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Kommunikation Kompetente Informationen zu Gesundheitsthemen Gesundheitsfragen erreichen im täglichen Medienecho eine wachsende Präsenz und damit in der Bevölkerung mittlerweile einen entsprechenden Diskussionsbedarf. Konsumenten weisen in hohem Maße ein „aktives Suchverhalten“ auf, suchen auch gezielt nach Informationen zu Gesundheitsthemen. Diese spielen zunehmend auch eine wichtige Rolle im redaktionellen Themenkanon von Publikumszeitschriften. Die fundiert recherchierten Berichte zu dem Themenkomplex Gesundheit in FOCUS, BUNTE, freundin und anderen Zeitschriften bieten ein ideales Umfeld für die werbliche Ansprache von gesundheitsinteressierten Zielgruppen. Diese stellen hohe Qualitätsanforderungen an sachliche, kompetente Informationen. Guter Rat Nr. 4 / 2003 HEALTH Report 2004 FOCUS Nr. 18 / 2004 freundin Nr. 11/ 2004 SUPERillu Nr. 26 / 2004 Lisa Nr. 15 / 2004 BUNTE Nr. 21/ 2004 Freizeit Revue Nr. 23/ 2004 wellfit Nr. 1/ 2004 18
Kommunikation Hohes Markenbewusstsein im Gesundheitsmarkt Die Bekanntheit der Produktmarken im Pharma-Markt ist bei den Produktverwendern sehr hoch. Die Verwender halten oft an den ihnen schon bekannten Präparaten fest. Insbesondere, wenn sich das Medikament schon als zuverlässig bewährt hat. Auch bei Indikationen, deren Medikamente eine hohe Präsenz haben, sind die Markennamen den Verwendern bekannt. Um die 80 Prozent kennen zum Beispiel den Namen ihres Mittels gegen Kopfschmerzen. Am bekanntesten bei den Verwendern sind Diabetes- Medikamente. Neun von zehn Verwendern kennen den Namen des von ihnen angewendeten Diabetes-Produktes. Erfolgreiche „Marken“-Kommunikation muss berücksichtigen, dass der Anteil der Patienten, die sich nur bekannte Medikamente verschreiben lassen, stetig steigt. Anteilig legen Frauen auf die Bekanntheit stärker Wert als Männer, ebenso ältere Patienten stärker als jüngere, Health-Experten in sehr viel höherem Maße als der Durchschnitt der Bevölkerung. Marken bieten den Verbrauchern Fixpunkte in der sich ständig verändernden Marktlandschaft der Pharmaprodukte. Hier sind sie sich sicher, wirksame und verträgliche Medikamente zu erhalten. Die Notwendigkeit, durch konsequente Markenführung in das „relevant set“ der Patienten zu gelangen, nimmt somit zu. HEALTH Report 2004 Markenbekanntheit bei Verwendern (in %) Medikamente gegen … Markenbewusstsein bei Medikamenten (in %) 36,1 53,6 Diabetes Arthrose Bluthochdruck Migräne Magen-Darm-Probleme, Verdauungsstörungen Vergrößerung der Schilddrüse, Struma Hautprobleme, Neurodermitis Chronischer Kopfschmerz Fettstoffwechselstörung (Cholesterin) Rückenschmerzen Osteoporose Chronische Atemwegserkrankungen, (Asthma, etc.) Haarausfall Arthritis Wechseljahre der Frau / des Mannes Allergien Depressionen Potenzprobleme Übergewicht, Fettleibigkeit Statement: Den Namen des verwendeten Medikaments kennen Patienten bei … Basis: Regelmäßige Einnahme von Medikamenten bei den jeweiligen Gesundheitsproblemen Quelle: HEALTH Report 2004 (Nachbefragung TdWI) 29,9 Gesamtbevölkerung 46,1 Health-Experte 43,7 59,1 Gesamt 14 - 49 Jahre 50 Jahre + Statement: Bitte den Arzt, mir bekannte Medikamente zu verschreiben Quelle: HEALTH Report 2004 (Nachbefragung TdWI) 58 63 71 70 67 78 78 76 75 87 86 85 91 88 87 85 84 82 82 19
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Seite 7 und 8: Marktentwicklung für den Verdauung
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