Jahresbericht 2011/12

Neben den niedersächsischen und überregionalen Veranstaltungen
ist Karlotta natürlich auch in Bayern und Baden-Württemberg
aktiv unterwegs. Sie traf kleine und große Prominente,
darunter den niedersächsischen Landwirtschaftsminister Gert
Lindemann.
Bei Vorträgen, vor allem in Schulen, zu den Themen „Milchzauber“,
„Sahne & Co.“ und „Kalzium“ verbreitete Karlotta ihre Botschaft
. Insgesamt wurden bisher in den drei beteiligten Bundesländern
insgesamt 173 Verbraucherveranstaltungen
durchgeführt. Die Anleitung für eine ausgewogene Ernährung
mit Milch und Milchprodukten erreichte somit mehrere Tausend
Verbraucher.
Was ist neu seit dem letzten Jahr?
Im Internet, auf der eigenen
Homepage und
bei facebook, sind neben
dem Blog viele Fotos
der verschiedenen
Auftritte zu finden. Videos
von spaßigen Aktivitäten
der 100 Dinge
Liste und weiteren
„kuhlen“ Aktionen sind
auf Youtube zu finden.
Durch begleitende
Pressearbeit und den
Aufbau von Medienkooperationen
(z.B. Mickey
Maus) konnten
mit insgesamt 606 Veröffentlichungen
und einer
nachgewiesenen
Auflage von 19 Mio etwa
45,5 Mio. Leser erreicht
werden.
Geocachen – allen die es nicht kennen sei von Karlotta gesagt,
diese Art der Schnitzeljagd ist wirklich der Hit. Brandneu gibt es
auf Karlottas Homepage (www.karlotta-unterwegs.de) eine Er-
klärung wie Geocachen funktioniert, die passenden Rezepte für
einen Tag als „Schatzsucher“ und die Koordinaten für die Caches.
Karlotta hat außerdem drei weitere Broschüren im Gepäck. In
der Broschüre „Milchwissen zum Mitnehmen“ wird die Vielfalt
der Milch und Milchprodukte sowie Eigenschaften und Herstellung
dieser Produkte erklärt. Für einen gelungenen Beautytag
bietet die Broschüre „Für alle denen Schönheit wichtig ist“ die
passenden Informationen und Rezepte zum Ausprobieren. Aber
Schönheit kommt auch von innen, was die Milch dafür tut und
was sie so gesund macht, erklärt die Broschüre „Milch & Co.“.
Wer steckt hinter der Kampagne?
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Auch im Bereich Give
aways und Messetools hat
Karlotta etwas Neues mitgebracht.
Seit der Infa
2011 gibt es eine Schätzaufgabe
und das Sortiment
der Give aways wurde um
neue Schlüsselanhänger
und Armbänder erweitert.
Zudem wurden Bastelbögen
mit „KUHfleckuntersetzern“
und „Strohhalmkarlottas“
geschaffen.
Die Landesvereinigungen der Milchwirtschaft Niedersachsen
und Bayern sowie der Milchwirtschaftliche Verein Baden-Württemberg
führen die EU-Kampagne „Karlotta unterwegs“ gemeinsam
durch. Für die bis 2013 laufende Kampagne wurden
Anfang 2010 Mittel in Höhe von 2,3 Millionen Euro bewilligt. Gespeist
wird der Topf von der EU sowie den drei beteiligten Organisationen.
Die LVN trägt etwa 16% des jährlichen Aufwandes.