HEALTH Report 2004 - burda-advertising-center.com

Verbraucherperspektive
Der Health-Experte: Gesundheitsprobleme
und Freizeit
Woraus resultiert das große Interesse an Gesundheitsthemen?
Der Health-Experte ist häufiger als
der Durchschnitt der Bevölkerung unmittelbar von
gesundheitlichen Problemen selbst betroffen. Bluthochdruck,
Verdauungs- und Fettstoffwechselstörungen
sowie Diabetes beispielsweise kommen bei
den Health-Experten überproportional häufig vor. Auch
eine Aufschlüsselung nach den Altersstufen ändert
nur wenig an diesem Befund. Sowohl die unter 50jährigen
als auch die über 50-jährigen Health-
Experten sind im Vergleich zur Gesamtbevölkerung
überdurchschnittlich oft von einigen dieser Krankheiten
betroffen. Verdauungsprobleme, Diabetes und
chronische Atemwegserkrankungen kommen bei
allen Health-Experten häufiger vor als beim Durchschnitt
der Bevölkerung aus allen Altersstufen.
Dass die Älteren unter diesen Beschwerden leiden,
überrascht dabei nicht, da im Alter die Anfälligkeit
für bestimmte Krankheiten wächst, beispielsweise
auch für einige Diabetes-Arten.
Die Health-Experten haben ein gesteigertes Interesse
daran, fit und gesund zu bleiben. Dies spiegelt sich
auch in ihren Freizeitbeschäftigungen wider: Sportliche
Aktivitäten stehen insbesondere bei den
Jüngeren hoch im Kurs. Die älteren Health-Experten
sind bei den Fitness-Hobbies teilweise nur unterdurchschnittlich
vertreten. Im Alter sinken die Möglichkeiten,
Sport aus Leidenschaft zu betreiben, und
es wird eher zu einer notwendigen Maßnahme.
Schwimmen und insbesondere das regelmäßige
Fitnesstraining zu Hause sind jedoch auch bei den
über 50-jährigen Health-Experten beliebter als bei
dem Durchschnitt der Bevölkerung. Daneben bilden
sich die Health-Experten gerne über Bücher und
Printmedien fort. Sowohl bei den Älteren als auch
bei den Jüngeren zählt das Lesen zu den wichtigsten
Freizeitbeschäftigungen. Überproportional gelesen
werden vor allem Bücher. Jedoch werden auch
Zeitschriften und Zeitungen von Health-Experten
überdurchschnittlich häufig studiert.
HEALTH Report 2004
Joggen, laufen, walken
Ins Fitnessstudio gehen
Fitnesstraining zu Hause
Gesundheitliche Probleme
(in %)
Bluthochdruck
Magen-Darm-Probleme,
Verdauungsstörungen
Fettstoffwechselstörungen
Schwimmen
Bücher lesen
Zeitung lesen
Zeitschriften lesen
Diabetes
Chronische
Atemwegserkrankungen
Freizeitbeschäftigung
(Index)
Health-Experte
68
13,1
20,1
11,9
18,2
17,1
19,1
9,8
15,2
5,0
22,7
5,9
11,3
7,1
14,5
4,0
5,3
4,5
5,9
Gesamt Health-Experte HE 14 - 49 J. HE 50 J. +
Quelle: HEALTH Report 2004 (Nachbefragung TdWI)
123
28,9
Aufschluss über viele Indikationen
Der HEALTH Report 2004 bietet spezielle Befragungen
zu 18 verschiedenen Indikationen. Insbesondere Präparate
gegen Bluthochdruck, Verdauungs- und Fettstoffwechselstörungen,
Diabetes und chronische Atemwegserkrankungen
gehören laut IMS Health 2002 zu
den zehn umsatzstärksten Indikationsbereichen.
151
88
173
136
127
156
105
134
137
133
113
108
117
113
111
114
HE 14 - 49 J. HE 50 J. +
Basis: Health-Experten (6,84 Mio.)
Index: Gesamtbevölkerung = 100
Quelle: HEALTH Report 2004 (Nachbefragung TdWI)
40,4
199
223
236
16