regionen als arbeitgebermarken am beispiel des wirtschaftsraums ...

Mag. Nadine Kerber Einleitung
abgelegen. Jungakademiker aus dem Tiroler Zentralraum sind nur schwer zu einer
Stellenannahme im Außerfern zu bewegen. Auch die Rekrutierung von
Facharbeitskräften außerhalb Tirols ist eine große Herausforderung.
Diese Problematik wurde von regionalen Entscheidungsträgern erkannt und im
regionalen Entwicklungsplan 2007-2013 der Regionalentwicklung Außerfern (REA)
aufgegriffen. REA ist ein als Verein organisierter Zusammenschluss aller 37
Gemeinden des Bezirks Reutte, der vier Tourismusverbände, der Sozialpartner und
von regionalen Leitbetrieben.
Im regionalen Entwicklungsplan finden sich zur Ausgangssituation im Bezirk folgende
Aussagen:
„Im Bezirk Reutte herrscht bereits seit längerem eine relativ geringe
Arbeitslosigkeit. So wies im Jahr 2006 die Arbeitslosenquote im
Jahresdurchschnitt mit 4,9 % den drittniedrigsten Wert innerhalb Tirols auf.
(…) Der Anteil der AkademikerInnen an den Erwerbstätigen war bezogen auf
das Jahr 2001 mit rund 8 % unter dem Landesdurchschnitt von 12 %. Die gute
Beschäftigungslage darf allerdings nicht darüber hinwegtäuschen, dass es
auch am Außerferner Arbeitsmarkt strukturelle Probleme gibt, deren
nachhaltige Lösung ein wichtiges Anliegen der regionalen Entwicklung sein
muss. (…) Aufgrund der demografischen Entwicklung ist in vier bis fünf Jahren
mit einem zunehmenden Arbeitskräftemangel zu rechnen. Dabei wird der für
Tirol insgesamt prognostizierte Technikermangel den Bezirk Reutte aufgrund
des vergleichsweise hohen Anteils an Beschäftigten in der Industrie
besonders treffen. Ein Mangel an qualifizierten Arbeitskräften wird ohne
Gegenmaßnahmen auch auf den Tourismus zukommen.“ 20
Die Plansee Group ist mit Abstand der größte Arbeitgeber im Außerfern. Das
Unternehmen ist bei bestehenden Mitarbeitern sehr beliebt. Allerdings ist Plansee bei
High Potentials außerhalb der Region bislang wenig bekannt. 21 Um gezielte
Maßnahmen zur Rekrutierung und Bindung von Schlüsselarbeitskräften setzen zu
können, arbeitete Plansee 2006 mit dem Management Center Innsbruck an der Studie
„Profilierung von Arbeitgebermarken für Unternehmen in Tirol“. Darin wurden unter
anderem die wichtigsten Anforderungen von hoch qualifizierten Schlüsselarbeitskräften
an künftige Arbeitgeber identifiziert. Darunter befinden sich auch die Faktoren Standort,
Kinderbetreuung und Freizeitmöglichkeiten, die alle unmittelbar mit dem regionalen
Umfeld des Unternehmens verbunden sind. 22 Befragungen von Mitarbeitern der
Plansee Group ergaben, dass der hohe Freizeitwert der Umgebung für die Mitarbeiter
20 Regionalentwicklung Außerfern (2007), S. 5.
21 Vgl. Dickel et al. (2006), S. 62.
22 Dickel et al. (2006), S. 63.
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