Infobroschüre "Existenzgründung im Handwerk" - bei der ...
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4. Grundsätzliche Überlegungen<br />
4. Grundsätzliche Überlegungen<br />
<strong>Existenzgründung</strong>: innovativ o<strong>der</strong> klassisch?<br />
Der Existenzgrün<strong>der</strong> ist in aller Munde. Politiker for<strong>der</strong>n Mut zur Selbst-<br />
ständigkeit mit dem Hinweis, dass durch <strong>Existenzgründung</strong>en zusätzliche<br />
Ar<strong>bei</strong>tsplätze geschaffen werden. Dies entspricht <strong>im</strong> Handwerk nicht <strong>im</strong>mer<br />
<strong>der</strong> Realität. Die wenigsten Existenzgrün<strong>der</strong> <strong>im</strong> Handwerk schaffen sich mit<br />
innovativen Produkten und Leistungen einen neuen Markt.<br />
Die große Mehrheit <strong>der</strong> Grün<strong>der</strong> setzt sich – bewusst o<strong>der</strong> unbewusst – mit<br />
bekannten Handwerksleistungen dem bestehenden Verdrängungswettbewerb<br />
aus. Mehr Anbieter bedeuten nicht automatisch mehr Nachfrage – <strong>im</strong><br />
Gegenteil, <strong>der</strong> Marktanteil eines jeden Betriebes wird kleiner.<br />
Immer wie<strong>der</strong> unternehmen Neugrün<strong>der</strong> den Versuch, in diesem Verdrängungswettbewerb<br />
zu bestehen, indem sie ihre Preise so weit absenken, bis<br />
Selbstkosten unterschritten werden und Verluste eintreten.<br />
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