HEALTH Report 2004 - burda-advertising-center.com

Verbraucherperspektive
Die wichtigsten Daten
zum Health-Experten
Zur kaufkräftigen Zielgruppe der über 50-Jährigen
zählen 58 Prozent der Health-Experten. Frauen
gehören mit 63 Prozent häufiger zu dieser Gruppe
als Männer. Dies ist ein bekanntes Phänomen, da
Frauen ein höheres Körperbewusstsein haben und
tendenziell immer noch für die Gesundheit der
ganzen Familie verantwortlich sind. Health-Experten
verfügen über eine gute Ausbildung: 13,5 Prozent
haben studiert, 34 Prozent eine weiterführende Schule
besucht und 37 Prozent eine Lehre absolviert. Entsprechend
positiv sieht ihre Einkommenssituation
aus. Mit 54,2 Prozent verfügt über die Hälfte der
Health-Experten über ein Haushalts-Nettoeinkommen
von über 2.000 Euro. Bei den niedrigeren Einkommensgruppen
sind sie nur unterproportional
vertreten.
Wichtigstes Merkmal für den Health-Experten ist
sein großes Interesse an Gesundheitsfragen gepaart
mit der überproportional hohen Bereitschaft, dafür
auch etwas zu tun. Die Health-Experten beugen Krankheiten
aktiv durch das Ausüben körperlicher Aktivitäten
und durch die Einnahme von vorbeugenden
Mitteln vor. Zugleich haben sie einen guten Überblick
über das Angebot im Gesundheitsmarkt und sind interessiert
an Informationen von Anbietern. Sie lassen
sich daher auch beim Arzt bekannte Medikamente
verschreiben und kennen sich mit unterschiedlichen
Behandlungsmethoden aus. Überdurchschnittlich
viele von ihnen wenden zum Beispiel gerne homöopathische
Präparate an oder wechseln zwischen
verschiedenen Therapien und Medikamenten. Auch
in der Selbstmedikation kennen sie sich aus. Da sie
sich die nötigen Informationen besorgen können, fällt
es ihnen leicht, sich mit rezeptfreien Mitteln selbst zu
behandeln. Die Health-Experten haben eine positivere
Einstellung zu Ärzten als der Durchschnitt der
Bevölkerung. Für sie ist der Mediziner auch ein
wichtiger Partner in Gesundheitsfragen.
HEALTH Report 2004
Geschlecht:
Alter:
Ausbildung:
Der Health-Experte:
Aktiv in Gesundheitsfragen (Index)
Ich versuche, durch vorbeugende
Präparate meine Gesundheit
zu erhalten
Ich betreibe aktive Gesundheitsvorsorge,
um meine Leistungsfähigkeit
zu erhalten
Bei Beschwerden wechsle ich
zwischen unterschiedlichen
Präparaten
Ich verwende bevorzugt
homöopathische Präparate
Wenn ich zum Arzt gehe, bitte ich
ihn, mir bekannte Medikamente
zu verschreiben
Ich versuche, mit rezeptfreien
Medikamenten etwas
gegen Unwohlsein zu tun
Bewährte Medikamente verwende
ich bei Bedarf weiter
Der Health-Experte
Prozent Index
Frauen 62,5 120
Männer 37,5 78
14 - 49 J. 42,3 77
50 J. + 57,7 129
Allgemeinbildende Schule 1,3 23
Hauptschule ohne Lehre 8,9 86
Hauptschule mit Lehre 37,0 103
Weiterführ. Schule o. Abi 34,0 105
HHNE:
Abitur 5,2 77
Studium 13,5 159
bis 1.500 EUR 26,3 85
1.500 - 2.000 EUR 19,6 87
2.000 - 2.500 EUR 26,2 125
2.500 EUR + 28,0 108
Basis: Health-Experten (6,84 Mio.)
Index: Gesamtbevölkerung = 100
Quelle: HEALTH Report 2004 (Nachbefragung TdWI)
Basis: Health-Experten (6,84 Mio.)
Index: Gesamtbevölkerung = 100
Quelle: HEALTH Report 2004 (Nachbefragung TdWI)
Fragen zur Abhängigkeit von Ärzten in der Nachbefragung
zur TdWI ergaben, dass die Health-Experten
ein gutes Verhältnis zu ihren Ärzten haben. Sie
sind überproportional zufrieden mit der Beratung
(Index 115). Ihr Verhalten im Krankheitsfall unterscheidet
sich nicht von dem der Gesamtbevölkerung:
Über 65 Prozent gehen lieber sofort zum Arzt.
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