HEALTH Report 2004 - burda-advertising-center.com

Kommunikation
Hohes Markenbewusstsein
im Gesundheitsmarkt
Die Bekanntheit der Produktmarken im Pharma-Markt
ist bei den Produktverwendern sehr hoch. Die
Verwender halten oft an den ihnen schon bekannten
Präparaten fest. Insbesondere, wenn sich das Medikament
schon als zuverlässig bewährt hat. Auch
bei Indikationen, deren Medikamente eine hohe Präsenz
haben, sind die Markennamen den Verwendern
bekannt. Um die 80 Prozent kennen zum Beispiel
den Namen ihres Mittels gegen Kopfschmerzen. Am
bekanntesten bei den Verwendern sind Diabetes-
Medikamente. Neun von zehn Verwendern kennen
den Namen des von ihnen angewendeten Diabetes-Produktes.
Erfolgreiche „Marken“-Kommunikation muss berücksichtigen,
dass der Anteil der Patienten, die sich
nur bekannte Medikamente verschreiben lassen,
stetig steigt. Anteilig legen Frauen auf die Bekanntheit
stärker Wert als Männer, ebenso ältere Patienten
stärker als jüngere, Health-Experten in sehr viel
höherem Maße als der Durchschnitt der Bevölkerung.
Marken bieten den Verbrauchern Fixpunkte
in der sich ständig verändernden Marktlandschaft
der Pharmaprodukte. Hier sind sie sich sicher, wirksame
und verträgliche Medikamente zu erhalten. Die
Notwendigkeit, durch konsequente Markenführung
in das „relevant set“ der Patienten zu gelangen, nimmt
somit zu.
HEALTH Report 2004
Markenbekanntheit bei Verwendern
(in %)
Medikamente gegen …
Markenbewusstsein bei Medikamenten
(in %)
36,1
53,6
Diabetes
Arthrose
Bluthochdruck
Migräne
Magen-Darm-Probleme,
Verdauungsstörungen
Vergrößerung der Schilddrüse, Struma
Hautprobleme, Neurodermitis
Chronischer Kopfschmerz
Fettstoffwechselstörung (Cholesterin)
Rückenschmerzen
Osteoporose
Chronische Atemwegserkrankungen,
(Asthma, etc.)
Haarausfall
Arthritis
Wechseljahre der Frau / des Mannes
Allergien
Depressionen
Potenzprobleme
Übergewicht, Fettleibigkeit
Statement: Den Namen des verwendeten Medikaments kennen Patienten bei …
Basis: Regelmäßige Einnahme von Medikamenten bei den jeweiligen Gesundheitsproblemen
Quelle: HEALTH Report 2004 (Nachbefragung TdWI)
29,9
Gesamtbevölkerung
46,1
Health-Experte
43,7
59,1
Gesamt 14 - 49 Jahre 50 Jahre +
Statement: Bitte den Arzt, mir bekannte Medikamente zu verschreiben
Quelle: HEALTH Report 2004 (Nachbefragung TdWI)
58
63
71
70
67
78
78
76
75
87
86
85
91
88
87
85
84
82
82
19