,<br />
bis hin zu Angeboten, die eher auf langfristig<br />
ausgerichtete Größen – insbesondere die Loyalität<br />
zum werbungtreibenden Unternehmen – abzielen:<br />
Hubert Burda Media bietet die optimalen Voraussetzungen<br />
für die effiziente und zielgenaue Ansprache<br />
der Top-Zielgruppen.<br />
<strong>HEALTH</strong> <strong>Report</strong> <strong>2004</strong><br />
Teaser auf der FOCUS Online-<br />
Homepage und MSN Online<br />
Teaser im FOCUS-Newsletter<br />
Co-branded Onlinewerbemittel im<br />
TOMORROW FOCUS Netzwerk<br />
Mediale Communities: Der direkte Weg<br />
zu den Health-Experten<br />
Die Cholesterin-Community von FOCUS in Kooperation<br />
mit dem Generikahersteller Hexal AG kann als Beispiel<br />
für eine Mediale Community betrachtet werden.<br />
Die Zielgruppe wird über verschiedene Medien angesprochen.<br />
Im Printmedium FOCUS weisen ganzseitige<br />
Anzeigen und Teaser auf den Cholesterin-<br />
Channel auf FOCUS Online hin. Durch weitere Teaser<br />
im Internet auf der FOCUS Homepage und im<br />
TOMORROW FOCUS Netzwerk sowie Ankündigungen<br />
im Newsletter werden auch internetaffine Health-<br />
Experten erreicht. Da das Internet gerade für die<br />
Informationssuche bei Gesundheitsfragen in zunehmendem<br />
Maße genutzt wird, bietet sich dieser Weg<br />
besonders an. Der Cholesterin-Channel auf FOCUS<br />
Online bietet Produkt- und Sachinformationen, Diskussionsforen<br />
und Expertenmeinungen rund um das Thema<br />
Cholesterin. Innerhalb des Kompetenzrahmens<br />
der Medienmarke FOCUS/FOCUS Online wurde im<br />
Bereich persönliche Gesundheit ein redaktionelles und<br />
werbliches Umfeld geschaffen, das über Cholesterin<br />
informiert und interaktive Ratgeberinhalte enthält.<br />
Cholesterin-Channel auf FOCUS Online<br />
Co-branded Printanzeige in FOCUS<br />
Teaser im FOCUS<br />
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