HEALTH Report 2004 - burda-advertising-center.com
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Verbraucherperspektive<br />
Der Health-Experte:<br />
Konsumverhalten<br />
Zeitungen und Zeitschriften werden von Health-<br />
Experten überdurchschnittlich oft zu Rate gezogen.<br />
Dabei ist der Health-Experte aufgeschlossen gegenüber<br />
Werbung. Mit einem Index von 156 akzeptieren<br />
sie Werbung deutlich häufiger als die Gesamtbevölkerung.<br />
Sie schauen sich Werbung gezielt an<br />
und nutzen sie zum Beispiel als Informationsquelle<br />
in Gesundheitsfragen. Auch bei der Konsumfreude<br />
liegt diese exklusive Zielgruppe vorne. Sie ist im<br />
Durchschnitt eher bereit, für Konsumgüter und<br />
Mittel zur Gesundheitspflege Geld auszugeben. Vor<br />
allem die unter 50-Jährigen konsumieren gerne und<br />
viel. Dabei achten die Health-Experten verstärkt auf<br />
Marken. Sie haben einen Überblick über die Marktsituation<br />
und vertrauen auf die Orientierung, die ihnen<br />
bekannte und etablierte Markenprodukte bieten. Insbesondere<br />
die jüngeren Health-Experten haben ein<br />
gesteigertes Bewusstsein für Marken.<br />
Diese konsumfreudige Zielgruppe interessiert sich<br />
für vielfältige Warenangebote rund um das Thema<br />
Gesundheit. Wellnessprodukte sind deutlich überproportional<br />
beliebt bei den Health-Experten. Vor<br />
allem die Jüngeren gehen bei diesem Trend mit.<br />
Sportartikel und Sportgeräte sind ebenso interessant.<br />
Fitnesstraining in eigener Regie zu Hause beispielsweise<br />
wird von vielen betrieben. Auch an Artikeln<br />
zur Körperpflege und Hygiene haben sie überdurchschnittliches<br />
Interesse. Mit speziellen Angeboten<br />
zur bewussten Ernährung, zu Diäten und<br />
Schlankkost treffen sie auch durch die Ernährung<br />
Vorsorge für ihre Gesundheit.<br />
Die Health-Experten sind damit eine Premium-Zielgruppe<br />
im Markt der Gesundheit, die durch ihren<br />
guten Informationsstand und ihre vielfältigen Erfahrungen<br />
auf diesem Gebiet Meinungsführer in Gesundheitsfragen<br />
sind.<br />
<strong>HEALTH</strong> <strong>Report</strong> <strong>2004</strong><br />
Werbeaufgeschlossenheit<br />
Konsummerkmale<br />
(Index)<br />
156 159 154 150<br />
Health-Experte<br />
171<br />
134<br />
Konsumfreude<br />
120<br />
137<br />
Markenbewusstsein<br />
HE 14 - 49 J. HE 50 J. +<br />
Basis: Health-Experten (6,84 Mio.)<br />
Index: Gesamtbevölkerung = 100<br />
Quelle: <strong>HEALTH</strong> <strong>Report</strong> <strong>2004</strong> (Nachbefragung TdWI)<br />
Sportartikel/Sportgeräte<br />
Wellnessprodukte<br />
Körperpflege<br />
Zahn-/Mundpflege<br />
Ernährungsfragen<br />
Kalorienreduzierte<br />
Lebensmittel<br />
Reformkost<br />
Schlankkost<br />
Produktinteresse<br />
(Index)<br />
Health-Experte<br />
HE 14 - 49 J. HE 50 J. +<br />
Basis: Health-Experten (6,84 Mio.)<br />
Index: Gesamtbevölkerung = 100<br />
Quelle: <strong>HEALTH</strong> <strong>Report</strong> <strong>2004</strong> (Nachbefragung TdWI)<br />
107<br />
157<br />
163<br />
152<br />
279<br />
335<br />
238<br />
208<br />
227<br />
194<br />
188<br />
213<br />
169<br />
231<br />
226<br />
234<br />
218<br />
241<br />
202<br />
242<br />
234<br />
249<br />
236<br />
299<br />
190<br />
17
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