Kulturbericht - gesamt (pdf, 6 MB) - Bundesministerium für Unterricht ...

14 Kulturkommunikation
KULTURKOMMUNIKATION
BUNDESMINISTERIUM FÜR BILDUNG, WISSENSCHAFT UND
KULTUR
SEKTION IV, ABTEILUNG 7
MR DR. GABRIELE TRATTNER
ZIELSETZUNG
Die thematisch breit gestreuten Initiativen der Abteilung
Kulturkommunikation sollen in der Bevölkerung das Bewusstsein
der Verantwortung aller für Kultur stärken.
Besonders an Jugendliche gerichtete Projekte sollen bei
der Jugend das Interesse am kulturellen und immateriellen
Erbe nachhaltig wecken und sie zur engagierten Partizipation
anregen.
Innovative serviceorientierte Maßnahmen zu kulturpolitischen
Schwerpunkten, intensive Online-Kommunikation,
kulturelle Aktivitäten für Bildungseinrichtungen (insbesondere
Schulen) und Kooperationen (Bundesministerien,
Wirtschafts- und Kulturinstitutionen) unterstützen die
Verankerung des Bewusstseins für Kultur in der Wirtschaft
sowohl im Inland (Tourismus, Umwegrentabilität)
als auch im Ausland (Positionierung des „Kulturlandes
Österreich“).
Die Abteilung Kulturkommunikation fungiert dabei als
Verbindungsstelle des Ressorts zwischen Kultur und Wirtschaft.
KULTUR UND WIRTSCHAFT,
KULTURTOURISMUS
Schwerpunkte für die Bereiche Kultur und Wirtschaft
lagen bei Kooperationen im Rahmen internationaler Tourismusmessen
und der Zusammenarbeit mit dem Bundesdenkmalamt
zum „Tag des Denkmals“ (European Heritage
Day).
Kulturtourismus
Die Abteilung Kulturkommunikation kooperierte mit
Wiener Museen, um eine konzentrierte, kundenfreundliche
Präsentation bei internationalen Tourismusmessen
zu gewährleisten, und stellte außerdem Budgetmittel für
die Einrichtung eines gemeinsamen Messestandes der
Museen zur Verfügung.
In die Kooperation einbezogen waren folgende Bundesmuseen:
■ Albertina
■ Kunsthistorisches Museum
■ Naturhistorisches Museum
■ Österreichische Galerie Belvedere
■ Technisches Museum
An der Kooperation beteiligten sich aber auch zum Beispiel
das BA-CA Kunstforum, das Liechtenstein Museum,
das Schloss Schönbrunn, das Stift Klosterneuburg,
die Österreich Werbung und der Wien Tourismus.
Die Museen präsentierten Informationen über ihre vielfältigen
Kunstschätze und Angebote bei folgenden Messen:
■ BIT in Mailand
■ ITB in Berlin
■ RDA in Köln
■ WTM in London
Diese Veranstaltungen sind die größten Tourismusmessen
des jeweiligen Landes. Besonders wichtig ist der jährliche
Messeauftritt bei der WTM in London. Bei den Zielgruppen
der WTM stehen Tourismusfachleute aus den Überseemärkten
im Vordergrund, und daher ist diese Messe für
die Wiener Museen vor allem im Hinblick auf die USA
interessant.
Die gemeinsame Präsenz der Wiener Museen ermöglichte
eine intensive Betreuung, Beratung und Information
sowohl der Tourismusfachleute (Reiseveranstalter/innen,
Journalist/innen etc.) als auch der Endkunden. Dadurch
konnte die Marke „Wiener Museen“ effizient international
dargestellt und verstärkt verankert werden.
Stand auf der Tourismusfachmesse ITB in Berlin