Gemeinsam erfolgreich bleiben - acrevis
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18 Blick auf Bütschwil
Die neue Marke als Gesamtkonzept Ein treffender Firmenname muss einer Vielzahl von Ansprüchen genügen. Denn ein Name ist mehr als nur einfach eine Be nennung: Ein passender Firmenname ist Marke und Botschaft zugleich. Schweizweit sind heute rund 20 Millionen Markennamen rechtlich geschützt. Umso bedeutsamer ist es, den Namen eines neuen Unternehmens klug zu wählen. Es stellen sich zentrale Anforderungen: Ein passender Name ist unverwechselbar und einprägsam – er ist leicht zu lesen und auch problemlos auszusprechen. Er ruft positive Assoziationen hervor und muss letztlich auch markenrechtlich schützbar sein. Ein gut gewählter Name ist ein Label, das Identität stiftet – gegen innen ebenso wie gegen aussen. Einerseits ermöglicht er eine Differenzierung gegenüber anderen Anbietern vergleichbarer Dienste, andererseits unterstützt er die Identifikation und steht für die Vision. Branchenspezifische Anforderungen Nebst diesen allgemein gültigen Kriterien stellen sich branchenspezifische Anforderungen, für Banken beispielsweise die Nähe zu Werten wie Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Seriosität. Auf kurze und prägnante Weise muss der Name verdeutlichen, auf welche Kernwerte sich die neue Bank stützt. Er stellt damit einen Bezug zu den Dienstleistungen her, mit denen sich die neue Bank am Markt positionieren und profilieren will. Ein Name von beständigem und zeitlosem Charakter erlaubt eine Verwendung bis weit ins 21. Jahrhundert hinein: Er nimmt gesellschaftliche, wirtschaft liche und technologische Entwicklungen auf, um auch in der Welt von morgen zu bestehen. Doch damit noch nicht genug: Im Kontext der digitalen Kommunikation ist es heute unerlässlich, dass die dem gewählten Namen entsprechende Domain – also die InternetAdresse – grenzüberschreitend gesichert werden kann. acrevis wird unter der Schweizer Domain acrevis.ch wie auch unter der internationalen Domain acrevis.com im Internet präsent sein und sich damit auch in der digitalen Welt eine eigenständige Positionierung sichern. Namensherleitung: a|cre|vis Durch Vertrauen gestärkt Marke: firma: acrevis Bank AG 19
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Die neue Marke als Gesamtkonzept<br />
Ein treffender Firmenname muss einer Vielzahl von Ansprüchen<br />
genügen. Denn ein Name ist mehr als nur einfach eine Be nennung:<br />
Ein passender Firmenname ist Marke und Botschaft zugleich.<br />
Schweizweit sind heute rund 20 Millionen Markennamen<br />
rechtlich geschützt. Umso bedeutsamer ist<br />
es, den Namen eines neuen Unternehmens klug zu<br />
wählen. Es stellen sich zentrale Anforderungen: Ein<br />
passender Name ist unverwechselbar und einprägsam<br />
– er ist leicht zu lesen und auch problemlos auszusprechen.<br />
Er ruft positive Assoziationen hervor und<br />
muss letztlich auch markenrechtlich schützbar sein.<br />
Ein gut gewählter Name ist ein Label, das Identität<br />
stiftet – gegen innen ebenso wie gegen aussen.<br />
Einerseits ermöglicht er eine Differenzierung gegenüber<br />
anderen Anbietern vergleichbarer Dienste, andererseits<br />
unterstützt er die Identifikation und steht für<br />
die Vision.<br />
Branchenspezifische Anforderungen<br />
Nebst diesen allgemein gültigen Kriterien stellen<br />
sich branchenspezifische Anforderungen, für Banken<br />
beispielsweise die Nähe zu Werten wie Vertrauen,<br />
Glaubwürdigkeit und Seriosität. Auf kurze und<br />
prägnante Weise muss der Name verdeutlichen, auf<br />
welche Kernwerte sich die neue Bank stützt. Er stellt<br />
damit einen Bezug zu den Dienstleistungen her, mit<br />
denen sich die neue Bank am Markt positionieren<br />
und profilieren will.<br />
Ein Name von beständigem und zeitlosem Charakter<br />
erlaubt eine Verwendung bis weit ins 21. Jahrhundert<br />
hinein: Er nimmt gesellschaftliche, wirtschaft liche und<br />
technologische Entwicklungen auf, um auch in der<br />
Welt von morgen zu bestehen.<br />
Doch damit noch nicht genug: Im Kontext der digitalen<br />
Kommunikation ist es heute unerlässlich, dass die<br />
dem gewählten Namen entsprechende Domain – also<br />
die InternetAdresse – grenzüberschreitend gesichert<br />
werden kann. <strong>acrevis</strong> wird unter der Schweizer<br />
Domain <strong>acrevis</strong>.ch wie auch unter der internationalen<br />
Domain <strong>acrevis</strong>.com im Internet präsent sein und sich<br />
damit auch in der digitalen Welt eine eigenständige<br />
Positionierung sichern.<br />
Namensherleitung:<br />
a|cre|vis<br />
Durch Vertrauen gestärkt<br />
Marke:<br />
firma:<br />
<strong>acrevis</strong> Bank AG<br />
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