Analoge Tricktechnik im Zeitalter digitaler Medien - Institut für ...

2. Gegenstand
warum das so ist, führt Gunnar Strom mehrere Gründe an, die für diesen
Sachverhalt verantwortlich sind: 31
Zunächst wurde das animierte Musikvideo der Kunstsparte zugeordnet. Wie
beispielsweise bei Disney's „Silly Symphonies“ und „Fantasia“ sollte - anders
als bei dem Musikvideo nach obiger Definition – kein Musiker vermarktet
werden. Das Hauptaugenmerk war auf die Zeichentrickkunst gerichtet. Die
Musik und die Geräusche dienten eher zur Untermalung der Geschichte und
waren damit zweitrangig.
Ein weiterer praktischer Grund ist, dass die Videos schnell entstehen mussten,
um rechtzeitig mit der Vermarktung des neuen Songs beginnen zu können. Zu
damaligen Zeiten war eine Animation weitaus aufwändiger zu produzieren als
in heutigen Tagen, in denen die Computertechnik eine gute Hilfestellung bie-
tet. Auch in Hinsicht auf den zeitlichen Aspekt einer derartigen Produktion
konnte sich die Animation nur in den seltensten Fällen als brauchbare Option
durchsetzen. Zudem war es aus imagetechnischen Gründen weitaus wichtiger,
den Musiker in Szene zu setzen, weswegen der Realfilm die bei weitem pas-
sendere Lösung bot.
Als dann Mitte der 80er das Musikvideo zu boomen begann, stellten die Plat-
tenlabels ein wesentlich höheres Budget für ihre Produktion zur Verfügung.
Das bedeutet, dass auch wieder mehr Spielraum für den Einsatz analoger
Tricktechniken vorhanden war. Am Beispiel von Michael Jackson und Ma-
donna ist es nicht schwer zu erkennen zu welch mächtigem Marketinginstru-
ment das Medium herangewachsen war. Vor allem durch geschickte Planung
und durch geschickte Vorgehensweisen war es auch möglich, unbekannte Mu-
siker in kürzester Zeit auf die Nummer Eins der Charts zu katapultieren. Das
Video zu „Take on Me“ der norwegischen Band A-Ha ist exemplarisch für
diese Macht. Abgesehen davon, dass der Song an sich schon gut produziert
war, sorgte er besonders in Hinsicht auf die verwendete Tricktechnik, die auf
Grund der höheren Budgets möglich war, für große Begeisterung. Zwar war
die darin verwendete Rotoskopie-Technik schon seit 1915 von Max Fleischer
bekannt. Doch die Kombination mit dem Musikvideo war für das Publikum
besonders beeindruckend. Selbst heute taucht dieser Clip regelmäßig in sämt-
31 Vgl. Strom, Gunnar 2007, S.59- 61.
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