Bestimmungsfaktoren der Mediaselektion - Institut für ...

Lengauer/Sarstedt Bestimmungsfaktoren der Mediaselektion Seite II
Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung...........................................................................................................I
1 Mediaselektionskriterien in der Praxis ................................................................ 1
2 Mediaselektionskriterien und ihr Bezug zu theoretischen Konzepten............. 3
2.1 Quantitative Kriterien ................................................................................ 3
2.1.1 Zielgruppenspezifische Reichweite ................................................... 4
2.1.2 Flexibilität/Verfügbarkeit................................................................... 5
2.2 Qualitative Kriterien .................................................................................. 8
2.2.1 Darstellungsmöglichkeiten................................................................. 8
2.2.1.1 Aktivierung ........................................................................................... 8
2.2.1.2 Emotionen ........................................................................................... 10
2.2.1.3 Informationen...................................................................................... 12
2.2.2 Redaktionelles Umfeld/Programmumfeld ....................................... 13
2.2.2.1 Aktivierung ......................................................................................... 14
2.2.2.2 Stimmung ............................................................................................ 16
2.2.2.3 Themenkongruenz............................................................................... 17
2.2.3 Einstellung zu einem Medium ......................................................... 18
2.2.3.1 Glaubwürdigkeit.................................................................................. 19
2.2.3.2 Image/Prestige..................................................................................... 20
3 Fazit ....................................................................................................................... 22
Anhang .......................................................................................................................... 24
Literaturverzeichnis..................................................................................................... 28