Japan - EXPOTECHNIK

MAGAZIN 

Global brand space 

Wie Erlebnisarchitektur zum Botschafter 

von globalen Marken wird 

Move: SEW-EurodrivE auf der HMi Inspire: Storck 

Flagship Store Global: EXPo Shanghai 2010 

4

02 

sIGnale Geben --- 

selbsT und sTändIG 

Ein ereignisreiches Jahr liegt hinter uns. Wir möchten 

uns bei Ihnen bedanken, und zwar für Ihr Vertrauen, 

das Sie auch in schwierigen Zeiten in uns gesetzt haben. 

Wir hoffen, dass wir Ihrem Unternehmen mit unserer 

Arbeit dabei helfen konnten, die Herausforderungen 

dieser Zeiten zu meistern und zahlreiche unternehmerische 

sowie persönliche Erfolge zu erzielen. 

Wir sind unserem Ziel, stetig weiter zu wachsen, erfolgreich 

nachgekommen – Expotechnik hat in den vergangenen 

Monaten zahlreiche Neukunden für sich gewinnen können. 

Mit unserer Qualität, unseren individuellen Lösungen und 

unseren Konzepten konnten wir überzeugen. Zugute kommt 

uns dabei sicher unser Anspruch in puncto Nachhaltigkeit 

und Effizienz. Zentraler Bestandteil unserer Firmenphilosophie 

ist auch die Entwicklung neuer Produkte und das Setzen 

von Trends. Dass wir damit auf dem richtigen Weg sind, 

zeigen nicht nur die neu gewonnenen Kunden. 

Alexander D. Soschinski 

Managing Partner 

Patrick O. Soschinski 

Managing Partner 

Editorial 03 

edITorIal 

Unsere Innovationsfreude und Kreativität honorieren auch die 

Experten. Die Expotechnik Group erhielt in den vergangenen 

Monaten zwei renommierte internationale Designauszeichnungen: 

den „if product design award 2010“ sowie den „red 

dot award: product design 2010“. Unsere Neuentwicklung 

Concept Scandium hat sich in diesen Wettbewerben gegen 

eine Vielzahl hochkarätiger internationaler Mitbewerber 

durchgesetzt. Diese Anerkennungen freuen uns sehr, sie bestätigen 

uns in unserer Arbeit und motivieren uns, an unserer 

Philosophie festzuhalten. Sie können sicher sein, dass unsere 

Designer Sie auch 2010 mit neuen Gestaltungsmöglichkeiten 

für Ihre Projekte begeistern werden. Wir freuen uns auf neue 

Aufgaben und Herausforderungen, wenn es darum geht, 

für unsere Kunden eine Markenpräsentation zu erschaffen, 

die perfekt zu ihren Produkten passt und ihnen hilft, sich 

als Unternehmen erfolgreich im Markt zu etablieren und 

zu wachsen.

04 Expotechnik Magazin 4 

Inhalt 05 

Global planen und lokal umsetzen: 

Mit acht eigenen Niederlassungen weltweit 

betreut die Expotechnik Group 

spannende, außergewöhnliche Projekte 

und Kunden. Eine Auswahl lernen 

Sie auf den folgenden Seiten kennen. 

Erfahren Sie mehr über die vielfältigen 

Möglichkeiten, wie Erlebnisarchitekturen 

zum Botschafter 

globaler Marken werden können. 

46 

54 

78 

28 

10 

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68 

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70 

86 

14 

laTesT news 

08 Umzug Office Shanghai 

Neue Anschrift Expotechnik China 

09 Neue Kunden und gewonnene Pitches 

Expotechnik gewinnt zahlreiche neue Projekte 

13 Die neue Website der Expotechnik Group 

Designanspruch online erlebbar 

expoworld 

europa 

14 SEW-EUrODrIVE Den Wandel einer Marke 

gekonnt in Szene gesetzt 

26 PHOENIx CONTACT Inspiring Innovations auf der 

Hannover Messe 

28 We do more Krones auf der drinktec 

34 Vielfalt gekonnt inszeniert 

Samsung präsentiert sich europaweit 

40 Storck Store Idstein Erfolg auf zwei Rädern 

amerika 

44 Sonne als innovative Energielösung 

Ein Land besinnt sich auf das Potenzial der Natur 

48 Krones Nachhaltigkeit und Kundenorientierung 

im Fokus 

50 Life Fitness Ausdauer und Leistung 

51 manroland Wegweisende Messepräsentation 

Mexiko 

54 Nissan Mexicana Zwei Flaggschiffe 

unterstreichen die Marktpräsenz 

55 Siemens Healthcare Diagnostics Answers for Life 

56 Inalarm 20 Jahre sicherer Erfolg 

56 BMW Freude am Fahren erleben 

57 Telmex trifft wichtige Entscheider 

Japan 

60 BASF Starke Farben auf der CITE Japan 

60 Suntech Energie für das 21. Jahrhundert 

61 AMADA dominiert Wettbewerb auf der ersten 

MF-Tokyo 

62 Zukunftsvisionen Fraunhofer beeindruckt auf 

der nano tech 

china 

64 Starke Signalwirkung Oerlikon präsentiert sich in 

Shanghai 

65 Auf Erfolgskurs Lürssen auf der China International 

Boat Show in Shanghai 

66 Neuer Markenauftritt AEG Power Solutions 

in Peking 

67 Be the First ENGEL auf der Chinaplas in Guangzhou 

singapur 

68 Leistung mit Leidenschaft Volvo Construction 

Equipment auf der Excon India 

69 Indien im Visier AEG Power Solutions präsentiert sich 

auf der SOLARCON 

australien 

70 Design und Nachhaltigkeit Architecture Media und 

Everdure auf der designEX 

71 Fokus auf das wesentliche manroland und 

MAN Ferrostaal auf der PacPrint 

72 Entdeckungstour Drei Highlights der Australian 

Tourism Exchange (ATE) 

panoraMa 

Trends / design 

74 Futurehotel Eine Reise in die Zukunft des Wohnens 

78 ExPO 2010 Shanghai Der Deutsche Pavillon zeigt 

eine Stadt im Gleichgewicht 

Hotspot 

86 Abu Dhabi Auf der Überholspur in die Zukunft 

produkte 

94 Scandium und Titanium Innovation im Doppelpack 

96 Stilsicher Expotechnik Epsilon Serie 

97 Flexibel und funktionell Expotechnik Continuum Serie 

servIce 

InHalT 

98 Ansprechpartner 

99 Impressum, Firmen dieser Ausgabe, 

Vorschau Ausgabe 5

06 

Architekturen, die das Erleben zum Ereignis machen und 

Emotionen vermitteln – das ist die Markenkommunikation der 

Zukunft. Außergewöhnliche Architekturen lassen – losgelöst 

von der Umwelt – neue Räume entstehen, die einzigartige 

Blickfänge bieten und den Besucher mitnehmen und emotional 

berühren sollen. Sie ermöglichen eine fokussierte 

Sicht auf die Dinge, es entstehen individuelle Wissens- oder 

Markenkerne. In dieser eigenen Welt werden Unternehmen 

und Produkte konzentriert, intensiv und nachhaltig 

erlebbar gemacht – Global Brand Space. 

Expotechnik Magazin 4 

der Markenkern --- 

wIe rauMkonzepTe 

zur erlebnIskoMMunIkaTIon 

von Marken werden 

07

08 Latest News Expotechnik Magazin 4 

Latest News 09 

neue adresse 

Expotechnik China (Shanghai) Co., Ltd. 

BEA Tower 12th Floor 

Hua Yuan Shi Qiao Road 66 

Shanghai 200120, P. R. China 

T +86.21.5061.95 70 

F +86.21.5061.95 71 

china@expotechnik.com 

neues expoTecHnIk offIce In sHanGHaI 

Seit September 2009 begrüßt Expotechnik Shanghai die 

Kunden in neuen, zukunftsweisenden Büroräumen. Die 

innovative Kombination aus Showroom und Arbeitsbereich 

demonstriert Offenheit und schafft eine kreative 

Atmosphäre. Das Designkonzept besticht durch funktionale 

Gestaltung und reizvolle Gegensätze. 

Im Lujiazui Financial District, nahe dem Jin Mao Tower und 

dem World Financial Center, wurde das 196 Quadratmeter 

große Büro im Herbst letzten Jahres eröffnet. Expotechnik 

Designerin Danijela Woell entschied sich für eine offene 

Architektur. So können Kunden bei einem Rundgang die Vielfalt 

der Expotechnik Ideen und Konzepte entdecken und den 

Kreativen über die Schulter blicken. Lediglich das Management, 

die Buchhaltung sowie die Sales-/Account-Mitarbeiter 

haben geschlossene Büros. 

Die 18 Arbeitsplätze sind hell, freundlich und funktional eingerichtet 

– und spiegeln so die hohe Expotechnik Qualität 

und den Anspruch „made in Germany“ wider. Die Wände 

wurden im Expotechnik Corporate Design gestaltet und ermöglichen 

so Wiedererkennung und Identifikation. 

Großformatige Glaselemente wechseln sich mit Präsentationsflächen 

der verschiedenen Expotechnik Designelemente 

ab. Leuchtpaneele, Leuchtcubes aus Stoff, in die Wand eingebaute 

Screens und farbige Acrylpaneele demonstrieren die 

vielfältigen Möglichkeiten. Weiße Arbeitsflächen mit schwarzen 

Tischkanten und Arbeitsflächen aus Naturstein stehen im 

Kontrast zum natürlichen Bambusparkett. Hellgraue Flächen 

weisen den Weg durch den öffentlichen Bereich. 

Kreative und Projektmanager arbeiten hier eng und nahe beieinander, 

um so die Arbeitsabläufe zu optimieren. Für Meetings 

trifft sich das Team am zentralen u-förmigen Stehtisch 

mit integrierter Bambusglassäule. 

Die Expotechnik Mitarbeiter sind begeistert von der neuen 

modernen Arbeitsumgebung, in der sie noch motivierter und 

leidenschaftlicher an Konzepten feilen. Und auch die Besucher 

sind fasziniert: Ein Kunde ließ sich von dem innovativen 

Büro für seinen nächsten Messeauftritt inspirieren. 

laTesT news 

neue kunden 

und Gewonnene pITcHes 

MIsuMI universum im neuen outfit 

MISUMI Europa, der Zulieferer von mechanischen 

Komponenten für Sondermaschinenbau und Montageautomation, 

setzt bis 2012 auf das Messe-Know-how 

von Expotechnik. Um das MISUMI Universum mit seinen 

Zukunftsvisionen richtig in Szene zu setzen, entwickelte 

Expotechnik ein komplett neues Konzept, das bereits 

dreimal erfolgreich realisiert wurde. 

Die MSV im Schweizer Brünn, die Motek in Stuttgart und 

die Machine Building in Birmingham haben es eindrucksvoll 

bewiesen: Die Zusammenarbeit mit Expotechnik war für 

MISUMI der Schritt in die richtige Richtung. Individuell entwickelte 

Ausstellungsdisplays bringen die Produkte optimal 

zur Geltung und ermöglichen die übersichtliche Präsentation 

der komplexen Auswahl – die Vielfalt der Kombinationsmöglichkeiten 

wird sicht- und erlebbar. Mediale Informationsplattformen 

verdeutlichen bestens die Kreativität und Innovationskraft 

von MISUMI. Die Zusammenarbeit mit Expotechnik ist 

zunächst für drei Jahre fest vereinbart. 

Die MISUMI Europa GmbH in Deutschland ist eine Niederlassung 

der MISUMI Group Inc. und unterstützt den Maschinenbau 

durch direkten Katalogverkauf sowohl in Japan als auch 

weltweit. Die 56.700 Kunden weltweit kommen aus unterschiedlichen 

Industriezweigen wie z. B. aus Automobilindustrie, 

Elektrik und Elektronik, Halbleiter- und Medizintechnik 

sowie Verpackungsindustrie. Der jährliche Umsatz beträgt 

über 820 Millionen Euro. 

europa-offensive von barco 

Der Weltmarktführer für Bildschirme und Visualisierungslösungen 

Barco hat für das EMEA Ausstellungsprogramm 

Expotechnik in Taunusstein als Messepartner 

gewählt. Nach der langjährigen Zusammenarbeit mit 

Expotechnik Atlanta ist dies eine erfreuliche Erweiterung 

der Geschäftsbeziehungen auf dem „alten Kontinent“, 

die aus dem Vertrauen in die Kompetenz und die Leistungskraft 

von Expotechnik Taunusstein resultiert. 

Erfolgreich war bereits der Start der Zusammenarbeit auf 

der IBC in Amsterdam, die auf der ISE fortgesetzt wurde. 

Sowohl Expotechnik als auch Barco sind an einer Messekooperation 

über das EMEA Ausstellungsprogramm hinaus 

interessiert. Längerfristig sind auch die APEC Termine ab 

2011 im Gespräch. 

Barco N. V. ist Hersteller von Hardware-Display-Produkten 

und spezialisiert auf CRT-, LCD- und DLP-Projektoren, 

LED-Bildschirme und Flachbildschirme. Das Unternehmen 

hat seinen Hauptsitz in Kortrijk, Belgien, und Standorte 

in Europa, Nordamerika und Ostasien. Weltweit beschäftigt 

Barco 3.300 Mitarbeiter. 

Über die Branchengrenzen hinaus bekannt ist Barco für die 

ausgefallenen Media- und Lichtshows der Rockband U2 bei 

deren Livekonzerten.



Der Geberit Showroom 

Wasser und Reinheit als 

Inspiration. 

neues Geberit asia Headquarter in shanghai 

Ende 2009 eröffnete die Schweizer Geberit Gruppe, der europäische Marktführer 

für Sanitärtechnik, in Shanghai ihr neues Headquarter für den asiatischen 

raum. Das Designkonzept sowie die Umsetzung der Gestaltung der 

insgesamt 250 Quadratmeter – darunter Lobby und Showroom – wurde der 

dortigen Expotechnik Niederlassung übertragen. 

Der nachhaltige Umgang mit den Wasserressourcen, eines der Hauptziele der 

Unternehmensphilosophie, stand bei der Entwicklung des visuellen Gesamtkonzeptes 

im Mittelpunkt. So präsentiert Geberit im Showroom eine Atmosphäre, die 

von Wasser und Reinheit inspiriert wurde. Große Wanddisplays in Geberit Blau 

stehen in starkem Kontrast zum Weiß des Raumes. Die Kunden können hier die 

Kernwerte des Unternehmens hautnah erleben und den hohen Anspruch an Innovation 

und Modernität spüren. 

Know-How Installed – mit diesem Versprechen ist Geberit in 41 Ländern aktiv. An 

15 Produktionsstandorten in sieben verschiedenen Ländern produziert die Gruppe 

Installations- und Rohrleitungssysteme für Kunden aus Handel und Handwerk 

sowie für Endbenutzer. 2008 erwirtschaftete die Geberit Gruppe mit weltweit rund 

5.700 Mitarbeitern 2,5 Milliarden Franken Umsatz. 

Multivac Markenwerte bestens 

verpackt 

Erstmals präsentiert sich der Verpackungsspezialist 

Multivac auf der IFFA im Mai mit einem neuen Standkonzept 

von Expotechnik. 

Funktionale Qualität wird die Basis des 1.000 Quadratmeter 

großen Messestandes in Frankfurt am Main bilden. Darüber 

hinaus werden die Mulitvac Markenwerte Sicherheit, Effizienz, 

Hygiene und Nachhaltigkeit durch Formensprache und Materialität 

kommuniziert. Wichtig hierbei ist auch die Integration 

der Exponate sowie eines großzügigen Lounge- und Kundenbereichs 

in das Standkonzept, um die Markenwerte von 

Multivac für den Standbesucher erlebbar zu machen. 

Der Fokus des Expotechnik Konzeptes liegt auf der visuellen 

Kommunikation von Themenwelten wie zum Beispiel Tiefziehverpacken, 

Verpacken in Trays, Hygiene und Nachhaltigkeit. 

Durch flexible und optimal aufeinander abgestimmte 

Gestaltungselemente am Boden, an der Decke und in Form 

von kommunikativen Elementen wird die Multivac Corporate 

Identity im Raum erlebbar. 

Multivac: Better Packaging 

Multivac ist ein führender Anbieter von Verpackungslösungen: 

globaler Marktführer im Bereich Tiefziehverpackungsmaschinen und 

Hersteller eines umfangreichen Portfolios an Traysealern, Vakuumkammermaschinen, 

Kammerbandmaschinen, Etikettierern, Qualitätskontrollsystemen 

und Automatisierungslösungen – bis hin zu 

schlüsselfertigen Linien. 

Die Multivac Gruppe beschäftigt weltweit über 3.000 Mitarbeiter. 

Mit mehr als 60 Tochtergesellschaften ist das Unternehmen auf allen 

Kontinenten vertreten. 

adaptives Messekonzept für 

seÇil kauÇuk 

SEÇiL KAUÇUK ist der führende Hersteller von EPDMbasierten 

Produkten in der Türkei. Für die wichtigsten 

Branchenmessen hat Expotechnik ein Konzept entwickelt, 

das durch seinen modularen Aufbau einheitliche 

Messestände in unterschiedlichen Größen von 20 bis 

64 Quadratmetern ermöglicht. 

Erstmals realisiert wird der SEÇiL Messestand auf der 

fensterbau/frontale in Nürnberg. Es folgen außerdem die 

Veteco in Madrid, die Budma in Posen sowie die Interbuild 

in Johannesburg. 

SEÇiL KAUÇUK produziert im südtürkischen Tarsus Produkte 

für den Hoch- und Tiefbau, für die Industrie sowie für den 

Automobilsektor. Garant für den Innovationsvorsprung des 

Unternehmens ist die eigene Herstellung von Mischungen 

und Werkzeugen.



lufthansa verlängert zusammenarbeit 

um drei Jahre 

Die Deutsche Lufthansa AG verlängert die Zusammenarbeit 

mit Expotechnik um weitere drei Jahre – ein deutliches 

Zeichen für großes Vertrauen. 

Wenn Lufthansa in der Vergangenheit auf einen Pitch verzichtete, 

wurde eine Zusammenarbeit lediglich für ein weiteres 

Jahr beschlossen. Die aktuelle Entscheidung darf also als 

kleine Sensation bezeichnet werden und spricht für die 

Leistung und Qualität von Expotechnik in den vergangenen 

Jahren. Seit 2003 sind die Taunussteiner Konzepte jeweils als 

Gewinner des Wettbewerbs hervorgegangen. Und so wird 

Expotechnik auch zukünftig die Lufthansa Passage Airlines 

nachhaltig in Szene setzen – mit dem erklärtem Ziel, die 

Position als führender europäischer Premium-Carrier weiter 

zu stärken. 

expotechnik gewinnt lsG sky 

chefs pitch 

Seit 1998 serviert LSG Sky Chefs gemeinsam mit Expotechnik 

alle Neuheiten auf den wichtigsten weltweiten 

Messen. Nach einer regelmäßig stattfindenden Wettbewerbspräsentation 

wurde die Zusammenarbeit erneut 

um drei Jahre verlängert. 

Nachhaltige Konzepte und Lösungen aus einer Hand sind 

die überzeugenden Argumente, mit denen Expotechnik die 

Neu-Isenburger Airline-Caterer seit Jahren für sich gewinnen 

und begeistern kann. Wichtigste Veranstaltung im weltweiten 

Messeprogramm bis 2012 ist die jährlich stattfindende 

Aircraft Interiors Expo in Hamburg. 

manroland setzt auf kontinuität 

manroland hat die Zusammenarbeit mit Expotechnik für 

weitere drei Jahre bestätigt. 

Seit Ende der 90er Jahre plant und realisiert Expotechnik die 

wichtigsten Messeauftritte für den Augsburger Druckmaschinenhersteller. 

Höhepunkt der letzten Zeit war für beide Seiten 

sicherlich die Präsentation des Unternehmens im neuen 

Markenlook auf der drupa 2008. Zu den nächsten wichtigen 

Terminen des Messeprogramms gehören die Ipex 2010 in 

Birmingham, die jährlich in einer anderen Stadt veranstaltete 

IFRA Expo – 2010 in Hamburg und 2011 in Wien – sowie die 

drupa 2012 in Düsseldorf. Expotechnik übernimmt bei allen 

Projekten die umfassende Begleitung – von der Konzeption 

über das Projektmanagement bis zur Realisierung und Betreuung 

vor Ort. 

expotechnik ist preferred vendor 

von krauss-Maffei wegmann 

Über 30 Messeveranstaltungen sind für 2010 geplant: 

Der neue Kunde Krauss-Maffei Wegmann (KMW) hat 

viel mit Expotechnik vor. Beginn der Zusammenarbeit 

war die Army Open House in Singapur. 

Expotechnik zählt ab sofort zu einem ausgewählten Kreis: 

den Preferred Vendors, den bevorzugten Partnern von KMW. 

In Zukunft werden die Produkte und Leistungen mit dem 

neuen Konzept von Expotechnik präsentiert. 

Krauss-Maffei Wegmann ist europäischer Marktführer für 

geschützte Rad- und Kettenfahrzeuge. In Deutschland, 

Griechenland, den Niederlanden und den USA entwickeln 

und fertigen über 3.400 Mitarbeiter hochwertige Einsatzsysteme 

für Streitkräfte von mehr als 30 Nationen. 

erlebbarer service bei 

vivento 

Vivento, das Serviceunternehmen der Deutschen 

Telekom AG, vertraut in Zukunft der Messekompetenz 

von Expotechnik. Ein neues Konzept ermöglicht die 

Präsentation aller Kompetenzmarken unter einem 

einheitlichen Auftritt. Für 2010 sind bis zu acht Veranstaltungen 

geplant. 

Nach den ersten gemeinsamen Projekten auf der DMS und 

der Zukunft Personal in Köln kam auf der Messe MODERNER 

STAAT in Berlin erstmals das neue Konzept erfolgreich zum 

Einsatz. Nun bietet ein einheitliches Standdesign die Möglichkeit, 

alle Vivento Kompetenzmarken als eine Marke erlebbar 

zu machen. Der Farbcharakter der Einzelmarken bleibt 

dabei jeweils erhalten. 

Zum Leistungsportfolio von Vivento gehören Personal- 

und Servicelösungen für Behörden und Geschäftskunden. 

Die Unternehmen profitieren dabei von Unterstützung in 

personellen, technischen und administrativen Belangen – 

und erzielen so mehr Kundennähe sowie mehr Effizienz in 

organisatorischen Abläufen. 

dIe neue websITe 

der expoTecHnIk Group 

Viele von Ihnen schätzen uns schon seit Langem als innovativen Partner für Markeninszenierungen, 

der sich nicht mit Standardlösungen zufriedengibt. Diese Ambition wird ab sofort auch 

auf unserer neuen Internetseite deutlich. 

Erleben Sie selbst, wie unsere Leistungen und Referenzen dynamisch und im virtuellen 

Raum präsentiert werden. Ein besonderes Highlight ist die Vorstellung unserer internationalen 

Projekte: Als farbige Elemente auf einem dreidimensionalen, frei drehbaren Globus verortet, 

laden sie zur Interaktion und zum Entdecken ein. Das neue Konzept und frische Design der 

Internetseite spiegeln den Anspruch unseres Unternehmens sowie unsere Expertise in Sachen 

erlebbare 3-D-Architektur noch gelungener wider. 

Lassen Sie sich inspirieren, erfahren Sie mehr über die vielfältigen Möglichkeiten der Markeninszenierung 

und erleben Sie die neuen Seiten der Expotechnik Group. 

Global 

Unsere Projekte werden nun 

in einem interaktiven 3-D-Tool 

vorgestellt. 

www.expoTecHnIk.coM 

Im raum 

Die Gestaltung der Website 

unterstreicht den Markencharakter. 

www.expotechnik.com 

Klarer Fokus liegt auf den 

drei Kernkompetenzen und 

Leistungsbereichen Exhibitions, 

Events und Environments. 

vernetzt 

Die internationalen Standorte 

werden in ansprechenden 

Grafiken inszeniert.

14 Expoworld / Exhibitions Events Environments Expotechnik Magazin 4 

Expoworld 15 

e x p o w o r l d 

das Ganze seHen: 

den wandel eIner Marke 

GekonnT In szene GeseTzT 

Optisch und funktional ein 

Blickfang – der Messestand von 

SEW-EURODRIVE auf der HMI.


Expoworld 17 

skalIerbarkeIT 

als kern der konzepTIon: 

sew-eurodrIve präsenTIerT seIne neue 

posITIonIerunG konsIsTenT und 

GanzHeITlIcH In Jeder GrössenordnunG 

acHeMa 

55 QM 

l I G n a 

60 QM 

drInkTec 

130 QM 

europa 

H M I 

1.285 QM


Expoworld 19 

Bundeskanzlerin Angela Merkel 

im Gespräch mit Rainer Blickle, 

Geschäftsführender Gesellschafter 

von SEW-EURODRIVE. 

dIe HMI IsT der welTweIT wIcH- 

TIGsTe TreffpunkT der brancHe 

dIe dorTIGen GespräcHe sInd GradMesser für 

dIe koMMende GescHäfTsenTwIcklunG


Expoworld 21 

01 

sew-eurodrIve seTzT auf 

dIe sanfTe evoluTIon In der 

anTrIebsTecHnoloGIe 

Schnell, dynamisch, präzise oder kräftig – so bewegen 

sich unzählige Anlagen, Maschinen und Geräte in der 

Produktions- sowie Prozessindustrie, und das in vielen 

Fällen dank SEW-EUrODrIVE. Das Unternehmen mit 

Sitz in Bruchsal, Baden-Württemberg ist Spezialist für 

Antriebstechnologien. Es hat sich mit seinem Produktprogramm 

zu einem globalen Technologieführer in der 

Automatisierungstechnik und einem der erfolgreichsten 

Mittelständler Deutschlands entwickelt. 

Dass Bewegung Fortschritt bedeutet, zeigt auch die Geschichte 

von SEW-EURODRIVE. 1931 gegründet, ist das 

Unternehmen als Anbieter von einzelnen Komponenten 

02 

03 04 

groß geworden und hat sich so einen Namen gemacht. 

Marktveränderungen, eigene Weiterentwicklungen und die 

enge Zusammenarbeit mit den Kunden erforderten Anpassungen. 

So wurden mit den Jahren Systemlösungen und 

branchenspezifische Anwendungspakete immer wichtiger. 

Diesen Wandel im Angebot und Selbstverständnis des 

Unternehmens galt es auch nach außen zu kommunizieren 

und dabei einen wesentlichen Spagat zu meistern: Die 

Systemlösungen machen einen immer wichtigeren Anteil 

am Umsatz aus, die Komponenten bilden aber nach wie 

vor das Kerngeschäft des Unternehmens. SEW-EURODRIVE 

ist es gelungen, einen gemeinsamen Nenner für beide 

Bereiche zu finden und diese mit einem umfassenden 

Dienstleistungsangebot zu ergänzen: „Drive 360° – Das 

Ganze sehen.“ ist der neue Leitgedanke der Marke, der die 

strategische Neuausrichtung des Unternehmens zukünftig 

nach außen tragen soll. Er vereint die inhaltlichen, fachlichen 

Dimensionen und auch die emotionalen Komponenten der 

Marke. Dabei wirkt er glaubwürdig und überzeugend und 

verfügt über einen hohen Wiedererkennungswert. „Das 

Ganze sehen“ drückt aus, dass es möglich ist, das eine zu 

tun, ohne das andere kategorisch auszuschließen. Es steht 

zudem für die Komplexität der Kundenwünsche und beinhaltet 

wichtige Faktoren wie beispielsweise Wirtschaftlichkeit, 

Nachhaltigkeit und Service. 

Ein konsistenter und ganzheitlicher 

Markenauftritt von 

SEW-EURODRIVE, der Botschaften 

sowie Produkte und 

Innovationen optimal in 

Szene setzt: 

01 HMI, 

1.300 Quadratmeter 

02 LIGNA, 

60 Quadratmeter 

03 drinktec, 

130 Quadratmeter 

04 ALCHEMA, 

55 Quadratmeter


Expoworld 23 

drIve 360° --- 

das Ganze seHen 

Stephan Ebert, Teamleiter und Kampagnenmanager im Bereich 

Markenkommunikation bei SEW-EURODRIVE: „Dieser 

Leitgedanke spiegelt exakt die von SEW-EURODRIVE 

gewünschte Richtung wider und bringt unsere Entwicklung 

mit einer durchdachten Kernaussage auf den Punkt.“ 

Für die Vermittlung einer solchen Neuausrichtung an die 

Zielgruppen braucht es Feingefühl, Flexibilität und Kreativität. 

Der Wandel muss fließend und glaubwürdig gestaltet 

werden, ohne dabei bestehende Kunden und Kontakte zu 

verunsichern. Die Veränderungen im Unternehmen tragen 

eher die Züge einer Weiterentwicklung als die eines 

Umbruchs. Entsprechend muss auch die Kommunikation 

ausgerichtet sein. „Wir brauchen eine Evolution, aber keine 

Revolution“, so fasst René Will, Leiter der Unternehmenskommunikation, 

die Herausforderung zusammen. Um diese 

zu meistern, entschied sich SEW-EURODRIVE, mit neuen 

Partnern zusammenzuarbeiten und die zukünftige Strategie 

gemeinsam zu entwickeln. 

Im Bereich Messe erhielt die Expotechnik Group den 

Zuschlag für die Konzeption und Realisierung des gesamten 

Veranstaltungsprogramms 2009 und 2010. Die 

Kreativen waren aufgefordert, das neue Motto im Rahmen 

eines umfassenden und flexiblen Konzeptes in die Realität 

umzusetzen. „Drive 360° – Das Ganze sehen.“ als Summe 

der einzelnen Teile, „Einbindung“ und „Anbindung“ wurden 

daher als zentrale Motive für zukünftige SEW-EURODRIVE 

Messepräsentationen gewählt. Dies symbolisiert die unternehmerische 

Parallelstrategie, das Angebot von Komponenten 

und Systemen unter einem Dach zu vereinen. 

Der Wandel des Unternehmens soll als Weiterentwicklung 

der Markenidentität wahrgenommen werden und für die 

Besucher spür- und erlebbar sein, sobald sie sich auf dem 

Messestand befinden. Ziel ist es, SEW-EURODRIVE an 

allen Markenkontaktpunkten zu visualisieren und die Markeninhalte 

über alle Informationskanäle hinweg optimal zu 

vermitteln. Dabei wird ein konsistenter und ganzheitlicher 

Markenauftritt angestrebt, der die Botschaften des Un- 

ternehmens sowie die Produkte und Innovationen optimal 

in Szene setzt. Eine aussagekräftige Produktpräsentation 

soll zum einen die Image- und Markenpflege unterstützen. 

Zum anderen ist sie wesentliche Voraussetzung für die 

Gewinnung von Neukunden und die Pflege bestehender 

Beziehungen. Beides sind für SEW-EURODRIVE die zentralen 

Gründe für die Messepräsentation. Das Unternehmen 

möchte mit dem neuen Messekonzept bewusst ein Zeichen 

setzen: dass es auch in schwierigen Zeiten ein souveräner 

und starker Partner ist, der sich nicht durch äußere Umstände 

von seinem Kurs und seinem Ziel abbringen lässt. 

Eine der bedeutendsten Veranstaltungen, bei der das neue 

Konzept bisher zum Einsatz kam, war die Hannover Messe 

Industrie (HMI). Sie ist der weltweit wichtigste Treffpunkt 

der Branche und die dortigen Gespräche mit Marktteilnehmern, 

Kunden und Lieferanten sind Gradmesser für die 

Geschäftsentwicklung der nächsten Monate. Dementsprechend 

entwickelte und realisierte die Expotechnik Group 

zur HMI auf Basis des neuen Konzeptes einen Messestand 

mit knapp 1.300 Quadratmeter Fläche, die bisher größte 

Messepräsentation in der Firmengeschichte von SEW- 

EURODRIVE. 

In der Praxis wird der ganzheitliche Gedanke des Konzeptes 

realisiert, indem verschiedene Produktpräsentationsflächen 

im äußeren Standbereich die gesamte Standfläche 

umrahmen. Die weiteren Geschäftssegmente sowie 

Kommunikationszonen sind im Standinneren integriert. Die 

Produktbereiche halten dabei die einzelnen Elemente der 

gesamten Messepräsentation wie Klammern zusammen 

und lassen einen homogenen Auftritt im Sinne der übergeordneten 

Unternehmensstrategie entstehen. Die Materialität 

des gesamten Standes orientiert sich konsequent an den 

Corporate-Identity-Vorgaben von SEW-EURODRIVE. Rot ist 

die zentrale Farbe im Konzept. Zusammen mit wiederkehrenden 

grafischen Elementen sorgt dies für Einheitlichkeit 

und Wiedererkennung. Eine moderne, facettenreiche Architektur 

unterstützt die Kommunikation der Positionierung 

als zukunftsweisende, internationale Marke. Innovation und 

01 02 

Erstmals verwendete die Expotechnik 

Group das Überbausystem Titanium 

für SEW-EURODRIVE auf der HMI. 

03 

01 Der Hospitality-Bereich 

zwischen den Kuben bietet 

den Standbesuchern die 

Möglichkeit zum Pausieren 

oder zu einem persönlichen 

Gespräch. 

02 Einer der beiden Kuben ist 

zweistöckig konstruiert. Auf 

der oberen Ebene bietet die 

VIP-Terrasse eine gemütliche 

Lounge-Atmosphäre. 

03 Die rot umrahmte 

Stirnseite des Kubus bietet 

ausreichend Fläche für ein 

großzügiges Display, das den 

Besuchern Informationen zur 

Marke und zu den Produkten 

präsentiert.


Expoworld 25 

» 

durch innovative ideen hat die Expotechnik 

Group für SEW-EurodrivE ein zukunftsweisendes 

Messekonzept entwickelt. der hohe Anspruch und 

die professionelle vorgehensweise von Expotechnik 

haben unseren Messestand auf der HMi zu einem 

ganz besonderen Projekt gemacht. 

rené Will, Sales Global Marketing & Engineering 

Head of Corporate Communications, SEW-EURODRIVE 

Bodenständigkeit werden durch eine klare Formensprache 

und eine funktionale Ästhetik vermittelt. 

Als Raum im Raum wirkt die gesamte Präsentation durch 

das verwendete Expotechnik Überbausystem Titanium. 

Es fungiert als zusätzlicher Rahmen, der die einzelnen 

Elemente des Konzeptes als Ganzes zusammenhält. „Das 

Überbausystem Titanium ist speziell für großflächige Überbauungen 

entwickelt. Es erlaubt Trägerspannweiten von 

bis zu zwölf Metern und das in einer Höhe von bis zu sieben 

Metern. SEW-EURODRIVE war das erste und auf der 

diesjährigen Hannover Messe Industrie auch das einzige 

Unternehmen, das von diesem neuen System profitierte. 

Mit dem Projekt erfolgte die Markteinführung dieser Produktinnovation“, 

erläutert Alexander D. Soschinski, Managing 

Partner Expotechnik Group. 

« 

Im Inneren der Präsentationsfläche befindet sich der Kommunikationsbereich 

der Messepräsenz. Zentrale Elemente 

sind hier zwei Kuben, in denen neben den logistischen 

Bereichen wie Küche, Lager und Personalraum vor allem 

Meetingräume und eine VIP-Terrasse mit eigener Bar in 

gemütlicher Lounge-Atmosphäre untergebracht sind. Zwischen 

den beiden Kuben befinden sich die Hospitality-Zone 

und diese flankierend ein weiterer großzügiger Barbereich. 

Die Positionierung der Kuben ist variabel und ermöglicht so 

flexible Lösungen für unterschiedlichste Standgrößen. An 

der Stirnseite der beiden zentralen Kuben befinden sich rot 

eingefasste sogenannte Kommunikationsflächen. An diesen 

prägnanten Flächen befinden sich die medialen Flächen zur 

Information über die Marke und Produkte. Seitlich werden 

die Kuben in erster Linie für das Branding genutzt, zusätzlich 

wird hier das Thema „In Motion“ dezent mittels leuchtender 

Flächen auf die Architektur übertragen. 

Am Rand des Standes sind die Bereiche der Produktpräsentation 

angesiedelt. Klar definierte Flächen sind hier wieder 

rot eingefasst. Vitrinendurchbrüche und Screens sorgen für 

Blickfänge und Transparenz. Die Produktpräsentation im 

Standinneren erfolgt mittels Wandapplikationen, Podesten 

und digitalen Beratungsstelen. Ein klar konstruiertes Kommunikationssystem 

stellt sicher, dass die Markeninhalte 

über alle Informationsebenen hinweg vermittelt werden. An 

allen Markenkontaktpunkten ist SEW-EURODRIVE eindeutig 

erkennbar. Es entsteht ein konsistentes Gesamtbild, eine 

konsequente und nachhaltige dreidimensionale Markenkommunikation. 

Expotechnik hat für SEW-EURODRIVE ein Messekonzept 

erarbeitet, das eine einheitliche und hohe Qualität im Hinblick 

auf verschiedene Standgrößen ermöglicht. Dank einem modular 

aufgebauten Konzept kann der gestalterische Ansatz 

durch Skalierung und Kombination auch auf künftige Messeauftritte 

übertragen werden. Unabhängig von der Standfläche 

wird so ein einheitliches Markenbild geschaffen. „Wir haben 

zusammen mit Expotechnik ein Projekt auf Kiel gelegt und 

konsequent realisiert, das sowohl konzeptionell als auch 

architektonisch zukunftsweisend ist. Es ist der bisher größte 

Stand in unserer Firmengeschichte“, erklärt Hans-Joachim 

Baumann, verantwortlicher Leiter des Projektes bei SEW- 

EURODRIVE. „Unser Konzept demonstriert durch seine 

prägnante Architektur und klare Formensprache einen sehr 

hohen Designanspruch und unterstützt SEW damit stark im 

Bereich der Image- und Markenpflege“, ergänzt Alexander 

D. Soschinski. „Ziel der Messearchitektur ist es, einer Marke 

eine neue emotionale Dimension zu verleihen, die positive 

Aufmerksamkeit schafft und eine sofortige Assoziation mit 

der Marke ermöglicht.“ 

Eine Idee in der Entstehung: 

Skizzen veranschaulichen 

dem Kunden die Gestalt und 

die Funktion des Kubus. 

Grundriss der SEW-EURO- 

DRIVE Messepräsentation auf 

der HMI. 

Die Produktpräsentation 

erfolgt im Randbereich des 

Messestandes in Form von 

großflächigen, rot eingefassten 

Stellwänden mit 

Vitrinendurchbrüchen und 

integrierten Screens. 

Im Standinneren befinden 

sich Podeste, digitale 

Beratungsstelen und Wandapplikationen.


Expoworld 27 

InspIrInG InnovaTIons: 

pHoenIx conTacT auf der 

Hannover Messe 

„Wir gestalten Fortschritt mit innovativen Lösungen, 

die begeistern“ – mit dieser Philosophie hat sich 

Phoenix Contact die Technologieführerschaft in der 

Factory Automation gesichert. Begeistern sollte auch 

der Auftritt auf der Hannover Messe. reizvolle Akzente 

setzen hier Material- und Farbwechsel sowie moderne 

Kunstwerke. Damit wurde die Bedeutung des Messestandes 

entsprechend unterstrichen und die Marke 

adäquat inszeniert. 

Konzipiert wurde ein Messestand, der die Marktführerposition 

des Unternehmens nachhaltig und beeindruckend 

repräsentierte. Auf Basis des Expotechnik Doppelstocksystems 

entstand ein durchdachter temporärer Firmensitz 

über drei Ebenen, der durch seine effiziente Flächennutzung 

verschiedenen Anforderungen Rechnung trug. Nach außen 

galt es vorrangig, die Marke Phoenix Contact zu inszenieren. 

Im Inneren erfolgte eine strukturierte, klare Darstellung der 

Kernwerte des Unternehmens. 

Auf sechs Metern Höhe umlief ein Logobanner den über 

acht Meter hohen Messestand und verlieh ihm einen monolithischen 

Charakter. Eine horizontal auskragende Dachkonstruktion 

mit großzügiger Beleuchtung akzentuierte das 

Branding und unterstrich die helle und luftige Anmutung des 

Standes. Somit war die Marke Phoenix Contact schon aus 

der Ferne deutlich wahrnehmbar und repräsentativ dargestellt. 

Während nach außen die Markenkommunikation 

dominierte, lag der Fokus im Inneren des 1.500 Quadratmeter 

großen Standes auf der klaren sowie attraktiven Präsentation 

der Produkte. Innovativ, funktional, solide und technisch 

präsentierte sich hier die Architektur. Klare Blickachsen, 

direkt erfassbare Produktbereiche zur schnellen Orientierung 

sowie die überraschende Perspektive des dreigeschossigen 

Aufbaus mit zentraler Öffnung nach oben begeisterten die 

Besucher. Gelegenheit zur direkten Kommunikation und 

Größe auf drei Stockwerken 

Phoenix Contact setzte auf eine 

klare, funktionale Architektur. 

Interaktion gab das großzügig aufgeteilte und einladende 

Erdgeschoss mit der zentralen Besucherinformation, der Produktpräsentation 

sowie einer Bar. Während auf der zweiten 

Ebene Konferenzen und Besprechungen stattfanden, diente 

eine Terrasse im Obergeschoss als reizvolle Hospitality Area 

hoch über dem Messetrubel. Mit großzügigen Galerien, 

Brücken zwischen den verschiedenen Funktionsbereichen 

und einer repräsentativen Treppe in das zweite Obergeschoss 

brachten die drei Ebenen des Messestandes immer 

neue spannende Blickbeziehungen hervor. 

Bei der Realisation des Standes kamen Konstruktionen aus 

Aluminium, exklusive Textilien sowie Wandpaneele in den 

Grundfarben Weiß und Kaltgrau zum Einsatz, wodurch die 

gewünschte funktionale Ästhetik des Designs erzeugt wurde. 

Akzente in den Logofarben Türkis und Maigrün, Bepflanzungen, 

kubische Leuchtkörper sowie moderne Kunstwerke rundeten 

den Gesamtauftritt konsequent und wirkungsvoll ab. 

europa 

Weithin sichtbar 

Phoenix Contact – eine Marke 

mit hoher Anziehungskraft.


Expoworld 29 

we do More 

krones auf der drInkTec 

Jede vierte Getränkeflasche 

auf dieser Welt durchläuft eine 

Krones Anlage. Auf dem Messestand 

hatten die Besucher die 

Gelegenheit, selbst einen Blick 

auf diese Technik zu werfen.


Expoworld 31 

eIne Marke IM fluss --dIe 

krones aG deMonsTrIerT 

IHre souveräne MarkenfüHrunG 

beI der leITMesse drInkTec 

Eins zu vier – so groß ist die Chance, dass eine Getränke- 

flasche irgendwo auf dieser Welt ihr Leben, ihr Äußeres 

oder ihren Inhalt einer Anlage der Krones AG verdankt. 

Damit ist der Hersteller und Dienstleister in den Bereichen 

Prozess-, Abfüll- und Verpackungstechnik Weltmarktführer 

seiner Branche. 

Über Jahrzehnte ist eine starke Marke entstanden, die nicht 

nur auf der Größe und Relevanz des Unternehmens basiert, 

sondern auch auf dessen kontinuierlicher und professioneller 

Kommunikation. Dieses Thema hat einen hohen Stellenwert 

bei Krones. Die Abteilung Marketing/Kommunikation berichtet 

direkt an den Vorstand. Wichtigster Mentor der Marke 

ist dabei Vorstandsvorsitzender Volker Kronseder. „Er ist 

immer dafür zu haben, wenn wir komplexe technische Dinge 

in spannenden Bildern transportieren möchten“, bestätigt 

Roland Pokorny, Head of Creations & Life Events. 

Ein weiteres Erfolgsgeheimnis ist sicherlich das interne 

Selbstverständnis der Abteilung. Diese sieht sich als Dienstleister 

für den Vertrieb, den sie als hausinternen Endkunden 

begreift und mit schnellen, flexiblen Lösungen bedient. 

Vergleichbar mit einer internen Full-Service-Agentur deckt sie 

dabei alle Bereiche ab: von der Werbung über New Media/ 

Internet, PR und Messe bis hin zu CSR (Corporate Social 

Responsibility). Das bietet viele Vorteile. „Unsere Mitarbeiter 

kennen das Unternehmen, sie sind bestens eingearbeitet 

und machen daher weniger Fehler als externe Agenturen. Auf 

diese Weise reduziert sich der Aufwand für Abstimmungen 

und Briefings erheblich“, erläutert Pokorny die Stärken seiner 

Abteilung. 

Ziel ihrer Arbeit ist die Inszenierung der Marke Krones als 

Branchen- und Technologieführer der Getränkeindustrie. 

Fachliche Kompetenz und Kundenorientierung stehen dabei 

im Fokus. Die Kunden des Unternehmens haben großes 

Vertrauen in dessen Leistungsfähigkeit. Das macht die 

„Kronesen“ – so der Spitzname für die Beschäftigten – stolz, 

und dies soll sich im Corporate Design und in den Anlagen 

zeigen. Die innovative Technik und Qualität muss für Kunden 

und Partner auf den ersten Blick sichtbar und fühlbar sein. 

Doch Kunde ist nicht gleich Kunde bei der Krones AG und 

daher variiert auch die praktische Umsetzung der Kommunikationsstrategie. 

„Molkereien interessieren sich beispielsweise nicht dafür, wie 

wir Bierflaschen befüllen können. Hier müssen wir Milchflaschen 

zeigen. Und die Aufmerksamkeit einer Brauerei wird 

nicht durch Saft, Wein oder Cocktails geweckt“, erklärt Roland 

Pokorny. Die unterschiedlichen Branchen, die das Unternehmen 

bedient, erfordern eine differenzierte Ansprache. Die 

Kommunikation muss also flexibel und individuell anpassbar 

sein, trotzdem stimmig und einheitlich wirken und über einen 

hohen Wiedererkennungswert verfügen. 

01 02 

Sehr erfolgreiche Bausteine der Kommunikation sind unter 

anderem der eigene Web-TV-Kanal Krones.TV, das mehrfach 

ausgezeichnete Produktdesign und das Krones Magazin. 

Dies hat sich mittlerweile zum Leitmedium der Branche entwickelt. 

Ein wichtiges Instrument der Unternehmenskommunikation 

und essenziell für die Akquise der Krones AG sind Messen. 

„Weltweit beteiligen wir uns an circa 30 Veranstaltungen 

pro Jahr“, berichtet Roland Pokorny. Alle vier Jahre gilt es 

dann bei der Leitmesse drinktec, „der Welt zu zeigen, wo es 

lang geht“. Die internationale Fachmesse für Getränke und 

Liquid-Food-Technologie ist die wichtigste Veranstaltung für 

die Krones AG. Knapp 1.800 Aussteller aus Afrika, Asien, den 

USA und Europa waren vom 14. bis 19. September 2009 in 

München zu Gast. 

In Sachen Messepräsentationen setzt Krones seit 1998 auf 

Expotechnik. In enger Zusammenarbeit wurde im ersten 

Schritt ein individuelles Messekonzept für die Krones AG 

entwickelt. Aufgrund seiner Modularität ist es sehr flexibel. 

Es kann auf Flächen verschiedener Größen angepasst und 

an verschiedensten Orten wiederholt werden. Dies ist eine 

langfristige Basis für die CI-konforme Messekommunikation. 

Intention des Messekonzeptes ist es, die Position der Krones 

AG als Branchen- und Technologieführer der Getränkeindustrie 

zu untermauern. Technische Details und Hintergründe 

sollen dabei in einer lebendigen, sympathischen Atmosphäre 

präsentiert werden, um die Marke so zu emotionalisieren. 

03 

01, 02 Weitläufige, voluminöse Textilskulpturen 

oberhalb der einzelnen Bereiche 

vereinen die gesamte Präsentation 

unter dem Markendach der Krones AG. 

„Der technische Schwerpunkt wird perfekt 

durch runde und fließende Elemente als 

Sinnbild für die flüssige Materie fassbar 

gemacht und emotional präsentiert“, 

erklärt Patrick O. Soschinski, Managing 

Partner der Expotechnik Group. 

03 Einer Perlenkette gleich reihen sich 

die Themeninseln im Inneren des Krones 

Messestandes auf. Umrahmt wird die Fläche 

von den einzelnen Präsentationen des 

internationalen Vertriebsnetzes. Blickfang 

im Innenbereich sind die ausgestellten Maschinenstraßen 

und Produktionsanlagen.


Expoworld 33 

Für die drinktec galt es, eine komplette Messehalle mit über 

8.000 Quadratmeter Fläche im Zeichen der Krones AG zu 

konzipieren und realisieren. „Bei einem Stand von dieser 

Größe genügt es nicht, einen Grafiker mit den Entwürfen zu 

betrauen. Ein solches Projekt gelingt nur im Team. In Expotechnik 

haben wir dafür den richtigen Partner gefunden“, 

so Pokorny. „Hier stehen uns gute Projektleiter und kreative 

Designer zur Verfügung, mit denen wir hervorragend ins 

Sparring gehen können.“ 

Das Projekt stellt besondere Herausforderungen an die Expotechnik 

Group: Zum einen musste das weltweite Vertriebsnetz 

in das Standkonzept integriert werden, ohne die eigentliche 

Corporate Identity des Unternehmens zu verlieren. Zum 

anderen erforderte es die enorme Standgröße, die einzelnen 

Präsentationen sinnvoll sowie markenkonform zu strukturieren 

und für die Besucher aus aller Welt eine klare Orientierung 

in der Halle zu gewährleisten. Inhaltlich ging es darum, 

den Wandel der Krones AG in Szene zu setzen: vom reinen 

Maschinenbauunternehmen zum dienstleistungsorientierten 

Systemanbieter. Neben weitläufigen Maschinenstraßen sowie 

komplexen Produktionslinien wurden vor allem die vielfältigen 

und spezifischen Dienstleistungen, von der Planung bis zur 

schlüsselfertigen Realisierung der Anlagen, dargestellt und 

erläutert. 

Ergebnis der individuellen Standentwicklung war eine ebenso 

beeindruckende wie überzeugende Messelandschaft. 

Auf einer Fläche größer als ein Fußballfeld bildeten flexible 

Wandsysteme elliptische Räume. Diese boten Platz für klar 

organisierte Themen- bzw. Informationsinseln, gleichzeitig 

hüllten sie die technischen Exponate in ein filigranes, weiches 

Gesamtbild und eröffneten überraschende Perspektiven auf 

die einzelnen Bereiche. Die Themeninseln zogen sich, einer 

Perlenkette gleich, durch den Raum. Sie vernetzten die einzelnen 

Bereiche und Unteraussteller, strukturierten die weitläufige 

Messehalle und verliehen der Präsentation Dynamik 

und Lebendigkeit. Große Fotografien, Grafikbänder und 

Lounge-Möbel in den Kommunikationsbereichen unterstützten 

den Ansatz, die eher nüchtern und kühl wirkende 

Technik mit weichen Elementen emotional zu präsentieren. 

Weitläufige, voluminöse Textilskulpturen oberhalb der einzelnen 

Bereiche vereinten die gesamte Ausstellungsfläche unter 

dem Markendach der Krones AG: Der Unternehmensslogan 

„We do more“ wurde auf den wellenartigen Deckenelementen 

präsentiert und schwebte als Motto in einem Ganzheitlichkeit 

symbolisierenden Kreis über dem gesamten Stand. 

„Das Messekonzept erfüllt einen sehr hohen Designanspruch 

und fällt vor allen Dingen durch die klare Formensprache 

auf. Der technische Schwerpunkt wird perfekt durch runde 

und fließende Elemente als Sinnbild für die flüssige Materie 

fassbar gemacht und emotional präsentiert“, erklärt Patrick 

O. Soschinski, Managing Partner der Expotechnik Group. 

So erleben die Besucher der Messen und Veranstaltungen 

die Krones AG in all ihren Facetten. Ausschließlich auf die 

Marke zu setzen, davon hält Pokorny bei solchen Ereignissen 

nichts: „Nur die Marke zu atmen, das reicht für Krones nicht. 

Wir wollen den Kunden nicht nur beeindrucken, sondern vor 

allem Vertrauen schaffen.“ 

» 

Wir schätzen die Professionalität und Flexibilität 

der Expotechnik Group. unerwarteten Herausforderungen 

begegnen die Mitarbeiter kreativ und effizient. unsere 

individuellen Ansprüche und Wünsche stehen dabei immer 

im Mittelpunkt. 

« 

Hermann Graf zu Castell-rüdenhausen 

Leiter Konzernkommunikation 

der Krones AG 

Linke Seite 

Große Fotografien, Grafikbänder 

und Lounge-Möbel in den 

Kommunikationsbereichen 

unterstützten den Ansatz, die 

eher nüchtern und kühl wirkende 

Technik mit weichen Elementen 

emotional zu präsentieren. 

Flexible Wandsysteme bildeten 

elliptische Räume, die Platz für 

klar organisierte Themen- bzw. 

Informationsinseln boten und 

überraschende Perspektiven auf 

die einzelnen Bereiche öffneten.


Expoworld 35 

vIelfalT GekonnT InszenIerT 

saMsunG elecTronIcs präsenTIerT seIne breITe 

produkTpaleTTe europaweIT MarkenkonforM 

und eInHeITlIcH 

aMsTerdaM 

wIen 

Genf 

berlIn 

europa 

Integrated Systems Europe 

(Amsterdam), IFA (Berlin), 

ITU Telecom World (Genf), 

Samsung European Forum 

(Wien).


Expoworld 37 

IndIvIduelle MessekonzepTe für 

verscHIedensTe anforderunGen 

Vielen in Europa ist Samsung ein Begriff als Hersteller 

verschiedenster elektronischer Geräte wie Fernseher 

oder Notebooks. Neu ist einigen vielleicht, dass der 

größte TV- und zweitgrößte Handyhersteller der Welt in 

Korea darüber hinaus in anderen Bereichen wie Lebensversicherungen, 

Schwerindustrie, Chemie und Automobilbranche 

ebenfalls sehr erfolgreich ist. Auch eine 

Werft nennt der Konzern in Südkorea sein Eigen. 

Bei dieser Angebotsvielfalt überrascht es also nicht sehr, 

dass Samsung 1938 in Daegu als Lebensmittelladen gegründet 

wurde. Nach dem Koreakrieg stieg die Firma in die Baubranche 

und die Nahrungsmittelverarbeitung ein. Sie errichtete 

die erste Weizenmühle sowie die erste Zuckerraffinerie 

in industriellem Maßstab in Korea und wurde so zum aktuell 

größten Nahrungsmittelhersteller Südkoreas. 1969 erweiterte 

das Unternehmen sein Portfolio und begann mit der Fertigung 

elektrotechnischer Artikel. Heute umfasst die Produktpalette 

Plasma-, LCD- und LED-Fernseher, Mobiltelefone, 

Laptops, Soundsysteme und Beamer sowie Kühlschränke, 

Waschmaschinen, Staubsauger und Mikrowellen. Mittlerweile 

ist Samsung Electronics der wichtigste Zweig des größten 

südkoreanischen Mischkonzerns und gehört, gemessen an 

Umsatz und Marktstärke, zu den weltweit größten Konzernen. 

Einen wichtigen Anteil daran hat gewiss die breite Angebotspalette. 

Die Vielfalt der Produkte stellt aber auch große Anforderungen 

an die Präsentation des Unternehmens in der Öffentlichkeit. 

Als multinationaler Konzern ist eine permanente Kommunikation 

über Ländergrenzen und Zeitzonen hinweg maßgebend. 

Zudem sind Detailgenauigkeit sowie ein besonderer Anspruch 

an Technik, Design und Qualität gefordert. Die Firmengröße 

sowie die Zusammenarbeit mit verschiedenen Abteilungen 

und Entscheidern lassen nur extrem kurze Vorlaufzeiten für 

die Koordination und Detailabstimmung zu. Bedingungen, die 

eine hohe Flexibilität und Leistungsbereitschaft von den Mitarbeitern 

und Dienstleistern verlangen. Seit 2009 baut Samsung 

auf die Expotechnik Group. Ein erfahrenes Team aus Senior- 

Designer und Senior-Projektleiter betreut das Unternehmen in 

Sachen Konzeption und Realisierung verschiedener Messen, 

Events und Shop-Lösungen. Im Fokus standen bisher die 

Entwicklung und die Realisierung individueller Messekonzepte 

für die unterschiedlichen Produktgruppen. Von der Idee über 

das Design und die Standplanung bis hin zur Logistik und 

Montage kommt dabei alles aus einer Hand. Dies ermöglicht 

Samsung eine überzeugende Präsentation bei den verschiedenen 

Auftritten in ganz Europa. 

Samsung auf der RAI in Amsterdam 

mit einem 400 Quadratmeter großen 

Messestand. 

Die erste Veranstaltung, die in Zusammenarbeit mit Expotechnik 

umgesetzt wurde, war die Fachmesse Integrated 

Systems Europe in Amsterdam. Samsung präsentierte sich 

hier mit seiner breiten Palette an Plasma-, 2-D- und 3-D- 

Fernsehern sowie den Bereichen Netzwerktechnik und Beamer. 

Dafür stand im Messe- und Ausstellungszentrum RAI 

eine Fläche von 400 Quadratmetern zur Verfügung. Die für 

Spezialanwendungen entwickelten Produkte wurden hochwertig 

und markenkonform präsentiert. Großgrafiken vermittelten 

die zentralen Informationen und veranschaulichten 

die Einsatz- und Anwendungsmöglichkeiten. Das Highlight 

der Messepräsentation war eine mit fünf mal acht Metern 

ungewöhnlich große Plasmawand, die in nur vier Stunden 

komplett montiert wurde. 

Eine zeitliche Herausforderung war auch das Samsung 

European Forum im Austria Center in Wien. Nur zweieinhalb 

Tage standen Expotechnik dabei für den Aufbau der 

kompletten Veranstaltungsarchitektur mit einer Fläche von 

1.500 Quadratmetern zur Verfügung. Mit diesem Auftritt sollte 

den Samsung Händlern die umfassende Produktpalette des 

Unternehmens, vor allem aber die Neuheiten vorgestellt werden. 

Expotechnik entwickelte dafür kompakte Produktstationen, 

die es ermöglichten, die gesamte Tiefe und Breite des 

Sortimentes zu zeigen. Es wurde ein schlichtes, einheitliches 

Design gewählt; Grafik und Text kamen in reduzierter Form 

zum Einsatz, um den Fokus der Aufmerksamkeit auf die 

Produktneuheiten zu lenken. 

Auf der B2B-Veranstaltung 

Samsung European Forum in 

Wien standen die Produkte im 

Mittelpunkt. Daher wurden sie 

in einem dezenten, zurückhaltenden 

Rahmen präsentiert.


Expoworld 39 

Weiße Ware wie Kühlschränke, Waschmaschinen, Mikrowellen 

oder Staubsauber stellte Samsung bei der IFA in Berlin 

in den Mittelpunkt. Die Messepräsentation erfolgte auf 

525 Quadratmetern in Form eines Outdoor-Pavillons mit integriertem 

doppelstöckigem Messestand, VIP-Meetingräumen 

und Besprechungsbereichen im Obergeschoss. Die Außenfassade 

des Pavillons umlief eine textile Großgrafik. Die hier 

präsentierten Produkthighlights lenkten die Aufmerksamkeit 

der Besucher auf den Samsung Messeauftritt und weckten 

ihre Neugier. Durch spezielle Bauelemente wurden im Inneren 

des Pavillons einzelne Räume für die Produktausstellung 

geschaffen. So konnten die verschiedenen Warengruppen 

jeweils als Einheit präsentiert werden. Zudem verlieh dies 

dem Auftritt sein markantes Design. Dominiert wurde die 

Innengestaltung durch die Farbe Weiß sowie hochglänzende 

Oberflächen. All dies unterstrich den exklusiven Charakter 

der Samsung Produkte. Die Funktionalität der Produkte wurde 

direkt vor Ort demonstriert: Der Messestand verfügte über 

eine integrierte Modellküche, in der professionelle Köche 

die Samsung Produkte vor den Augen der Besucher einem 

Praxistest unterzogen. 

Neuer Trend im Bereich Messepräsentation: 

Outdoor-Pavillons. 

Samsung präsentierte sich auf 

der IFA in einem solchen temporären 

Bau. 

Effizient und markant – so sollte die breite Vielfalt an 

Samsung Produkten auch auf der ITU Telecom World in Genf 

präsentiert werden. Ein Messestand in Form eines sechs Meter 

hohen, rundum geschlossenen Quaders in strahlendem 

Königsblau kann durchaus als Blickfang bezeichnet werden. 

Die außergewöhnliche Fernwirkung und beeindruckende 

Präsenz dieses Messeauftritts unterstützten zusätzlich hinterleuchtete 

3-D-Logos mit der Samsung Ellipse, die auf der 

sechs mal 20 Meter großen Außenwand als gestalterisches 

Element platziert wurden. Im Innenbereich herrschte dagegen 

dezente Zurückhaltung. Der Fokus lag auf der Präsen- 

tation der Produkte, die in einem schlichten, hochwertigen 

Stil erfolgte. Zugleich war es der Anspruch, eine angenehme 

Atmosphäre und Raum zur Kommunikation zu schaffen. Dies 

wurde durch den Einsatz von hellen Farben und Nussbaumoberflächen 

sowie eine offene Innengestaltung erreicht. 

Diese vier Projekte sind Beispiele dafür, wie unterschiedlich 

die Gegebenheiten, Voraussetzungen und Anforderungen 

an die Markenkommunikation sein können. Genau darin liegt 

für die Expotechnik Group die Faszination. Sie sieht es als 

täglich neue Herausforderung, für ihre Kunden ein marktspezifisches, 

aber dennoch einheitliches Erscheinungsbild in 

gleichbleibend hoher Qualität zu schaffen – unabhängig 

von den verschiedenen Standorten, Flächengrößen oder 

länderspezifischen Besonderheiten. Mit ausgefallenen Ideen 

und dem Blick fürs Wesentliche werden die Botschaften, 

Produkte, Orte und Menschen überall gekonnt in Szene 

gesetzt. 

Helle Farben, hochglänzende 

Materialien sowie Nussbaumoberflächen 

bestimmten die edle 

Optik der Samsung Messepräsentationen 

auf der ITU Telecom 

World in Genf.


Expoworld 41 

Das neueste Storck Produkt, 

das Road Bike „Aero 2“, wurde 

für das beste Produktdesign mit 

dem „iF product design award 

2010“ ausgezeichnet. 

erfolG 

auf zweI rädern 

Für den niederländischen Sportler Bart 

Brentjens wurde 1996 ein Traum wahr. Er 

gewann im US-amerikanischen Atlanta die 

erste olympische Goldmedaille im Mountainbiking, 

die je vergeben wurde. 

An diesem Sieg war sein Sportgerät sicher 

nicht ganz unbeteiligt – er fuhr auf einem Fahr- 

rad von Storck Bicycle ins Ziel. Die Erfolgsgeschichte 

ging weiter. 2007 und 2010 wurde 

Storck Bicycle für das beste und leichteste 

Rahmen-Gabel-Set „Fascenario 0.7“ von 

Europas größtem Rennrad-Magazin TOUR 

prämiert. Weitere renommierte Preise wie der 

„iF product design award“ oder der „EURO- 

BIKE AWARD“ gingen ebenfalls an den Fahr- 

radhersteller. Storck ist zum Synonym für 

innovative Räder geworden, deren Carbonrahmen 

Weltniveau haben. 

In Sachen Qualität und Design setzt Storck 

weltweit Trends im Fahrradrahmen- und 

-komponentenbau. Dies ist möglich, da Konstrukteure 

und Kreative bewährte Techniken 

kontinuierlich weiterentwickeln. Als innovationsgetriebenes 

Unternehmen kommen stets 

modernste Materialien und Herstellungstechnologien 

zum Einsatz. Bei der Gestaltung der 

Modelle setzt Storck auf zeitloses Design, das 

Jung und Alt gleichermaßen überzeugt. Mittlerweile 

ist der Fahrradhersteller Inhaber von 

40 nationalen und internationalen Patenten. 

Diese Erfolge erzählen die Geschichte eines 

Unternehmens, das in seiner Branche weltweit 

seit über zehn Jahren an der Spitze steht. 

Daher war es für Markus Storck im Jahr 2008, 

13 Jahre nach Firmengründung, an der Zeit, 

sich mit einem komplett neuen Flagship Store 

zu präsentieren. Die visuelle Darstellung der 

gesamten Produktpalette sowie die individuelle 

und kompetente Kundenberatung sollten 

in den Vordergrund rücken. Für die Umsetzung 

dieses besonderen Projekts wurde Expotechnik 

beauftragt, auf zwei Etagen ein Raumkonzept 

für den Shop-Neubau in Idstein zu 

entwickeln. 

Beim Betreten des Stores werden Radsportinteressierte 

im Eingangsbereich zunächst 

an der einladenden sowie schlicht und edel 

gestalteten Infotheke empfangen. Dort kann 

europa


Expoworld 43 

Storck Store Idstein 

Rudolfstraße 1 

65510 Idstein 

T +49.6126.9536 222 

sich der Besucher einen Überblick über den 

gesamten Shop und die einzelnen Produkte 

verschaffen. Im Erdgeschoss gibt es zusätzlich 

einen Lounge-Bereich mit modernen Kommunikationstischen. 

Die individuelle Kundenberatung 

hat hier Entspannungscharakter. 

Die Fahrrad-Entdeckertour geht weiter in ein 

großzügig und weitläufig gestaltetes Areal, den 

Showroom, wo alle aktuellen Rennradmodelle 

besichtigt werden können. Ein besonderes 

Highlight bilden im Erdgeschoss die weißen 

Bike-Präsenter, die sich geradlinig im gesamten 

Schaufensterbereich aufreihen. Die individuell 

komponierten Räder sind auf Augenhöhe 

montiert. An jedem einzelnen Präsenter 

erhält der Kunde detaillierte Informationen 

über Material, Einsatzgebiete und technische 

Features des jeweiligen Storck Modells. Eine 

vollflächige und individuelle Beleuchtung setzt 

jedes Produkt in Szene. Außerdem sind einzelne 

Rahmen an einer speziellen Vorrichtung 

in raumhohen Vitrinentürmen installiert. Diese 

Präsentationstechnik wurde von Expotechnik 

in Zusammenarbeit mit und speziell für Storck 

entwickelt. Sie lässt den Eindruck entstehen, 

dass die Fahrradrahmen in der Luft schweben. 

Auf einer weiträumigen Ausstellungsfläche 

nebenan haben alle weiteren Modelle von 

Road Bikes über Mountain Bikes und Trekking 

Bikes bis Elektro-Bikes ihren Platz. Alle Räder 

können nach Herzenslust ausprobiert werden. 

Insgesamt zeichnen sich die Räumlichkeiten 

durch offene, fließend ineinander übergehende 

Bereiche aus. Es gibt keine räumliche Trennung, 

stattdessen gliedern grafische Strukturen 

die einzelnen Bereiche. Die Wände sind 

mit weißen Hochglanzschichtstoffen bezogen. 

Der gesamte Shop erhält durch den Kontrast 

zwischen dunklen bis schwarzen Holztönen 

und hellen, glatten Oberflächen, einen exklusiven 

Charakter. Besonders auffallend sind die 

hohen und ausladenden Fenster, wodurch der 

gesamte Store hell und lichtdurchflutet ist. 

Neben allen technischen Modellen und 

Komponenten bietet der neue Store auf der 

gesamten zweiten Etage auch Platz für eine 

große Auswahl an Bike Wear. In großzügig 

gestalteten Umkleideräumen können Storck 

Teamkleidung, hochwertige Gore Radbekleidung 

sowie Helme, Schuhe und Socken 

anprobiert werden. 

Expotechnik hat zusammen mit Storck ein 

wichtiges Projekt umgesetzt. Der neue 

Flagship Store in Idstein konnte, vom ersten 

Spatenstich bis zum Einzug, in einer Rekordzeit 

von nur vier Monaten errichtet werden. 

Auf insgesamt 700 Quadratmetern Ausstellungs- 

und Verkaufsfläche hat Expotechnik 

seine Kernkompetenzen erneut unter Beweis 

gestellt. Von der Idee über die Entwicklung bis 

zur Umsetzung kam auch bei diesem Projekt 

alles aus einer Hand – und das unter denkbar 

knappen Zeitvorgaben. Wäre Markeninszenierung 

im Raum eine olympische Disziplin: 

Expotechnik wäre ein sicherer Anwärter auf 

eine Medaille. 

» 

der Shop ist schon jetzt, nach circa achtmonatiger 

Nutzung, ein erfolgreicher Meilenstein in unserer 

Firmengeschichte. Hier werden die Kernwerte der 

Marke Storck und unsere Produkte selbst optimal 

transportiert und präsentiert. 

Markus Storck 

Firmengründer 

und Geschäftsführer 

«


Expoworld 45 

aMerI ka 

Die Nachfrage nach regenerativen Energiequellen steigt. Saubere 

und erschwingliche Solarenergie gilt weltweit immer mehr als 

führende Alternative. Die USA bietet diesbezüglich noch großes 

Potenzial für Wachstum und Entwicklung. 

sonne als InnovaTIve 

enerGIelösunG: 

eIn land besInnT sIcH auf das 

poTenzIal der naTur


Expoworld 47 

solarenerGIe --- der GaranT 

für wIrTscHafTswacHsTuM und 

uMwelTscHuTz In den usa 

Statistiken aus den USA zeigen, dass dort der Pro- 

Kopf-Energieverbrauch im Vergleich zu anderen führenden 

Industrienationen sehr hoch ist. Dieser Umstand 

hat die regierung zum Umdenken angeregt: Saubere 

Energiequellen und effiziente Lösungen sind hier die 

Stichworte. Die Nutzung von Solarenergie wird in den 

Vereinigten Staaten zunehmend populär – die Nordamerikaner 

wollen verstärkt die Umwelt schützen und 

zugleich ihre Wirtschaft aus der rezession holen. 

Der US-Solarenergiemarkt boomt. Eine bedeutende Plattform 

für die Unternehmen ist die Ausstellung und Konferenz 

Solar Power International in Kalifornien. Sie ist die größte 

Veranstaltung der Solarenergiebranche in den Vereinigten 

Staaten. Sowohl für nationale als auch für internationale 

Aussteller und Besucher ist sie ein wichtiges Forum, denn 

der Solarenergiemarkt bietet gute Geschäftsmöglichkeiten. 

Auch europäische Unternehmen haben große Kompetenzen 

und spielen in der Branche eine bezeichnende Rolle. Die 

SMA Solar Technology AG aus Deutschland und Oerlikon 

Solar aus der Schweiz nutzten die Chance, ihre Kernkompetenzen 

und ihr Fachwissen auf der Solar Power International 

optimal zu präsentieren. Auf der Suche nach einem Experten 

für Markeninszenierung im Raum fiel die Entscheidung 

auf die Expotechnik Group. Neben der Expertise profitierten 

die Unternehmen auch von der Tochtergesellschaft in 

Nordamerika mit Büros in Georgia und Nevada. SMA und 

Oerlikon konnten so direkt vor Ort optimal, effizient und 

ressourcenschonend, ganz im Sinne der umweltorientierten 

Auftraggeber, betreut werden. Die SMA Solar Technology 

AG ist weltweit der größte Hersteller in der Solarbranche. 

Sie produziert die für Photovoltaikanlagen technologisch 

wichtigste Komponente, sogenannte Wechselrichter. Diese 

sind besonders effizient und können an jede Anlagengröße, 

alle Leistungsklassen und jede Netzanforderung adaptiert 

werden. Das Unternehmen ist damit weltweit der einzige 

Hersteller in diesem Zweig, der über ein derartiges Pro- 

duktspektrum verfügt. Mit solchen innovativen Entwicklungen 

und Produkten setzt SMA Maßstäbe im Markt. So 

wurden die Solarexperten beispielsweise im März 2010 

erneut mit dem „Innovationspreis“ für das innovativste Solarprodukt 

ausgezeichnet. Prämiert wurde der Wechselrichter 

Sunny Tripower, der fünf technologische Weltneuheiten 

in einem Gerät vereint. Dadurch werden die Installation und 

der Betrieb von Solarstromanlagen noch anwenderfreundlicher, 

zuverlässiger, sicherer und vor allem wirtschaftlicher. 

Das Equipment für die Herstellung von Solarmodulen, dem 

Grundbaustein von Solarstromanlagen, ist dagegen das 

Kerngeschäft von Oerlikon Solar, einem Geschäftsbereich 

des Schweizer Unternehmens Oerlikon. Er gehört weltweit 

zu den innovativsten und forschungsintensivsten Industriekonzernen 

und ist führender Anbieter von automatisierten, 

schlüsselfertigen Anlagen. Mit diesen Anlagen können Kunden 

von Oerlikon Solar spezielle sogenannte Dünnschicht- 

Silizium-Solarmodule im industriellen Maßstab effizient 

produzieren. Diese haben den Vorteil, dass sie vielseitig 

einsetzbar sind und sich besonders für groß angelegte 

Solarprojekte wie Photovoltaik-Freiflächen und Industrieanlagen 

sowie für Dachinstallationen eignen. Damit leistet 

das Unternehmen einen wichtigen Beitrag für die positive 

Entwicklung der Solarenergiebranche in den USA. 

Oerlikon Solar und SMA waren zwei von circa 400 Ausstellern 

auf der Solar Power International in Anaheim, 

Kalifornien. Die Expotechnik Group, speziell das Office 

Atlanta, entwickelte und realisierte für beide Unternehmen 

ein professionelles und markenkonformes Standkonzept. 

Sowohl die Vorstellung der Unternehmen mit deren Leistungsprodukten 

als auch der persönliche Kontakt zu potenziellen 

Auftraggebern standen hier im Vordergrund. Die 

Messepräsentationen wurden speziell auf die Solar Power 

International und die damit verbundenen Ziele und Anforderungen 

ausgerichtet. 

Sonnenenergie bietet großes Potenzial: 

Durch Sonnenstrahlen gelangt in 40 Minuten so viel 

Energie auf die Erde, wie weltweit während eines 

ganzen Jahres verbraucht wird. 

Aber dies ist nur eine Möglichkeit der Unternehmenspräsentation. 

Ein übergeordnetes weltweit einheitliches Messekonzept 

entwickelte die Expotechnik Group für Suntech. 

Es kann individuell an jede Messestandgröße angepasst 

werden und ist damit flexibel einsetzbar. Erstmals kam das 

Konzept auf der Baufachmesse International Roofing Expo 

zum Einsatz. Weitere Präsentationen folgten auf der Architektur- 

und Designmesse American Institute of Architects, 

auf der Solarfachmesse PV America, auf der Fachmesse 

Greenbuild – International Conference and Expo sowie auf 

der Solar Power International. Suntech ist als einer der größten 

Hersteller von Solarmodulen ein führendes Unternehmen 

in der Branche. Hier steht neben der Technik auch die Optik 

im Vordergrund. Elegante, energieeffiziente und zugleich 

erschwingliche Lösungen werden für jeden Haushalt angeboten. 

Je nach Kundenwunsch werden Module produziert, 

die optisch ansprechend in ein Gebäude integriert werden. 

Suntech möchte mit diesen Lösungen die Nutzung einer Solaranlage 

noch attraktiver machen. Die Vision des Unternehmens 

ist eine grüne Zukunft, in der alle Menschen Zugriff 

auf saubere, nachhaltige und zuverlässige Sonnenenergie 

haben. 

Die Entscheidung für die Investition in Solarenergie wird 

den Unternehmen auch mit dem bisher größten verabschiedeten 

Konjunkturpaket in der Geschichte der USA 

erleichtert. Präsident Barack Obama hat damit den Weg frei 

gemacht für die größte Investition in erneuerbare Energien 

und intelligente Stromnetze. Als wichtigste Aufgabe neben 

dem Umweltschutz betrachtet er die Schaffung von Arbeitsplätzen. 

Mit drei Punkten will er die amerikanische Solarenergie 

fördern: Erstens werden für neu geplante Projekte 

bis zu 30 Prozent der Kosten vom Staat erstattet. Zweitens 

übernimmt die USA Bürgschaften, um den Bau erneuerbarer 

Energiesysteme voranzutreiben. Und drittens soll ein 

30-prozentiger Steuerkredit Investitionen von Unternehmen 

erleichtern, die Solarkomponenten herstellen oder Liegen- 

aMerIka 

schaften bereitstellen. Das Konjunkturprogramm hat bereits 

gefruchtet – seit seiner Verabschiedung ist die Solarinstallation 

um 40 Prozent gestiegen und im Jahr 2009 wurden 

circa 20.000 neue Arbeitsplätze geschaffen. Doch das soll 

noch nicht alles sein. Ziel der Regierung ist es, bis zum Jahr 

2025 ein Viertel des erzeugten Stroms in den USA aus regenerativen 

Energien wie Sonnenenergie, Windkraft, Wasserkraft 

und Geothermie zu erzeugen. Ein hochgestecktes Ziel! 

Doch der Nutzen für Umwelt und Wirtschaft ist groß. 

Das weltweit einheitliche, 

modular angelegte Suntech 

Messekonzept kam erstmals 

auf der International Roofing 

Expo zum Einsatz. 

Speziell für den wichtigsten 

Branchentreff Solar Power 

International ließ die SMA 

Solar Technology AG ein 

neues Standkonzept entwickeln 

und umsetzen. 

Runde Strukturen mit hinterleuchtetem 

Acryl sind besondere 

gestalterische Blickfänge 

des Messestandes von 

Oerlikon Solar auf der Solar 

Power International.


Expoworld 49 

krones: 

nacHHalTIGkeIT und kundenorIenTIerunG 

IM fokus 

Den flexiblen Charakter der Expotechnik Messekonzepte 

stellte die Krones AG im vergangenen Oktober im Zuge 

der PACK ExPO auf die Probe. In Sachen Markeninszenierung 

wird die Krones AG bereits seit vielen Jahren 

von der Expotechnik Group betreut. Für die internationale 

Leitmesse der Verpackungsindustrie in Las Vegas 

beauftragte sie die Experten mit der Entwicklung eines 

neuen Standkonzeptes. 

Die Krones AG mit Sitz in Neutraubling ist Weltmarktführer im 

Bereich der Prozess-, Abfüll- und Verpackungstechnik. Als 

Komplettanbieter hat das Unternehmen seine Kernkompetenzen 

um die Bereiche Lifecycle-Service, Informationstechnologie, 

Intralogistik und Fabrikplanung erweitert. Gefordert 

war für den wichtigsten Branchentreff im amerikanischen 

Markt ein Messeauftritt, der vordergründig die Kundenorientierung 

und den Anspruch des Unternehmens in Sachen 

Nachhaltigkeit nach außen demonstriert. Auf eine aufwändige 

und kostenintensive Präsentation von technischen Großexponaten 

sollte in Las Vegas verzichtet werden. Vielmehr sollten 

neue Möglichkeiten der Produktvorstellung zum Einsatz 

kommen. 

Entsprechend dieser Aufgabenstellung entwickelte die Expotechnik 

Group ein individuelles Standkonzept für die Fachmesse, 

das die Markenwerte und Botschaften des grundlegenden 

Messekonzeptes aufgreift, aber die Präsentation 

nach außen neu interpretiert. Die serviceorientierten Dienstleistungen 

der Krones AG und die damit verbundene enge 

Kundenbetreuung standen im Fokus der Messepräsentation. 

Die Information der Besucher erfolgte durch persönliche Gespräche 

mit den Mitarbeitern sowie durch mediale Elemente 

wie 3-D-Animationen und Produktfilme. 

Auf der PACK EXPO in Las 

Vegas stellte die Krones AG die 

Nachhaltigkeit und Kundenorientierung 

des Unternehmens in 

den Fokus der Messepräsentation. 

Rahmenartige Architekturmodule fassten den zentralen Kommunikationsbereich 

des Standes ein. Gleichzeitig boten sie 

aufmerksamkeitsstarke Flächen zur Vorstellung der einzelnen 

Geschäftsbereiche mittels Brandings und integrierten Monitoren. 

Dieser reduzierte Ansatz der Krones Messepräsentation 

kam bei der PACK EXPO in Las Vegas erstmals zum 

Einsatz und demonstrierte die Adaptionsfähigkeit der Expotechnik 

Lösungen auf Veranstaltungen unterschiedlichster 

Standgrößen und verschiedenster Anforderungen. Flexibilität, 

Anpassungsfähigkeit und Offenheit sind Eigenschaften, die 

einen wesentlichen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens 

haben können. 

aMerIka 

Rahmenartige Architekturmodule 

fassten den zentralen Kommunikationsbereich 

des Standes 

ein. Mittels Brandings und 

integrierten Monitoren dienten 

sie gleichzeitig zur Produktinformation. 

Die 391 Quadratmeter große 

Präsentation bot das passende 

Ambiente für den persönlichen 

Austausch mit Kunden, Partnern 

und interessierten Besuchern.


Expoworld 51 

lIfe fITness: 

ausdauer und 

leIsTunG 

Trainingsgeräte müssen sich ihren Benutzern anpassen – 

nicht umgekehrt. Diesem Grundsatz folgend ist Life 

Fitness seit Jahrzehnten erfolgreich am Markt: Das 

Unternehmen aus Illinois entwickelt, produziert und 

vertreibt Ausdauer- und Krafttrainingsgeräte für den 

Endverbraucher und auch für Fitness-, Präventions- 

und Gesundheitseinrichtungen. Das erste Produkt des 

Hauses, das Lifecycle Fahrradergometer, ging vor über 

30 Jahren als erstes elektronisches Fitnessgerät in die 

Geschichte ein. Heute ist Life Fitness Weltmarktführer 

seiner Branche, beschäftigt mehr als 1.700 Angestellte 

und vertreibt über 300 Produkte in mehr als 120 Ländern. 

Mit dem schlichten Wunsch, sich besser in Form zu bringen, 

begann der kalifornische Chemiker und Erfinder Dr. Keene P. 

Dimick 1968 mit der Entwicklung eines Fahrradergometers – 

ohne zu ahnen, dass er damit einen Trend initiieren würde. 

Nur wenige Jahre später erkannten die zwei jungen Unternehmer 

Ray Wilson und Augie Nieto das Potenzial dieser 

Erfindung. Sie erwarben die Rechte an dem Prototyp, optimierten 

ihn, brachten das Produkt auf den Markt und eine 

beispiellose Erfolgsgeschichte nahm ihren Lauf. Das Gerät 

ist heute das am häufigsten in Fitnessstudios eingesetzte 

Fahrradergometer. 

Der Erfolg des Lifecycle Fahrradergometers inspirierte das 

Unternehmen zu der Entwicklung weiterer innovativer Kraft- 

und Herz-Kreislauf-Geräte. Neben dem Ergometer gehören 

Laufbänder, Crosstrainer und Treppensteiggeräte zu den 

Top-Sellern des Hauses. Die Kernkompetenz von Life Fitness 

liegt insbesondere in der zielgruppengerechten und fachspezifischen 

Gestaltung der Produkte. Dabei spielt nicht nur 

tolles Design eine Rolle, sondern vor allem die Funktionalität. 

So befasst sich ein eigenes Biomechanik-Expertenteam 

ausschließlich mit den Funktionen und Strukturen des Bewegungsapparates. 

Ziel ist, dass die Benutzer eins werden mit 

den Sportgeräten und ein optimales Trainingsgefühl verspüren. 

Jeder Schritt, jede Pedalumdrehung und jede Wiederholung 

sollen sich so natürlich wie jede x-beliebige Bewegung 

im Alltag anfühlen. Zudem zeichnen sich die Produkte durch 

Geschwungene, dynamische 

Formen kennzeichnen die Life 

Fitness Messepräsentation. 

Langlebigkeit, Zuverlässigkeit und Qualität aus. Alle Cardiogeräte 

werden durch eigene patentierte Roboter auf mindestens 

das Doppelte ihrer Laufzeit hin getestet und überzeugen 

hier mit überdurchschnittlich hoher Qualität. Auch den 

Alltagstest bestehen die Produkte. 2009 erhielt Life Fitness 

bereits zum neunten Mal in Folge den bodyLIFE Award. Bei 

dieser Auszeichnung auf Basis einer repräsentativen Nutzerumfrage 

stehen Kriterien wie Zufriedenheit und Marktpräsenz 

an vorderster Stelle. 

Life Fitness bietet den Sport- und Gesundheitseinrichtungen 

auch umfassende Dienstleistungen – von der Einrichtungsplanung 

über die Marketingunterstützung, Weiterbildung und 

flexible Finanzierung bis hin zum Customer Support Service. 

Dieses breite Angebot sowie die bahnbrechenden Innovationen 

und Pionierleistungen von Life Fitness erfordern eine 

beispiellose Präsentation in der Öffentlichkeit. Vor allem gilt 

es, die Produkte und die Anwender als wichtige Komponente 

in der Arbeit von Life Fitness ebenso wie die Kernwerte des 

Unternehmens emotional und mit einem hohen Wiedererkennungswert 

in Szene zu setzen. Dazu baut Life Fitness seit vielen 

Jahren auf die Expotechnik Group als kompetenten Experten 

in diesem Bereich. In enger Zusammenarbeit wurde ein 

übergeordnetes individuelles Messekonzept entwickelt. Auf 

dieser Basis betreut die Expotechnik Group den Fitnessprofi 

rundum aus einer Hand bei zahlreichen Messen und Events. 

Auch 2010 werden die Life Fitness Präsentationen dank der 

Expotechnik Group zum Markenerlebnis der besonderen Art, 

getreu dem Motto: „Life Fitness. What we live for.“ 

Manroland: 

weGweIsende MessepräsenTaTIon 

Als Zentrum innovativer Drucktechnologie und attraktiver 

Kommunikationstreffpunkt der Branche galt der 

Messestand der manroland AG, mit dem das Unternehmen 

erstmals seinen neuen Markenauftritt auf der drupa 

präsentierte. Er basiert auf einem modularen, flexibel 

gestaltbaren Messekonzept der Expotechnik Group. Dies 

bietet die Möglichkeit, die Erfolgspräsentation vollständig 

oder in Teilen auch bei zukünftigen Veranstaltungen 

zu wiederholen und die neue Markenausrichtung langfristig 

und weltweit einheitlich zu kommunizieren. 

Nach dem erfolgreichen Auftakt bei der drupa bot die 

Fachmesse PRINT in Chicago eine weitere Möglichkeit für 

den Einsatz des neuen Konzeptes. Sie ist die größte und 

umfassendste Ausstellung für grafische Kommunikation in 

Amerika. manroland als weltweit zweitgrößter Hersteller von 

Drucksystemen und Weltmarktführer im Rollenoffset-Segment 

ließ auch diese Gelegenheit nicht ungenutzt, um sich 

der grafischen Industrie als leistungsstarker, zuverlässiger 

und kompetenter Partner zu präsentieren. Das Unternehmen 

produziert mit seinen Maschinen Druckauflagen für Werbe-, 

Verlags- und Verpackungsaufträge in Millionenhöhe. Dafür 

bietet manroland seinen Kunden verschiedenste Technologien 

und Verfahren, die im Rahmen des Messekonzeptes in 

aMerIka 

manroland überzeugte auf 

der PRINT in Chicago hunderte 

von Besuchern mit einem 

650 Quadratmeter großen, 

außergewöhnlichen Messestand. 

Der VAP-Tunnel 

fand besonders großen 

Anklang. 

eigenen Themenbereichen vorgestellt werden. Highlight und 

zentrales Präsentationselement bei der PRINT war der sogenannte 

VAP-Tunnel, der hier nach der drupa zum zweiten Mal 

zum Einsatz kam und auch auf kommenden Veranstaltungen 

eine maßgebliche Rolle spielen soll. 

Die Idee des VAP-Tunnels ist es, die manroland Mehrwertstrategie 

Value Added Printing (VAP) zu einem emotionalen, 

multisensorischen Erlebnis zu machen. Durch Architekturmodule 

wird eigens dafür ein separater Bereich in Form eines 

Tunnels geschaffen. In diesem werden spezielle effizienz- und 

wertsteigernde Technologiekomponenten wie Farben, Folien 

und produktionstechnische Anlagen anhand ausgewählter 

Exponate praxisnah erklärt und ihr Nutzen für den Kunden an 

Alltagsbeispielen anschaulich erläutert. Besucher werden in 

kleinen Gruppen gezielt durch diese eigene Produktwelt geführt 

und erleben so in einem intensiven, exklusiven Rahmen, 

warum die Lösungen von manroland für die Kunden besser, 

günstiger und schneller sind als die der Konkurrenz.


Expoworld 53 

400 JaHre 

Japan-MexIko-bezIeHunGen: 

nIssan GraTulIerT MIT 

leIsTunGssTarken neuHeITen 

M exIko 

Nissan Mexicana 

präsentierte sich auf der 

Semana Nacional PyME mit 

einem 135 Quadratmeter großen 

Messestand in Mexiko-Stadt.


Expoworld 55 

nIssan MexIcana: 

zweI flaGGscHIffe unTersTreIcHen 

dIe MarkTpräsenz 

Das Schicksal führte Mexiko und Japan vor 400 Jahren 

zusammen. Zum Jahrestag des Beginns der engen Länderkooperation 

festigte Nissan auf der Semana Nacional 

PyME in Mexiko-Stadt mit zwei Neuheiten seine Position 

im mexikanischen Automobilmarkt. 

1609 strandete ein Schiff aus Mexiko an der Küste von 

Onjuku. 317 der 372 Seeleute wurden von der einheimischen 

Bevölkerung gerettet. Ein Jahr später übergab der Shogun 

Tokugawa leyasu den Überlebenden ein Schiff für die sichere 

Heimreise nach Acapulco – der Beginn einer langen und 

erfolgreichen Freundschaft der beiden Länder. 400 Jahre 

später feiern die Regierungen dieses Jubiläum mit einem umfangreichen 

Programm zur Intensivierung der kulturellen und 

wirtschaftlichen Beziehungen – unter anderem mit der Einladung 

Japans als Gastland auf der Semana Nacional PyME. 

Schiffbruch musste hier niemand erleiden. Ganz im Gegenteil: 

Bestens angekommen sind die beiden Neuheiten, die 

Nissan hier vorstellte. Der Sportwagen Nissan GT-R und der 

Nissan Sentra waren die Blickfänge auf dem ganz in Weiß 

gehaltenen Stand. 

Erstmals inszenierte Expotechnik in Mexiko den Auftritt des 

japanischen Konzerns. Der weiße Holzfußboden, die weißen 

Paneele und der weiße Lounge-Bereich bildeten einen höchst 

wirkungsvollen Rahmen für die hochwertige Inszenierung der 

Marke und der Fahrzeuge. Reizvolle Akzente setzten die rote 

Informationstheke sowie die wechselnden Leuchtelemente in 

der Rückwand des Standes. 

Nissan gehört zu den führenden Automobilherstellern in 

Mexiko. Weltweit exportiert der Konzern seine Fahrzeuge in 

60 Länder. Für den Partner Renault entwickelt Nissan spezielle 

Produkte und Lösungen. 

Nissan Mexicana 

auf der Semana Nacional PyME. 

MexIko 

sIeMens HealTHcare dIaGnosTIcs: 

answers for lIfe 

renommierte mexikanische Pathologen trafen sich im 

November im World Trade Center in Veracruz zum Congreso 

Mexicano de Patología Clínica. Eine gute Gelegenheit 

für Siemens Healthcare Diagnostics, Präsenz und 

Kompetenz zu zeigen. 

Durch die weithin sichtbare und wirkungsvolle Kombination 

von Orange und Weiß übte der 225 Quadratmeter große 

Messestand eine hohe Anziehungskraft auf die Fachbesucher 

aus. Grafische Elemente transportierten die Markenwerte 

auf sympathische Weise und gewährleisteten ebenfalls eine 

weithin sichtbare und optimale Fernkennung. 

Siemens Healthcare 

Diagnostics 

auf dem Congreso Mexicano 

de Patología Clínica. 

Die hochgezogenen Wände mit orangefarbenen Winkeln 

ermöglichten eine klare Abgrenzung der einzelnen Produktschwerpunkte 

und boten die Möglichkeit zur schnellen Orientierung. 

Die zahlreichen Fachbesucher des Messestandes 

frequentierten diese Treffpunkte. 

Answers for life – mit diesem Versprechen bietet Siemens 

Healthcare Diagnostics ein breites Spektrum in der Immundiagnostik, 

klinischen Chemie, Hämatologie, Hämostase, 

Mikrobiologie, Molekulardiagnostik, Harnanalyse und 

Blutgasanalytik. Die Philosophie des Unternehmens sieht 

ein durchgehend hohes Niveau an qualitativen Services 

und Support vor, um erfolgreiche Geschäftsbeziehungen zu 

sichern.


Expoworld 57 

InalarM: 

20 JaHre sIcHe- 

rer erfolG 

Die Expo Seguridad México ist Mexikos wichtigster 

Event rund um das Thema Sicherheit. Im April präsentierte 

Inalarm seine Leistungen und Produkte auf über 

100 Quadratmetern – und feierte gleichzeitig sein 20-jähriges 

Bestehen im Markt. 

Auf der Expo Seguridad México treffen sich alle relevanten 

Hersteller von Sicherheitsprodukten, Händler, Dienstleister 

und Endkunden zum Dialog über die Innovationen der 

Branche – unter anderem Smartcards, Biometrie oder 

ID-Systeme. Der Fokus der mexikanischen Leitmesse lag 

auf Gesichts-, Fingerabdruck- und Spracherkennung sowie 

Netzhaut- und Iris-Scans. 

Als Pionier im mexikanischen Sicherheitsmarkt konnte 

Inalarm auf der Messe sein 20-jähriges Firmenjubiläum feiern. 

Heute vermarktet das Unternehmen mehr als 60 renommierte 

Marken für Sicherheitstechnik – darunter Lösungen 

für Brandmeldeanlagen, Zutrittskontrollen und Alarmanlagen. 

Mit zehn Niederlassungen in Mexiko und zwei weiteren in 

den USA ist Inalarm strategisch bestens aufgestellt und mit 

Sicherheit bestens für die nächsten 20 Jahre gerüstet. 

Inalarm 

auf der Expo Seguridad México. 

bMw: 

freude aM 

faHren erleben 

Im Oktober traf man Motorradenthusiasten nicht auf den 

Highways – sondern im Centro Bancomer in Santa Fe. 

Der Salón Internacional de la Motocicleta präsentierte 

die heißesten Neuheiten für Fans motorisierter Zweiräder. 

Auch BMW Motorrad México stellte die neuesten 

Bikes des Jahres vor. 

Der Salón Internacional de la Motocicleta genießt in Mexiko 

einen besonders guten Ruf als einziger Treffpunkt mit 

Weltformat. Die begehrtesten Marken waren hier mit neuen 

Modellen vertreten, berühmte Fahrer zeigten ihr Können und 

kunstvoll gestaltete Einzelstücke faszinierten die Fans. Als 

Höhepunkt des Messebesuchs galt für viele der Auftritt von 

BMW. Auf 300 Quadratmetern wurde die Freude am Fahren 

live erlebbar. Großzügig eingesetzte Grafikelemente strukturierten 

den Stand, unterschiedliche Materialien grenzten 

die zwei Produktbereiche Motorrad und Accessoires klar 

voneinander ab. 

Die Besucher konnten die neuen Bikes aus nächster Nähe 

bestaunen und anfassen, die edlen und begehrten Accessoires 

hingegen lagen geschützt in Präsentationsvitrinen. 

BMW Motorrad México 

auf dem Salón Internacional de 

la Motocicleta. 

TelMex TrIffT wIcHTIGe 

enTscHeIder 

Die ExpoManagement ist der wichtigste Treffpunkt 

für nationale Entscheider, Führungskräfte und Wissenschaftler 

– ein Forum zum Austausch von Ideen und 

Trends. Als ehemaliges Staatsunternehmen und renommierter 

Telekommunikationsanbieter konnte Telmex hier 

hochkarätige Gäste und wichtige Kunden begrüßen. 

Trends fürs Management, globale Marktentwicklungen sowie 

Perspektiven im nationalen und internationalen Markt – die 

Gesprächsthemen im Centro Banamex waren anspruchsvoll, 

das Fachpublikum erlesen. Entsprechend hochwertig präsentierte 

sich Telmex seinen Gästen. Die 1990 privatisierte, 

ehemals staatliche Telefongesellschaft investiert verstärkt 

in Infrastruktur, um die Position im wichtigen Mobilfunk- und 

Internetmarkt zu stärken. 

MexIko 

Telmex 

auf der ExpoManagement. 

Expotechnik entwickelte für Telmex einen Messeauftritt, der 

Besprechung und Bewirtung klar voneinander trennte. Im 

Spiel mit Farbe und Materialien entstand eine hochwertige, 

kreative Inszenierung der Marke. Hell-dunkel-Kontraste 

generierten im Lounge-Bereich ein edel-elegantes Ambiente. 

Durch die zusätzliche Erhöhung der gesamten Lounge konnten 

die Gäste ihren VIP-Status noch mehr genießen.


Expoworld 59 

sTarke MarkensIGnale 

erHöHen dIe 

anzIeHunGskrafT 


BASF auf der CITE Japan in 

Tokio mit einer Standfläche von 

54 Quadratmetern.

60 Expoworld / Exhibitions Events Environments 

cITe Japan: 

basf seTzT auf 

sTarke farben 

Die Kraft der Farbe: 

BASF auf der CITE Japan. 

Nicht lange suchen mussten die Fachbesucher der 

CITE Japan in Tokio, um den BASF Stand zu finden. Auf 

der japanischen Leitmesse für die Kosmetikindustrie 

dominierte das weithin sichtbare rot der Marke das 

Umfeld. 

BASF präsentierte auf der alle zwei Jahre stattfindenden 

Fachmesse in Tokio aktuelle trendige Farbpigmente, die für 

eine Vielzahl von Kosmetikprodukten verwendet werden. 

Dem Fashion- und Beauty-Thema entsprechend wurde auch 

die Marke auf dem Messestand trendig, anziehend und aufregend 

in Szene gesetzt. 

Bereits seit 2003 realisiert BASF Japan zahlreiche Projekte 

erfolgreich mit Expotechnik. Besonderer Vorteil des umgesetzten 

Konzeptes war der weitsichtige Blick auf den 

Zeitraum nach der Messe: Der komplette Stand kann als 

Showroom für BASF Japan weiterverwendet werden und ist 

so ein hervorragendes Beispiel für den verantwortungsvollen 

Umgang mit Ressourcen. 

sunTecH: 

enerGIe für das 

21. JaHrHunderT 

Suntech präsentiert Technologien, 

die Solarenergie zu einer praktischen 

alternativen Energiequelle für das 

21. Jahrhundert machen. 

Die Energienachfrage wächst ständig und entwickelt 

sich weltweit zu einem zentralen Umweltthema. Dabei 

gewinnt die Sonnenenergie immer mehr an Bedeutung. 

Das zeigte sich auch an der wachsenden Anzahl der 

Aussteller und Fachbesucher auf der PV Expo in Tokio. 

Der weltweit führende Technologieanbieter Suntech 

konnte sich erfolgreich positionieren und wertvolle Kontakte 

knüpfen. 

Im Vergleich mit den Wettbewerbern interessierten sich deutlich 

mehr Fachbesucher für die innovativen Sonnenenergielösungen 

von Suntech. Der Stand war rund um die Uhr stark 

frequentiert, der Kunde mehr als begeistert. Die Realisation 

der Messeinszenierung erfolgte durch Expotechnik Japan – 

die strategische und konzeptionelle Betreuung des Kunden 

durch das Expotechnik Group Headquarter in Deutschland. 

Die PV Expo gilt bereits schon jetzt als Japans wichtigster 

Treffpunkt für die Solarindustrie, obwohl die Messe 2009 erst 

zum zweiten Mal stattfand. 

Expotechnik Magazin 4 Expoworld 61 


MessepreMIere MIT HöHepunkT: 

aMada doMInIerTe weTTbewerb 

auf der ersTen Mf-Tokyo 

Der AMADA-Konzern ist einer der weltweit größten Hersteller von Werkzeugmaschinen 

für die Blechbearbeitung und gehört zu den international 

führenden Unternehmen der Branche. Zum Portfolio gehören Werkzeugmaschinen 

für die Schneid-, Stanz-, Biege- und Lasertechnologie, 

umfassende Serviceleistungen sowie Softwareanwendungen. AMADA 

steht für zukunftsweisende Fertigungslösungen, die ein Höchstmaß an 

Wirtschaftlichkeit und Produktivität erzielen. 

Erstmals öffnete die Metal Forming & Fabricating Fair in 

Tokio im Herbst 2009 ihre Pforten für interessierte Fachbesucher. 

Aussteller der ersten Stunde war auch AMADA 

mit einer beeindruckenden Messeinszenierung. 

Vergleichbar mit der EuroBLECH in Europa oder der 

METALFORM & FABTECH in den USA soll die MF-Tokyo der 

wichtigste Treffpunkt für die metallverarbeitende Industrie 

in Japan werden. Diese Bedeutung spiegelte sich auch im 

Messeauftritt von AMADA wider. Mit über 800 Quadratmetern 

gehörte der Konzern zu den bedeutendsten Ausstellern 

und unterstrich mit einer hohen Anzahl an präsentierten Maschinen 

nochmals klar seine führende Position im Markt. Der 

komplette Messeauftritt inklusive Planung und Realisation 

erfolgte durch Expotechnik.


Expoworld 63 

zukunfTsvIsIonen --fraunHofer 

beeIndruckT 

auf der nano TecH 

Klar strukturiert und nachhaltig inszeniert – so präsentierte 

sich das Fraunhofer-Institut für Silicatforschung 

ISC auf der nano tech in Tokio, der internationalen Messe 

für Nanotechnologie. Der Stand bot den Fachbesuchern 

Gelegenheit zur Information und Kommunikation. 

Für das Fraunhofer ISC war es bereits die fünfte Zusammenarbeit 

mit Expotechnik Japan. Und wie so oft bewährte sich 

das exzellente interne Zusammenspiel der Teams – über 

Kontinente hinweg. Planung und Projektmanagement für den 

Messeauftritt des Fraunhofer-Institutes verantwortete das 

Expotechnik Group Headquarter in Deutschland. Den Aufbau 

in Tokio übernahmen Experten vor Ort. 

Um eine geordnete Struktur des Messestandes zu schaffen 

und gleichzeitig zahlreiche Informationsmöglichkeiten zu 

bieten, wurde die Präsentationsstelle Piazza eingesetzt. Die 

2008 mit dem „iF product design award“ ausgezeichnete 

Entwicklung von Expotechnik generierte eine der Marke 

Fraunhofer entsprechende Klarheit und Übersichtlichkeit. 

Das Standkonzept wird international auf anderen Messen 

wiederholt. 

Klarheit und Übersichtlichkeit: 

das Fraunhofer ISC auf der 

nano tech. 

Das Fraunhofer ISC entwickelt innovative nichtmetallische 

Werkstoffe für Produkte von morgen. In der gesamten Wertschöpfungskette 

– von der Herstellung von Werkstoffen über 

deren Verarbeitung bis hin zum Produkt selbst – ist das Ziel, 

die Energie- und Ressourceneffizienz zu steigern. Die Vorteile 

der Nanotechnologie werden verantwortungsbewusst 

genutzt, um das Spektrum der Eigenschaften und Funktionen 

von Werkstoffen zu erweitern. 

Japan


Expoworld 65 

sTarke sIGnalwIrkunG --oerlIkon 

präsenTIerT sIcH In 

sHanGHaI 

Oerlicon Solar 

auf der SNEC in Shanghai 

mit einer Standfläche von 

126 Quadratmetern. 

Sowohl Oerlikon Esec als auch Oerlikon Solar wählten 

für die Messen in Shanghai die Kompetenz der 

Expotechnik Experten vor Ort. Die Stände auf der 

SEMICON und der SNEC zeigten eindrucksvoll, wie aufmerksamkeitsstark 

und hochwertig Expotechnik 

Marken in Szene setzen kann. 

Der Oerlikon Esec Stand gilt durch die Kombination von 

rotem Acryl mit lichtdurchfluteter Architektur bekanntermaßen 

als einer der schönsten Stände in China. So war es auch 

wenig überraschend, dass das holländische Unternehmen 

Besi, das den Oerlikon Geschäftsbereich für Halbleitertechnologie 

einen Monat später übernahm, bereits am ersten 

Messetag um eine Fortführung der kreativen, professionellen 

Zusammenarbeit mit Expotechnik Shanghai bat. Als Stand- 

nachbar auf der SEMICON konnten sich die neuen Eigner live 

von der beeindruckenden Wirkung der Expotechnik Messeinszenierung 

überzeugen. 

Viele Komplimente erntete auch der außergewöhnlich hochwertige 

Auftritt von Oerlikon Solar auf der SNEC. Und zwar 

nicht nur von Fachbesuchern und Kunden. Sogar die Wettbewerber 

lobten das besondere Expotechnik Design mit viel 

rotem Acryl, runden Strukturen und von hinten beleuchteten 

Displays. 

Oerlikon Solar gehört zum Schweizer Oerlikon Konzern und 

ist weltweit führender Anbieter von Lösungen für Solarmodule 

– von automatisierten, schlüsselfertigen Produktionslinien, 

Lasersystemen sowie Spezialmaschinen. Oerlikon Solar 

Verkaufs- und Servicecenter finden sich an 20 Standorten in 

Nordamerika, Europa und Asien. 

auf erfolGskurs --- lürssen 

cHIna 

auf der cHIna InTernaTIonal 

boaT sHow In sHanGHaI 

Hart am Wind startete im April die China International 

Boat Show in Shanghai. Dank einer herausragenden 

und hochwertigen Markenpräsentation konnte sich der 

deutsche Yachtbauer Lürssen vom Messeumfeld deutlich 

abgrenzen. 

Erstmals realisierte Expotechnik Shanghai den Messeauftritt 

der deutschen Werft. Zunächst war die Kooperation mit 

der Niederlassung vor Ort nicht in größerem Stil vorgesehen 

– „nur ein paar Möbel“ sollten für den Stand angemietet 

werden. Doch das hohe Niveau der Expotechnik Konzepte 

überzeugte den Kunden und er wählte eine komplette Small- 

Scale-Struktur. Die Entscheidung erwies sich als richtig 

und erfolgreich. 2010 wird Lürssen erneut mit Expotechnik 

Shanghai in See stechen und große Ziele anvisieren. 

Luxus auf hoher See 

Lürssen präsentiert Qualität in 

Shanghai. 

Das Traditionsunternehmen baut seit mehr als 125 Jahren erfolgreich 

Schiffe für die unterschiedlichsten Anforderungen – 

für Kunden weltweit. Zum Produktportfolio zählen beispielsweise 

exklusive Yachten, Marineschiffe sowie Spezialschiffe 

wie Fähren oder Schiffe für Forschung und Vermessung. Die 

Marke steht weltweit für höchstmögliche Qualitätsstandards 

und äußerst präzise Fertigungsprozesse. 

Mit der Expotechnik Group realisierten die Bremer bereits 

sehenswerte Auftritte auf der Monaco Yacht Show, der Abu 

Dhabi Yacht Show und der Fort Lauderdale International Boat 

Show.


Expoworld 67 

neuer MarkenaufTrITT --- 

aeG power soluTIons In pekInG 

Die neu firmierte AEG Power Solutions präsentierte sich 

auf der CIPPE, der China International Petroleum & Petrochemical 

Technology and Equipment Exhibition sowie 

auf der Heat Treatment Expo. Das Besondere an beiden 

Messepräsenzen war die Vorgehensweise im Hinblick 

auf Entwicklung und realisation. 

Global planen, lokal umsetzen: AEG Power Solutions ist seit 

2007 Kunde der Expotechnik Group. Von Taunusstein aus 

wird das internationale Messeprogramm geplant und koordiniert, 

um dann von der jeweiligen Expotechnik Niederlassung 

vor Ort umgesetzt zu werden. Zum Messeportfolio gehören 

Veranstaltungen in China, Singapur, den Vereinigten Arabischen 

Emiraten, Indien und den USA. 

AEG Power Solutions 

auf der Heat Treatment Expo in 

Peking. 

Die Konzeption und Umsetzung der beiden Messeauftritte in 

Peking übernahmen komplett die Kollegen in Shanghai. Den 

Kunden begeisterte dabei vor allem das effiziente Zusammenspiel 

von Design und Projektmanagement – auch in letzter 

Sekunde geäußerte Wünsche wurden perfekt realisiert. 

AEG Power Solutions unterstützt Kunden weltweit mit innovativen 

Produkten, Lösungen und Services für die industrielle 

Stromversorgung – von Stromrichtermodulen und USV- 

Systemen bis hin zu industriellen Ladeeinrichtungen und 

Gleichstromsystemen. Bislang war die Gruppe unter den 

Namen Saft Power Systems und AEG Power Supply Systems 

bekannt. Unter dem neuen Markendach gewährleistet das 

Unternehmen auch in Zukunft Zuverlässigkeit und hochklassige 

technische Entwicklungen. 

be THe fIrsT --enGel 

auf der cHInaplas 

In GuanGzHou 

Der österreichische Hersteller von Spritzgießwerkzeugen 

ENGEL beeindruckte in Guangzhou eine Vielzahl an 

Kunden und Fachbesuchern gleichermaßen mit einem 

offenen Messestand. Trotz hoher Komplexität war die Performance 

auf der 264 Quadratmeter großen Standfläche 

professionell und sehr überzeugend. 

„be the first“. Mit dieser Aufforderung bietet ENGEL als 

Weltmarkt- und Technologieführer seinen internationalen 

Kunden integrierte Systemlösungen – Maschinen, Projektierung 

von Spritzgießwerkzeugen, Automatisierung, Verfahren, 

Training und Service. Die führende Marktposition von ENGEL 

beruht auf zwei Eckpfeilern: dem Hochtechnologiegeschäft 

sowie der Produktion großer Stückzahlen, durch die kostenintensive 

Entwicklungen finanziert werden. Im Geschäftsjahr 

2008/2009 machte ENGEL mit 2.900 Beschäftigten weltweit 

einen Umsatz von 591 Millionen Euro. 

Offen für Shanghai 

ENGEL auf der Chinaplas. 

cHIna 

Bereits seit den frühen 90er Jahren wird ENGEL vom 

Expotechnik Group Headquarter in Taunusstein betreut. Der 

Auftritt auf der K, der internationalen Fachmesse für Kunststoff 

und Kautschuk in Düsseldorf, ist beispielsweise eines 

der gemeinsamen Projekte. So war es naheliegend, dass 

sich die Österreicher bei der Suche nach einem geeigneten 

Partner für die Inszenierung im wichtigen asiatischen Markt 

für einen vertrauten Namen entschieden. 

Die Betreuung, Planung und Realisation des Messeauftrittes 

auf der Chinaplas erfolgte komplett durch das Expotechnik 

Team in Shanghai, das sich durch hervorragende Arbeit als 

Partner auch für zukünftige ENGEL Projekte in Asien empfohlen 

hat. Der Kunde zeigte sich begeistert von der Professionalität 

und Effizienz. Einer erneuten Kooperation im Jahr 2010 

steht nichts im Wege.


Expoworld 69 

leIsTunG MIT leIdenscHafT --volvo 

consTrucTIon eQuIpMenT 

auf der excon IndIa 

Das Wetter in Indien ist launisch und wechselhaft. Dennoch 

konnte Volvo Construction Equipment East Asia 

auf dem Freigelände der Excon India zahlreiche Fachbesucher 

begrüßen und mit Produktvielfalt und Leistung 

überzeugen. 

Für den weltweit drittgrößten Hersteller von Baumaschinen 

ist der indische Markt aufgrund hoher Infrastrukturinvestitionen 

besonders interessant. Entsprechend wichtig war die 

Präsenz auf der Excon India, der größten Fachmesse für 

Bauequipment und -technologien im südasiatischen Raum. 

Hier treffen sich alle zwei Jahre Entscheider, Einkäufer und 

Anwender, um sich über die neuesten Produkte, Maschinen 

und Lösungen für die Baubranche zu informieren. Das 

Maschinen im Mittelpunkt 

Volvo Construction Equipment 

auf der Excon India. 

Hauptinteresse der Besucher galt der Steigerung von Effizienz, 

Produktivität, Sicherheit, Umweltschutz und Bauqualität. 

Auf einem 1.440 Quadratmeter großen Outdoor-Stand zeigte 

Volvo seine Kompetenz und Leistungskraft – und präsentierte 

eine breite Palette an Baumaschinen, darunter auch besonders 

preiswerte, speziell für Schwellenmärkte gefertigte 

Straßenbaumaschinen der aufgekauften chinesischen Marke 

SDLG. 

Seit 2007 vertraut Volvo bei der Inszenierung von Marke 

und Produkten auf die Zusammenarbeit mit Expotechnik 

Asia. Mit hochwertigen Lösungen und viel professionellem 

Engagement wurde dem Wetter getrotzt und der Kunde 

begeistert. 

01 02 

sInGapur 

IndIen IM vIsIer --- aeG power 

soluTIons präsenTIerT sIcH auf 

der solarcon 

Das moderne International Conference Centre in 

Hyderabad war Veranstaltungsort der größten und 

wichtigsten Messe der indischen Photovoltaikindustrie. 

AEG Power Solutions präsentierte sich dort erstmals 

auf dem indischen Markt und wird zunehmend an Bedeutung 

gewinnen. 

Die aktuelle Regierung plant massive Investitionen in Forschung 

und Industrie. Experten erwarten, dass Indien in den 

nächsten Jahren eine führende Rolle im weltweiten Solar- 

energiemarkt spielen wird. Mit der SOLARCON fand die 

nationale und internationale Branche 2009 in Hyderabad 

erstmals einen gemeinsamen Treffpunkt. 

03 

Treffpunkte für den Dialog 

01 Middle East Electricity (MEE) 

in Dubai 

02 SOLARCON in Hyderabad 

03 World Future Energy Summit 

(WFES) in Abu Dhabi 

Nach dem World Future Energy Summit in Abu Dhabi und 

der Middle East Electricity in Dubai war es der dritte große 

Messeauftritt, den AEG Power Solutions gemeinsam mit 

Expotechnik Asia im vergangenen Jahr realisierte. Das 

Technologieunternehmen präsentierte jeweils ein umfassendes 

Produktportfolio für den Stromversorgungsmarkt. In 

Gesprächen mit Entscheidern wurden wichtige Weichen für 

zukünftige Kooperationen gestellt, um AEG auch in Indien 

erfolgreich als führenden Lösungsanbieter zu positionieren.


Expoworld 71 

desIGn und nacHHalTIGkeIT --arcHITecTure 

MedIa und everdure 

auf der desIGnex 

Australiens wichtigste Messe für Design und Architektur 

bedeutete eine große Herausforderung für die Messekonzeption. 

Schließlich ist gerade hier der Anspruch an 

Ästhetik und Kundenansprache besonders hoch. Mit 

einem gebrauchten Auto, alten Koffern und leckeren 

Steaks wurden die Fachbesucher in Melbourne gleich 

zweimal überrascht und begeistert. 

Es war das Highlight für viele Messebesucher: Eine Live- 

Grilldemonstration mit echtem australischem Barbecue gab 

es noch nie auf einem Expotechnik Messestand. Auf der 

designEx präsentierte sich die Casio Tochter Everdure, einer 

der größten australischen Hersteller von Gasheizgeräten 

und Grillgeräten. Ausgestellt wurden zahlreiche innovative 

Heizgeräte sowie Barbecue-Grills – attraktive Produkte, die 

für viele Kunden das Gesamtbild von Terrassen und Gärten 

auch optisch aufwerten. Entsprechend hochwertig und 

kunstvoll inszenierte Expotechnik Australia die Produkte. Wie 

echte Meisterwerke wirkten die Exponate hinter den großen, 

offenen Rahmen, die den Stand eingrenzten. 

Architecture Media 

Nachhaltige und wirkungsvolle 

Inszenierung. 

Everdure 

Kunstvoll eingerahmte Marke. 

Architecture Media, der australische Verlag für hochwertige 

Architekturmagazine, legte bei seiner Markeninszenierung 

Wert auf ressourcenschonende Materialien. Nachhaltig produziertes 

Sperrholz formte das dreidimensionale Logo des 

Verlages, grünes – ebenfalls nachhaltig hergestelltes – Forbo- 

Linoleum bildete den Bodenbelag und auch die Blickfänge 

waren recycelt: Der ausgestellte MINI wurde bereits vor der 

Messe für Billboards verwendet, die dekorativen Koffer waren 

secondhand. Der Messestand für Architecture Media galt 

somit als herausragendes Beispiel für eine nachhaltige und 

vor allem wirkungsvolle Inszenierung. 

Passend zu diesem Anspruch basierten die Stände beider 

Unternehmen auf dem Expotechnik Messesystem, das 2009 

als erstes und bislang einziges mit dem Umweltlabel GECA 

(Good Environmental Choice) des Green Building Council of 

Australia zertifiziert wurde. Expotechnik festigte somit seine 

führende Position als Anbieter nachhaltiger Lösungen. 

ausTralIen 

manroland 

Pure Markenpräsenz statt 

Produktvorstellung. 

fokus auf das wesenTlIcHe --- 

Manroland und Man ferrosTaal 

auf der pacprInT 

Im Melbourne Convention and Exhibition Centre findet 

alle vier Jahre Australiens größte und wichtigste Messe 

für die Druckindustrie statt. Ende Mai begeisterten dort 

zwei Messestände, die unterschiedlicher nicht hätten 

sein können – und zwar die von manroland und MAN 

Ferrostaal. 

Ganz ohne Ausstellung von Druckmaschinen und nur mit 

Druckergebnissen grenzte sich manroland Australasia von 

allen Mitbewerbern ab und konnte einen souveränen Einstand 

feiern. Alleinige Zielsetzung war die visuelle Präsenz mit der 

herausfordernden Botschaft: „Wir sind jetzt hier. Im großen 

Stil.“ Die Reduktion in der Präsentation hatte einen guten 

Grund. Nach der Gründung des Unternehmens blieben nur 

drei Wochen bis zum Messestart. Dank effizienter Planung, 

professioneller Umsetzung und reibungsloser Kommunikation 

konnte Expotechnik Australia den scheinbaren zeitlichen 

Nachteil in einen Vorteil für den Kunden verwandeln. 

MAN Ferrostaal 

Großformatdruckmaschinen 

als Leistungsbeweis. 

Ebenfalls eine Premiere war der Messeauftritt der neu 

formierten MAN Ferrostaal als Vertreter großer Marken wie 

Bobst, MBO, Palamides, Marchetti, Kodak oder Canon. Insgesamt 

fünf Großformatdruckmaschinen beeindruckten die 

Fachbesucher – darunter zwei Bobst Maschinen, die erstmals 

auf diesem Markt präsentiert wurden. Daneben lag der Fokus 

eindeutig auf dem Come-together-Gedanken. So konnten in 

der riesigen Hospitality Area über 40 Personen zeitgleich mit 

Köstlichkeiten und Erfrischungen verwöhnt werden.


Expoworld 73 

enTdeckunGsTour --dreI 

HIGHlIGHTs der ausTralIan 

TourIsM excHanGe (aTe) 

Nach Perth war im Juni 2009 Melbourne Veranstaltungsort 

für die ATE, das internationale Forum für die Tourismusbranche. 

Produkte und Leistungen rund um reise 

und Genuss wurden potenziellen australischen und 

internationalen Kunden vorgestellt. Ziel für viele Besucher 

waren die Stände von Accor, Tourism Victoria und 

Hertz Australia. 

Als Gastgeber präsentierte sich Tourism Victoria in Melbourne 

mit einer größeren Standfläche als sonst üblich. Auf knapp 

650 Quadratmetern sowie zahlreichen zusätzlichen Areas 

konnten sich die interessierten Fachbesucher ein Bild von 

Melbournes Reizen machen – darunter Mode-Highlights, kulinarische 

Köstlichkeiten und edle Weine. Unter dem Dach von 

Tourism Victoria bewiesen knapp 50 Anbieter ihre Kompetenz 

und Angebotsvielfalt. Die Fassade des Messestandes war 

Tourism Victoria 

Der Gastgeber der Messe zeigt 

Größe. 

eine detailgetreue Kopie der berühmten Flinders Street Railway 

Station in Melbourne. Expotechnik gewann mit diesem 

Konzept in einem harten Wettbewerb den Zuschlag für die 

Planung und Realisation. 

Deutlich kleiner, aber dennoch höchst funktionell und markenkonform 

präsentierte sich Hertz Australia. Der Autovermieter 

ist ein langjähriger Kunde von Expotechnik Australia 

und schätzt es sehr, wie reibungslos und vertraut die Zusammenarbeit 

mit den Messeexperten läuft. 

Hertz 

Weltweit wiedererkennbare 

Markeninszenierung. 

In einer eigenen Lounge konnten Gäste die Accor Premiummarke 

Sofitel erleben. Das Thema Hospitality stand im Mittelpunkt 

des gesamten Accor Messeauftrittes. Eine zentrale Bar 

mit regionalen kulinarischen Spezialitäten verwöhnte die Besucher 

und bot Gelegenheit zum entspannten und lockeren 

Austausch. Zwei zusätzliche Meetingbereiche ermöglichten 

intensivere Gespräche rund um das Leistungsangebot der 

weiteren Unternehmensmarken Mercure, ibis, Novotel und 

all seasons. 

Accor 

Der langjährige Kunde von Expotechnik 

Australia überzeugte abermals auf der 

Internationalen Tourismus-Börse (ITB) 

2010 in Berlin. 

ausTralIen

74 Panorama Expotechnik Magazin 4 

Panorama 75 

panor aMa 

Das Hotelzimmer der Zukunft – 

so könnte es laut Fraunhofer- 

Institut für Arbeitswirtschaft und 

Organisation IAO aussehen. 

fuTureHoTel --- 

eIne reIse In dIe zukunfT 

des woHnens 

Es ist ein Labor der besonderen Art. 1.500 Quadratmeter 

Forschungsfläche stehen den Mitarbeitern des Projekts 

„FutureHotel – Visionen und Lösungen für die Hotels 

von morgen“ zur Verfügung. Anstelle von reagenzgläsern, 

Bunsenbrennern und blubbernden Flüssigkeiten 

trifft man hier allerdings auf ganz andere Elemente. Die 

Mission: den Hotelstandard des 21. Jahrhunderts zu 

entwickeln. 

Das Szenarioprojekt startete im September 2008 bereits 

jetzt existiert der Prototyp eines Zimmers, wie es Reisende 

womöglich wirklich eines Tages bewohnen werden. Die noble 

Herberge hat nur noch wenig mit den eckigen vier Wänden 

der gegenwärtigen Räumlichkeiten gemeinsam – eher schon 

erinnert der vollkommen runde Raum an ein Iglu. „Wir wissen, 

dass runde Formen das Wohlbefinden steigern, weil sie 

der Natur näher sind als rechtwinklige Wände“, begründet 

Projektleiterin Vanessa Borkmann diese außergewöhnliche 

Ausgestaltung der Räume. 

Der futuristische Spaziergang beginnt bereits beim Checkin: 

Der Gast von morgen braucht keinen Schlüssel mehr, 

sondern erhält an der Rezeption einen PIN-Code, mit dem er 

über das eigene Handy die Tür öffnen kann. Beim Betreten 

des Zimmers regulieren Sensoren im Boden intelligent das 

Raumlicht. Das Abtasten der Wände nach einem Lichtschalter 

ist hier eine Erinnerung von gestern. Über eine ganze 

Batterie von Leuchtdioden in der Decke kann der Kunde sein 

Zimmer zudem in eine ihm genehme Farbe tauchen, je nach 

Temperament und Gemütsverfassung in erfrischendes Grün, 

aktivierendes Blau oder inspirierendes Orange. Die Forscher 

wollen herausfinden, welche Beleuchtungsszenarien dem 

Gast am liebsten sind, wenn er morgens aufwacht oder 

abends in sein Zimmer kommt. Im Inneren empfängt den 

Reisenden ein riesiges Panoramafenster, durch das er tagsüber 

ganz traditionell die Aussicht genießen kann. Am Abend 

lässt sich die Scheibe in eine Leinwand verwandeln, auf der 

Filme abgespielt werden können. Doch damit nicht genug: 

In die wundersame Fläche lassen sich sogar digitale Bilder 

einspeisen, beispielsweise eine Videokonferenz oder Fotos 

der Familie. So könnte sich der Gast eine Waldlandschaft auf 

den Schirm holen und auf dem Laufband durch den virtuellen 

Wald joggen, während er sich mit Kollegen in einer anderen 

Stadt unterhält. 

Die Nachtruhe wird mit einer sanften Pendelbewegung des 

Bettes eingeläutet. Per Sprachbefehl kann es in leichte 

Schwingungen versetzt werden. Auf gleiche Weise kann der 

Kunde den Zimmerservice rufen, die Restaurantkarte erfragen 

– ja sogar einen zimmereigenen Roboter steuern, der die 

Wünsche des Besuchers diskret erfüllt. Schuhe können so 

bequem ans Bett und Getränke aus einem zentralen Depot 

ins Zimmer gebracht werden. Eine feine Lichtschiene führt 

den Schlaftrunkenen des Nachts sicher aufs Örtchen, das er 

am Tage sicher nicht so bald wieder verlassen möchte: In die 

Wand eingelassene Infrarotstrahler verwandeln den Raum

76 Panorama Expotechnik Magazin 4 

Panorama 77 

auf Wunsch in eine Sauna. Für die richtige Entspannung 

sorgt eine Fußreflexzonenmassage in der im Boden eingelassenen 

Whirlwanne. Im Handumdrehen wird das Bad zu einer 

Wellness-Oase mit dem Namen „FutureSpa“. 

Diese Luxushotelvision ist nur die Spitze des Eisbergs. Im 

gleichen Gebäude werden auch Räume für Pflegeheime, 

Krankenhäuser, Büros und Konferenzen getestet. Beispielsweise 

haben ältere Ehepaare, die Hotels eher am Wochenende 

buchen, vollkommen andere Wünsche als Geschäftsreisende. 

Ihnen ist es zum Beispiel wichtig, viel Platz zu 

haben. Die Forscher experimentieren deshalb mit flexiblen 

Trennwänden. So entstehen aus zwei kleinen Zimmern, die an 

Werktagen von Geschäftsreisenden genutzt werden, am Wochenende 

große Suiten. Montags schiebt das Personal dann 

Das schwingende Bett schaukelt den Hotelgast 

in den Schlaf. Im Hintergrund ermöglicht eine 

Glasfront den Blick in das zur Wellness-Oase 

gewordene Badezimmer. 

wieder schalldichte Wände zwischen die beiden Zimmer. 

Globale Trends wie der demografische Wandel, wachsendes 

Umweltbewusstsein und zunehmende Mobilität führen zu 

einer Veränderung der Ansprüche der Gäste an die Hotellerie. 

Darüber hinaus bieten Neuerungen in der Medientechnik 

sowie die Entwicklung innovativer Hotelkonzepte und die 

steigende Nachfrage im Luxussegment neue Chancen und 

Herausforderungen. Das Fraunhofer-Institut für Arbeitswirtschaft 

und Organisation IAO entwickelt daher Szenarien und 

Lösungen für die Hotelbranche. Der Gast kann dort ungeahnten 

Komfort genießen. Doch nicht jeder Luxus ist praktisch. 

Trendanalysen, Nutzerbefragungen, wissenschaftliche 

Studien und Best-Practice-Untersuchungen sollen den Trend 

von morgen ausfindig machen. 

Der Arbeitsplatz der Zukunft bietet dem Gast 

die Möglichkeit, mit seinem USB-Stick seinen 

persönliche Arbeitsplatz mit sämtlichen Einstellungen 

verfügbar zu haben. So kann er an einem 

Dokument weiterarbeiten, von dem er am Abend 

zuvor die letzte Version auf dem Firmenserver 

abgespeichert hat. 

Das Panoramafenster: Am Abend lässt es sich 

in eine Leinwand verwandeln, auf der Filme abgespielt 

oder digitale Bilder angeschaut werden 

können. 

Trends / desIGn 

Dazu wurde im Rahmen einer Befragung von Experten 

und Gästen ermittelt, was in Hotels besonders geschätzt, 

kritisiert und in Zukunft erwartet wird. Die Themen umfassen 

Gestaltung, (Innen-)Architektur und Ausstattung von Hotels, 

die Nutzung von Technologien sowie Angebot und Service. 

Gefragt wurde zum Beispiel nach Möglichkeiten für Geschäftsreisende, 

im Hotel zu arbeiten, nach der gewünschten 

technischen Ausstattung eines Hotelzimmers, der Bedienbarkeit 

von Unterhaltungselektronik, Beleuchtung und Klima- 

anlage oder nach dem Schlafkomfort. Geld spielt für die Forscher 

des Fraunhofer-Instituts erst einmal keine Rolle, Ihnen 

geht es darum, umzusetzen, was technisch möglich ist – 

zumindest im Labor. Und wer weiß, vielleicht werden diese 

Zukunftsvisionen tatsächlich bald Teil unserer Gegenwart. 

Sogar die Güte der Badarmaturen wird in einem 

wissenschaftlichen Verfahren ausgelotet: Ein 

Expertenteam rückte zum „anwenderbezogenen 

Handbrausenvergleichstest“ an. 

FutureSpa: Organische Formen sowie natürliche 

Farben und Materialien bestimmen das Badezimmer 

der Zukunft. Integrierte Infrarotstrahler 

sorgen für angenehme Wärme, auch eine eingelassene 

Whirlwanne gehört zur futuristischen 

Standardausstattung.

78 Panorama 

expo 2010 sHanGHaI 

beTTer cITy, beTTer lIfe 

der deuTscHe pavIllon zeIGT eIne 

sTadT IM GleIcHGewIcHT 

© Architektur Schmidhuber + Kaindl 

Ausstellung Milla und Partner 

Expotechnik Magazin 4 Panorama 79 

Der Deutsche Pavillon wird eine Fläche von 6.000 Quadratmetern 

einnehmen – das größtmögliche Grundstück für eine 

Länderbeteiligung bei der EXPO.

80 Panorama 

HerzlIcH wIllkoMMen 

In balancITy --- der sTadT 

der zukunfT 

Der Deutsche Pavillon in Shanghai ist die größte ExPO- 

Beteiligung Deutschlands aller Zeiten, doch nach sechs 

Monaten wird nichts mehr davon übrig sein. Dieses 

Schicksal eines „extrem kurzen Lebens“ teilen der reguläre 

Messebau und die Weltausstellung in Shanghai. 

Dabei werden an beide temporären Bauten jeweils ganz 

besonders hohe Erwartungen geknüpft. „Bei dieser Art 

von Architektur muss alles sofort beeindrucken“, meint 

Lennart Wiechell von Schmidhuber + Kaindl, verantwortlicher 

Architekt des Deutschen Pavillons der Weltausstellung 

in Shanghai. „Die Besucher müssen vom 

ersten Augenblick an in den Bann gezogen und verblüfft 

werden.“ 

Über sieben Millionen Menschen werden in den 184 Tagen 

der EXPO im Deutschen Pavillon erwartet. Der Countdown 

läuft – vom 1. Mai bis zum 31. Oktober 2010 öffnet die EXPO 

Shanghai unter dem Thema „Better City, Better Life“ ihre 

Tore. Die Botschaft des Deutschen Pavillons dazu lautet: Es 

ist durchaus erstrebenswert, in einer Stadt zu leben, wenn sie 

sich in Balance befindet – im Gleichgewicht zwischen Erneuern 

und Bewahren, Innovation und Tradition, Stadt und Natur, 

Gemeinschaft und Individuum, Globalisierung und nationaler 

Identität, Arbeit und Freizeit. balancity heißt deshalb der 

deutsche Beitrag zur EXPO 2010, ein Kunstwort aus Balance 

und City. 

Der Deutsche Pavillon kommt futuristisch daher, er präsentiert 

sich den Besuchern nicht als Gebäude, sondern als 

eine begehbare, dreidimensionale Raumskulptur. Innen- und 

Außenraum, Grünraum und Stadtraum verschmelzen miteinander, 

stehen in einem spannungsvollen Gleichgewicht. 

Die Skulptur besteht aus vier großen Baukörpern, die sich 

– für sich allein betrachtet – in einem labilen Gleichgewicht 

befinden. Erst im Zusammenspiel der Baukörper entsteht ein 

stabiles Gleichgewicht, was die Idee von balancity im architektonischen 

Sinne widerspiegelt. 

Der Weg durch die „Stadt im Gleichgewicht“ ist wie eine 

Promenade angelegt. Wie in einer realen Stadt bewegen sich 

die Besucher zu Fuß, auf Rollbändern oder auf Rolltreppen. 

Dabei werden sie – zunächst virtuell – von Jens und Yanyan 

begleitet. Der junge Deutsche zeigt der chinesischen Architekturstudentin 

Yanyan sein Land und seine Lebenswelt. Die 

Reise über das Gelände des Pavillons beginnt draußen in 

der Natur und führt über einen Tunnel in die Stadt. Startend 

beim Hafen schlendern die Besucher mit Jens und Yanyan 

durch Gärten und Parks, über ein Stadtplanungsbüro und 

eine Fabrik, vorbei an einem Marktplatz und schließlich 

in die Energiezentrale, das Kraftwerk der Stadt. Auf ihrer 

Entdeckungstour begegnen die Besucher vielen interaktiven 

Exponaten, die faszinierende und informative Einblicke in 

das Leben in Deutschland bieten. Überdimensionale Postkarten 

deutscher Landschaften und Sehenswürdigkeiten aus 

den 16 Bundesländern, geschrieben von Jens und Yanyan, 

bereichern den Spaziergang ebenso wie ergänzende Texte, 

spannende Zahlen, Daten und Fakten zur Bundesrepublik. 

Auf dem Höhepunkt der Tour werden die Besucher in einen 

eindrucksvollen Raum geführt, der mit einer fantastischen 

Lichtchoreografie aufwartet – die Energiezentrale. Sie bildet 

das Herz von balancity. Hier entsteht die Energie, die eine 

Stadt zum Leben braucht. Und diese Energie wird gesteuert 

von den Menschen, die hier leben, arbeiten und sich vergnügen. 

Von einer Galerie blicken die Zuschauer auf das zentrale 

Element des Raumes: eine Kugel. Sie hat einen Durchmesser 

von drei Metern, ihre Oberfläche ist mit fast 400.000 

LEDs besetzt, auf denen fließend Bilder, Farben und Formen 

entstehen. Hier begegnen die Besucher erneut Jens und 

Yanyan – diesmal nicht mehr virtuell, sondern in persona. Die 

beiden leiten die Besuchern an, durch lautes Rufen die Kugel 

in Schwingung zu versetzen. Es beginnt eine spektakuläre 

Licht-, Bild- und Tonshow, die direkt vom Publikum der 

Energiezentrale gesteuert wird. Die Kugel pendelt hin und 

her, nimmt Fahrt auf, ihre Farben werden immer intensiver 

und unterschiedliche Bilder rasen an den Augen der Zuschauer 

vorbei. Am Ende der siebenminütigen Show kommt 

die Kugel wieder zur Ruhe und Stille breitet sich aus. Erfüllt 

von einer Vielzahl an Bildern und positiven Eindrücken werden 

die Besucher aus balancity verabschiedet. 






Deutscher Pavillon ExPO Shanghai 2010 

Gesamtverantwortung: Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie 

Vorbereitung und Betrieb: Koelnmesse International GmbH 

Konzept, Planung und Realisierung: ARGE Deutsche Pavillon 

Architektur und Generalplanung: Schmidhuber + Kaindl GmbH, München 

Ausstellungs- und Mediengestaltung: Milla und Partner GmbH, Stuttgart 

Ausführung und Projektmanagement: NÜSSLI (Deutschland) GmbH, Roth 

Website Deutscher Pavillon 

www.expo2010-germany.com 

auf weltausstellungen 

gezeigte weltneuheiten 

und bekannte bauwerke 

London, 1851 

Kristallpalast 

Paris, 1855 

Betonboot 

Espressomaschine 

Zündhölzer 

London, 1862 

Nähmaschine 

Paris, 1867 

Eiscreme-Soda 

Saugwind-Harmonium 

Flugkolbenmotor 

Wien, 1873 

Rotunde 

Philadelphia, 1876 

Telefon 

Paris, 1878 

Eisschrank 

Vorläufer des Plattenspielers 

Amsterdam, 1883 

Lippenstift 

Paris, 1889 

Eiffelturm 

Galerie des Machines 

Chicago, 1893 

Reißverschluss 

Paris, 1900 

Grand Palais 

Petit Palais 

Gare d’Orsay 

Pont Alexandre III 

Metro 

Vorläufer der Rolltreppe 

Krimsekt 

Oberleitungsbus 

Lohner-Porsche 

Brillantine 

Eisenbahnbrücke 

von Krasnojarsk 

Mailand, 1906 

Pavillon Marina 

Seattle, 1909 

Briefmarkenautomat 

San Francisco, 1915 

Tower of Jewels 

Palace of Fine Arts 

Paris, 1925 

Hôtel d’un Collectionneur 

Philadelphia, 1926 

Tonfilm 

Elektrische Schreibmaschine 

Barcelona, 1929 

Deutscher Pavillon 

Paris, 1937 

Palais de Chaillot 

Brüssel, 1958 

Atomium 

New York, 1964 

Premiere des 

Farbfernsehens 

Montreal, 1967 

Atomuhr

82 Panorama 

IM GespräcH 

MIT lennarT wIecHell, arcHITekT 

des deuTscHen pavIllons 

Lennart Wiechell 

Verantwortlicher Architekt des 

Deutschen Pavillons. 

Lennart Wiechell ist seit August 2007 für die Architektur des 

Deutschen Pavillons balancity auf der EXPO 2010 in Shanghai 

verantwortlich. Dass seine Werke nicht für die Ewigkeit 

gedacht sind, stört ihn wenig: Er realisiert gerne temporäre 

Bauten. 

> Herr Wiechell, balancity ist die größte deutsche 

ExPO-Beteiligung aller Zeiten. Vor welche Herausforderungen 

hat Sie dieses Projekt gestellt? 

L. W.: Der Deutsche Pavillon ist ein besonders großes Projekt 

mit vielen verschiedenen Herausforderungen. Eine davon war 

es, die unterschiedlichen Erwartungen und Ansprüche aller 

Partner unter ein gemeinsames Dach zu bringen. Es mussten 

nicht nur die Wünsche der Auftraggeber, also die des 

Bundeswirtschaftsministeriums, sondern auch, um nur einige 

zu nennen, die der Kollegen von der Koelnmesse International, 

der Vertreter der 16 Bundesländer und des Auswärtigen 

Amtes berücksichtigt werden. Das haben wir in der insgesamt 

zweijährigen Planungsphase sehr gut gemeistert. 

Außerdem erfordert der Bau als Ausstellungsraum gewisse 

Funktionalitäten. Wir erwarten 40.000 Menschen jeden Tag, 

das heißt, wir mussten uns zum Beispiel auch zusammen mit 

der Koelnmesse International, die den Pavillon im Auftrag 

des Bundeswirtschaftsministeriums betreiben wird, über ein 

Warteschlangenmanagement Gedanken machen und dafür 

sinnvolle Lösungen finden. 

> Wie verläuft die internationale Zusammenarbeit? 

L. W.: Die ist sehr spannend. Als deutsche Planer durften wir 

gar nicht alleine auftreten, sondern mussten unsere Pläne 

chinesischen Partnern vermitteln, die unsere Vorstellungen 

dann an die chinesischen Gesetze angepasst haben. Generell 

war es wichtig, dass wir mit einem Netzwerk aus international 

agierenden Unternehmen zusammengearbeitet haben. Ohne 

zuverlässige Partner wie Expotechnik, die sehr gute Qualität 

liefern und sowohl in Shanghai als auch in Deutschland Dependancen 

haben, wäre das nur schwer möglich gewesen. 

> Was ist für Sie das Besondere speziell an dieser Arbeit? 

L. W.: Alleine die Tatsache, in China, in der Metropole Shanghai 

zu arbeiten, ist für mich persönlich ein Highlight. Das 

Zusammentreffen mit einer völlig anderen Kultur, Denk- und 

Arbeitsweise fasziniert mich. Man begegnet hier Kollegen aus 

der ganzen Welt. Bezogen auf den Pavillon ist die Konzeption 

des Gebäudes eine besondere. Man muss eine Geschichte 

erzählen. Die Objekte müssen filmisch entwickelt werden. 

Wichtig ist, den Besucher abzuholen, ihn in diese Welt zu 

ziehen, ihn zu umgarnen und am Ende angemessen zu verabschieden. 

> Was reizt Sie generell am temporären Bauen? 

L. W.: Es ist ein ganz anderes Arbeiten, viel kreativer und 

abwechslungsreicher als die Planung eines Bürogebäudes 

oder Krankenhauses. Temporäre Bauten sind oft experimentelle 

Raumkonzepte, bei denen wir nicht so strenge funktionale 

Auflagen berücksichtigen müssen. Außerdem kann ich 

meistens viele Projekte gleichzeitig und vor allem schnell 

realisieren. 

> Trotzdem: So viel Arbeit, und nach sechs Monaten ist 

von balancity nichts mehr zu sehen. 

L. W.: Es bleibt vieles, denn wir bauen im Grunde zwei Häuser. 

Wir haben uns über die letzten zwei Jahre ein riesiges 

Netzwerk geschaffen, uns ein Haus der Beziehungen und 

Kontakte gebaut. Diese wertvollen Kontakte bleiben weiterhin 

bestehen und daraus werden neue, spannende Projekte 

erwachsen. 

www.schmidhuber.de 








Der Deutsche Pavillon präsentiert 

sich den Besuchern 

als futuristische, begehbare 

3-D-Raumskulptur. Innen- und 

Außenraum, Grün- und Stadtraum 

verschmelzen miteinander, 

stehen in einem spannungsvollen 

Gleichgewicht. 

Die EXPO Regularien schreiben 

eine maximale Gebäudehöhe 

von 20 Metern vor, die nur auf 

60 bis 80 Prozent der Fläche 

erreicht werden darf. Der Deutsche 

Pavillon schöpft diesen 

Spielraum zu 100 Prozent aus.

84 Panorama 

eIn balanceakT 

MIT beeIndruckendeM erGebnIs 

Die Idee hinter der Wortschöpfung „balancity“ ist es, das 

Zusammenspiel aller Elemente zu einem Gleichgewicht 

zu führen. Einem Balanceakt kommt auch der Entstehungsprozess 

des Deutschen Pavillons nahe, denn an 

der Projektrealisierung haben zahlreiche Partner zusammengearbeitet. 

Die Expotechnik Group wurde von der ARGE Deutscher 

Pavillon mit dem Innenausbau der VIP-Lounge, des Restaurants, 

der Besucherinformation und des Souvenir-Shops 

beauftragt. Für die Taunussteiner galt es in doppeltem Sinne, 

ein Gleichgewicht zu finden: Auf der einen Seite mussten 

sie den Anforderungen und Vorstellungen der Architekten 

von Schmidhuber + Kaindl gerecht werden – für Expotechnik 

eine spannende Erfahrung, sich einmal in eine fremde 

Idee hineinzudenken. Auf der anderen Seite musste das aus 

europäischer Sicht fremde Design- und Qualitätsverständnis 

der asiatischen Kollegen vor Ort mit den eigenen Vorstellungen 

in Einklang gebracht werden. Durch die langjährigen 

Erfahrungen im internationalen Geschäft und das Know-how 

der eigenen Niederlassung in Shanghai ist es Expotechnik 

gelungen, diese unterschiedlichen Anforderungen zu erfüllen. 

Ziel war es, dem beeindruckenden äußeren Erscheinungsbild 

auch im Inneren des Pavillons gerecht zu werden. 

Passend zur scheinbar schwebenden Gestalt des gesamten 

Pavillons wurde die VIP-Lounge in dynamischen und 

fließenden Formen gestaltet. Expotechnik war für den 

kompletten Innenausbau inklusive Wand- und Deckenverkleidungen 

verantwortlich. Diese mussten aufgrund der 

asymmetrischen, geometrisch komplexen Architektur mit 

zahlreichen Schrägen, Winkeln und Verschneidungen exakt 

angepasst werden, was ein sehr detailgenaues und präzises 

Arbeiten erforderte. Aufgabe war auch die Möblierung der 

unterschiedlichen Bereiche, wofür größtenteils Sonderanfertigungen 

benötigt wurden. Expotechnik baute nach den 

Vorgaben der Architekten unter anderem Thekensegmente, 

Barcounter mit integrierten Sitzbänken und freistehende 

Sitzlandschaften. Die Farben Schwarz und Weiß sowie 

Hochglanzoberflächen dominieren die Gestaltung. Zentrales 

Material des raumbildenden Ausbaus sind von der SCHOTT 

AG entwickelte Gläser, die die SCHOTT AG als Sponsor der 

ARGE Deutscher Pavillon zur Verfügung stellt. 

Für den Shop wurde ein besonderer Vitrinenaufsatz gefertigt, 

für den Amiran ® , ein SCHOTT Glas, das Lichtreflexionen 

auf weniger als ein Prozent reduziert, verwendet wurde. Bei 

wechselnden Lichtverhältnissen erschwert normales Glas oft 

den Blick von außen nach innen. Amiran ® vermeidet diesen 

negativen Effekt und ermöglicht zudem eine authentische 

Darstellung der Objekte und Farben hinter Glas. Dabei ist das 

Material fast unsichtbar und besitzt eine leicht zu reinigende 

und sehr strapazierfähige, langlebige Oberfläche – optimale 

Voraussetzungen für eine Vitrine auf der Weltausstellung. 

Im Meetingraum galt es für die Expotechnik Group, einen 

speziell kreierten Konferenztisch umzusetzen. Mit seiner 

fünfeckigen Platte und einem komplex geformten Standfuß 

ähnelt er einem mehrkantigen Felsen. Durch die weiß 

lackierte Oberfläche wirkt er wiederum besonders edel und 

harmoniert perfekt mit der gesamten Raumgestaltung. Auch 

hier nutzte Expotechnik für die Wandverkleidung ein Spezialglas 

von SCHOTT. 

Diese Beispiele verdeutlichen die große Bedeutung der 

einzelnen Formen und Materialien – und vor allem deren 

Zusammenspiel bei der Gestaltung. Für Expotechnik war 

die Mitarbeit am Deutschen Pavillon nicht nur eine hervorragende 

Möglichkeit zur Demonstration des eigenen Könnens, 

sondern auch eine Auszeichnung und ein besonders beeindruckendes 

Erlebnis. 






» 

die Zusammenarbeit mit der Expotechnik Group im 

Bereich des Shops des deutschen Pavillons funktionierte 

hervorragend. Bei einem so besonderen Projekt gehören 

unerwartete Fragen und Aufgaben zum Alltag. 

die Expotechnik Group reagierte hier stets zuverlässig 

und zeitnah und unterstützte uns damit optimal. 

diese Professionalität schätzen wir sehr. 

Salvatore ruggiero 

Direktor Eventmanagement bei der SCHOTT AG 

« 

Nach den Vorgaben der Architekten 

wurde die Möblierung der 

VIP-Lounge – unter anderem 

Thekensegmente, Barcounter 

mit integrierten Sitzbänken und 

freistehende Sitzlandschaften – 

speziell angefertigt. 

Der Innenausbau der VIP- 

Lounge erforderte von der 

Expotechnik Group aufgrund der 

asymmetrischen, geometrisch 

komplexen Architektur eine exakte, 

detailgenaue Anpassung. 

Der speziell von Schmidhuber 

+ Kaindl entworfene Konferenztisch 

mit asymmetrischem Fuß 

und monoplexen Knicken greift 

die polygonale Form des Deutschen 

Pavillons auf.

86 Panorama 

Yas Marina Circuit ist eine 5,554 Kilometer lange Rennstrecke auf 

Yas Island in Abu Dhabi. Sie wurde vom deutschen Rennstreckendesigner 

und Bauingenieur Hermann Tilke entworfen und im Oktober 

2009 fertiggestellt. Seit November 2009 findet hier der Formel-1- 

Grand-Prix von Abu Dhabi statt. 


auf der überHolspur 

In dIe zukunfT 

HoTspoT 

abu dHabI

88 Panorama 

Die Sheikh-Zayed-Moschee ist die drittgrößte Moschee der Welt. 

Für die Ausstattung des Innenraums wurde echtes Gold verwendet. 

Sie ist mit einem über 5.600 Quadratmeter großen handgearbeiteten 

Teppich aus dem Iran ausgelegt, der 47 Tonnen schwer ist und 

ebenfalls als der größte der Welt gilt. Für den Bau der Sheikh-Zayed- 

Moschee wurden nur die hochwertigsten Materialien verwendet, 

unter anderem 15 verschiedene Marmorsorten. 


abu dHabI --- 

eIne sTadT MIT JaHrTausende- 

alTer GescHIcHTe

90 Panorama 

TrendMeTropole abu dHabI --dIe 

zukunfT bauT auf 

wüsTensand 

Entspannt wirkt Hassan Rashed an diesem 

Vormittag, als er vom 21. Stock des Silver Tower 

hinaus auf den Persischen Golf blickt. Der 

28-Jährige arbeitet als Guide in Abu Dhabi, 

kennt die Stadt wie seine Westentasche. Sein 

Blick schweift in die Ferne, vorbei an kleinen 

Yachten, Dattelpalmen und der prächtigen 

Strandpromenade, der berühmten Corniche. 

„In Dubai können Sie zwar noch weiter aufs 

Meer hinausschauen, aber das auch nur, weil 

wir es bezahlt haben“, sagt er schmunzelnd. 

Wenige Wochen zuvor eröffnete dort mit dem 

„Burj Khalifa“ der höchste Wolkenkratzer der 

Welt. „Burj Dubai“, so sollte der 828 Meter 

große Mega-Tower eigentlich heißen – bis das 

einstige Vorzeigeemirat in finanzielle Schieflage 

geriet. Nur eine milliardenschwere Finanzspritze 

aus Abu Dhabi machte die Eröffnung 

des monumentalen Bauwerks überhaupt 

noch möglich. Die bittere Konsequenz: eine 

Umbenennung des Wolkenkratzers zu Ehren 

von Sheikh Khalifa bin Zayed Al Nahyan, dem 

Scheich von Abu Dhabi. „Eine Schmach für 

Dubai, ein Ehrentag für uns“, lacht Hassan. 

„Vielleicht sollten sie auf ihren Palmeninseln 

wieder Lehmhütten bauen, das schont das 

Budget.“ 

Nächste Station: Übermorgenland 

Lehmhütten, oft ohne Strom und fließend 

Wasser, prägten vor 50 Jahren auch in Abu 

Dhabi noch das Stadtbild. Mit kleinen Kuttern, 

die vor der Küste nach Perlen fischten, hielt 

sich das 1791 gegründete Emirat wirtschaftlich 

über Wasser. Dann jedoch begann die Erdölförderung 

– und mit ihr ein steiler Aufstieg, 

der das einst bitterarme Land ins Übermorgen 

katapultierte. Seine Einwohner verfügen 

mittlerweile über eines der weltweit höchsten 

Pro-Kopf-Einkommen. Und das trägt die 

Generation „Übermorgen“ gern zur Schau: mit 

teuren Autos, edlem Schmuck und trendigen 

Smartphones. Längst ist aus der ehemaligen 

Beduinensiedlung eine hypermoderne 

Glitzermetropole geworden. Ein schillernder 

Business-Hotspot und Messestandort von 

internationalem Rang. Wer uptodate sein will, 

egal ob privat oder geschäftlich, kommt um 

einen Besuch in Abu Dhabi nicht herum. 

Milliardenprojekte gehören zum Alltag 

Das enorme wirtschaftliche Potenzial hat sich 

schnell in aller Welt herumgesprochen. So 

profitieren längst nicht mehr nur die Einheimischen 

von der Innovationskraft ihrer Stadt. 

Ausländische Unternehmen wandern in Scharen 

nach Abu Dhabi – sogar aus dem Nachbaremirat 

Dubai. So war es nur eine Frage 

der Zeit, bis sich in Abu Dhabi auch wichtige 

Messen wie die internationale Automobilausstellung 

ADIMS oder die Erdölfachmesse 

ADIPEC erfolgreich ansiedelten – und das ist 

erst der Anfang. Denn die reiche Hauptstadt 

der Vereinigten Arabischen Emirate lockt mit 

gigantischen Plänen und Aufträgen, großen 

Erdölreserven und gut gefüllten Geldschatullen. 

Wenn Abu Dhabi ausländische Partner 

sucht, geht es daher vor allem um Know-how. 

Expertise aus Deutschland ist dabei besonders 

gefragt. Neben technischem Wissen 

schätzen die Araber vor allem die deutsche 

Pünktlichkeit, Sorgfalt und Präzision. 

Nun gilt es, sich als Unternehmen den arabischen 

Scheichs und Geschäftsleuten zu präsentieren, 

um ein Stück vom großen Kuchen 

abzubekommen. Eine hervorragender Platz 

dafür ist das Abu Dhabi International Exhibition 

Centre. Das 2007 eröffnete Messezentrum 

gilt als eines der modernsten der Welt und bietet 

alle Voraussetzungen für einen perfekten 

Messeauftritt. Elf innovative Ausstellungs- 


01 04 

02 

03 06 

01, 02 Masdar ist ein globales Städtebauprojekt, initiiert von Abu Dhabi Future 

Energy Company (ADFEC) und Sheikh Muhammad bin Zayid Al Nahyan. Kern 

ist Masdar City, eine „CO 2 -neutrale Wissenschaftsstadt“. Sie soll vollständig 

durch erneuerbare Energien versorgt werden und durch konsequentes Recycling 

nahezu abfallfrei sein. Kein Punkt im Stadtgebiet wird mehr als 200 Meter 

von einer Haltestelle der öffentlichen Verkehrsmittel entfernt sein. Start des 

Projekts war im Jahr 2006, es wurde für einen Erstbezug ab 2016 geplant. 

03 Die Insel Yas beherbergt neben dem Yas Marina Circuit auch die Ferrari 

World, den ersten Themenpark für die Marke Ferrari. Geboten werden hier 

rund 20 Attraktionen rund ums schnelle Autofahren, unter anderem eine voll 

funktionsfähige Freizeitrennstrecke, eine große historische und aktuelle Ferrari 

Produktausstellung, ein Theaterkomplex und die schnellste Achterbahn der 

Welt mit einer Spitzengeschwindigkeit von über 200 Kilometern/Stunde. Eröffnet 

werden soll der Park in der zweiten Jahreshälfte. 

04 Saadiyat Island soll das kulturelle Zentrum im orientalischen Raum werden. 

Auf der Insel entstehen im „Cultural District“ auf einer Fläche von 2.700 Hektar 

bis 2018 zahlreiche futuristische Kulturbauten. Geplant sind Dependancen des 

05 

New Yorker Guggenheim Museums und des Pariser Louvre, aber auch ein National- 

und Seefahrtsmuseum. Zudem sind ein Performing Arts Centre, weitere 

Ausstellungspavillons sowie Hochschulen, eine Oper und diverse luxuriöse 

Hotels, Restaurants und Cafés geplant. Vor allem zeitgenössische Kunst, aber 

auch weltweit bekannte Werke sollen Besucher nach Abu Dhabi locken und 

die Stadt in der Kunst- und Kulturbranche etablieren. 

05 Performing Arts Centre – das ultrafuturistische Gebäude wird insgesamt 

über 14 Stockwerke verfügen und 62 Meter hoch sein. Nach den Entwürfen der 

Architektin Zaha Hadid hat das Gebäude keine rechten Winkel und wird nur 

von bionischen Formen geprägt. Ein großes organisch geformtes Fensternetz 

dient als Dach und sorgt für lichtdurchflutete Räume und grandiose Ausblicke. 

06 Der Louvre Abu Dhabi ist eines der Museen auf Saadiyat Island und ein 

Ableger des renommierten Pariser Louvre. Über einen Zeitraum von 20 Jahren 

werden hier wechselnde Leihgaben weltbekannter Kunstwerke ausgestellt. 

Der futuristische Entwurf des 24.000 Quadratmeter großen Gebäudes stammt 

vom Stararchitekten Jean Nouvel.

92 Panorama 

Das Abu Dhabi International 

Exhibition Centre ist eines 

der modernsten Messezentren 

der Welt. 

hallen verbinden sich zu einer riesigen 

55.000 Quadratmeter großen Ausstellungsfläche 

– allein die Kongresshalle bietet 5.000 

Gästen Platz und ist mit ihren 18.000 Quadratmetern 

die größte klimatisierte Halle der Welt. 

Zu den Superlativen des Messezentrums zählt 

auch die fast über die gesamte Außenhülle 

gezogene, schräg nach außen geneigte Glasfassade 

– eine Ganzglaskonstruktion, wie sie 

in diesen Dimensionen noch nie gebaut wurde. 

Wer sich und sein Unternehmen hier präsentiert, 

dem ist der große Auftritt gewiss. 

Superlative, so weit das Auge reicht 

Seit Jahrzehnten ist auch der Bauboom in 

Abu Dhabi ungebrochen, Hochhäuser schießen 

allerorts in den Himmel. „Von der Wirtschaftskrise 

haben wir im Gegensatz zu Dubai 

bisher kaum etwas gespürt“, sagt Hassan und 

zeigt in Richtung Meer. Majestätisch erhebt 

sich dort der ADIA Tower 185 Meter in den 

Himmel. Als höchstes Gebäude der Stadt hat 

er dennoch bald ausgedient. Gleich 15 neue 

Wolkenkratzer werden die bisherige Bestmarke 

übertreffen und sich bis zu 380 Meter in die 

Höhe schrauben. Weitere Megaprojekte sind 

bereits geplant oder im Bau, darunter die Ökostadt 

Masdar und der Umbau von Saadiyat 

Island in ein Urlaubsparadies erster Klasse. 

Auf 3,1 Millionen Einwohner soll die Stadt bis 

2030 anwachsen – heute sind es gerade mal 

knapp 900.000. 

Bereits vollendet ist der Umbau der Corniche, 

der prächtigen Strandpromenade von Abu 

Dhabi. Für 150 Millionen Dollar wurde der 

sechs Kilometer lange Küstenstreifen am 

Persischen Golf in einen großzügigen Freizeitboulevard 

verwandelt – immergrüne Gärten 

inklusive. Im Lichterschein der Wolkenkratzer 

laden nun stilvolle Restaurants zum Dinner mit 

Meerblick ein. Auch Hassan schwärmt: „Ich 

liebe es, morgens an der Corniche bei einer 

leichten Meeresbrise zu joggen.“ 

Orientalisches Feeling zwischen Glaspalästen 

Eine Pause einlegen sollten Sportbegeisterte 

am Fort Qasr al-Hosn mit seinen zinngedeckten, 

strahlend weißen Mauern. Die 1793 

entstandene Festung an der Corniche diente 

bis 1966 als Sitz der Herrscherfamilie und gilt 

heute als ältestes Gebäude der Stadt. Ganz 

in der Nähe laden die traditionellen Suks zu 

einem ausgedehnten Bummel ein. Kunsthandwerk, 

Gewürze, Schmuck und dazu der Duft 

arabischer Garküchen: So bodenständig und 

authentisch wie hier ist die Metropole an kaum 

einem anderen Ort. Besonders der iranische 

Suk ist einen Abstecher wert. 

Das gilt auch für die Sheikh-Zayed-Moschee. 

Das 2007 eröffnete Gotteshaus mit den 

115 Meter hohen Minaretten ist die drittgrößte 

Moschee der Welt und bietet Platz für über 

30.000 Gläubige. Eines der vielen Highlights: 

ein über 5.600 Quadratmeter großer Teppich 

mit 2,2 Milliarden (!) Knoten, der in 18-monatiger 

Handarbeit von 1.200 Knüpferinnen 

gefertigt wurde. Kunstliebhaber sollten sich 

indes schon mal das Jahr 2012 vormerken. 

Dann nämlich wird in Abu Dhabi die erste 

Filiale des Pariser Louvre eröffnet – natürlich 

mit Originalkunstwerken aus der französischen 

Hauptstadt. Verschiedene weitere Museumsneubauten, 

darunter ein Ableger des Guggenheim 

Museum, sollen die Stadt in eine Kunst- 

und Kulturmetropole verwandeln – der wohl 

größte Unterschied zur Lifestyle-Schwester 

Dubai. 


Genuss und Nightlife mit Niveau 

Der Großteil der Restaurants in Abu Dhabi 

befindet sich innerhalb der (frei zugänglichen) 

Hotelkomplexe, Gleiches gilt für Bars und 

Nachtclubs. Gastronomisch herrscht eine 

geradezu kosmopolitische Vielfalt. Eines der 

vielen Highlights: das Drehrestaurant „Al Fanar“ 

auf dem Dach des 31-stöckigen Le Royal 

Meridien Hotels in der Khalifa Street mit einem 

grandiosen Ausblick über die Stadt. Besonders 

der gegrillte Fisch ist eine echte Spezialität. 

Auch die italienische Küche des „BiCE“ (im 

Hilton Hotel) und die arabischen Köstlichkeiten 

im „Darbar“ (Electra Road) lohnen sich. 

Wenn es Nacht wird in Abu Dhabi, zieht es 

Einheimische und Touristen in die zahlreichen 

Bars und Clubs. Das Angebot ist groß, die 

Trends wechseln schnell. Exklusives Lounge-Clubbing 

mit Meerblick verspricht das 

„Plastik“ im Golden Tulip Hotel in Ghantoot, 

erstklassige Cocktails und DJs hat das trendige 

„Sho Cho“. Wer das Tanzbein schwingen 

möchte, sollte sich das „AMPM“ im Hotel 

Intercontinental oder das „Colosseum“ neben 

der deutschen Botschaft ansehen. Auch ein 

Blick ins Internet lohnt: timeoutabudhabi.com 

gilt als virtuelle Anlaufstelle für Nachtschwärmer. 

Auf der Überholspur in die Zukunft 

Boomender Wirtschaftsstandort und faszinierende 

Ferienoase zugleich – Abu Dhabi ist in 

jeglicher Hinsicht die neue Trendmetropole. 

Neben der jahrtausendealten Geschichte und 

orientalischen Kultur lockt mehr und mehr 

die Begeisterung für innovative, wirtschaftlich 

attraktive Großprojekte und Megaevents wie 

den Formel-1-Grand-Prix tausende Touristen 

und Geschäftsleute in den Wüstenstaat. „Dubai 

kann sich warm anziehen“, lächelt Hassan 

und schaut auf sein BlackBerry. Die nächste 

Reisegruppe wartet schon. Beim Starbucks 

am Nakheel Tower. Willkommen im Übermorgenland. 

01 

02 03 

04 

01 Das Yas Hotel ist ein Fünfsternehotel auf 

der Insel Yas. Es ist in den Yas Marina Circuit 

integriert, Hotelgäste können das Renngeschehen 

von Gemeinschaftsräumen und von hoch 

gelegenen Balkonen aus verfolgen. Das Hotel 

besteht aus zwei Gebäuden, die von einem 

16.000 Quadtratmeter großen gekrümmten, 

freitragenden Dach überspannt werden. Dieses 

wird aus 5.100 rautenförmigen Glaspaneelen 

und 10.500 stählernen Verbindungselementen 

gebildet. Es ist mit Leuchtdioden bestückt und 

kann in wechselnden Farben erstrahlen. 

02 Neu und aufwändig gestaltet wurde die 

Corniche, die Promenade direkt an der Wasserlinie 

Abu Dhabis. Die circa 7,7 Kilometer lange 

und vier Meter breite Flaniermeile bietet neben 

Bootsanlegern, Sitzbänken, Grünflächen, 

Pavillons, Spiel- und Picknickplätzen einen 

beeindruckenden Blick auf die Skyline von 

Abu Dhabi. 

03 Abu Dhabi zählt aufgrund seines rasanten 

Wachstums zu den modernsten Städten 

weltweit. Architektonisch markante Hochhäuser, 

zum Teil mit arabischen Elementen, 

und großzügig ausgebaute Straßen prägen 

das Stadtbild. Dazwischen sind einige wenige 

Spuren aus früheren Jahrhunderten, wie das 

Fort Qasr al-Hosn, traditionelle Gebäude, 

Wohnpaläste und unzählige, meist neu erbaute 

Moscheen zu finden. 

04 Neben großen, ultramodernen Shoppingmalls 

bieten die traditionellen Einkaufsstraßen, 

Suks genannt, mit ihrem orientalischen und 

exotischen Charme ein Einkaufserlebnis der 

besonderen Art. 

Wir danken der Abu Dhabi Tourism Authority 

für die Bereitstel|ung von Bildmotiven.

94 Panorama 

scandIuM und TITanIuM: 

InnovaTIon IM doppelpack 

Scandium 

Überbausystem für Standgrößen 

bis 400 Quadratmeter. 

Titanium 

Überbausystem für Standgrößen 

Aufsehenerregende Standkonstruktionen 

werden durch die beiden innovativen 

Expotechnik Überbausysteme Scandium 

und Titanium ermöglicht. Während Scandium 

– ausgezeichnet mit dem „iF product 

design award 2010“ und dem „red dot 

design award 2010“ – ideal für kleinere 

Flächen ist, überzeugt die Variation Titanium 

bei der Überbauung von größeren 

Standflächen. 

Der hohe Anspruch an Design, Qualität und 

Funktionalität war Vorgabe bei beiden Konzepten. 

Die Scandium Träger-Stützen-Konstruktion 

ermöglicht Spannweiten von vier bis acht 

Metern. Dabei sind Auskragungen von bis zu 

zwei Metern in alle Richtungen möglich. Die 

Standarchitektur bildet einen stimmigen Rahmen 

und integriert elegant sämtliche Kommunikationselemente 

sowie die Lichttechnik. Als 

Deckenfelder werden perforierte Aluminiumbleche 

oder Stoffsegel eingesetzt. Ausgelegt 

für Standgrößen bis 400 Quadratmeter erzielt 

Scandium eine optimale Fernwirkung und 

besticht durch hohe Funktionalität und zeitlose 

Formensprache. 

Ab 400 Quadratmeter Standgröße zeigt sich 

die Vielseitigkeit von Titanium. Mit einer 

maximalen Spannweite von momentan zehn 

Metern erzielt Expotechnik beeindruckende 

Inszenierungen. Auch bei Titanium ist die 

Beleuchtung in die großformatigen Deckenfelder 

integriert. Dadurch bildet sich auf der 

Unterseite eine homogene Fläche. Besonderer 

Vorteil des Systems ist die schnelle Montierbarkeit. 

Mit Scandium und Titanium beweist Expotechnik 

erneut besonderes Gespür für durchdachte 

Architekturlösungen mit hoher Funktionalität 

und außergewöhnlicher Ästhetik. 


produkTe 

ab 400 Quadratmeter. iF product design award 

Auszeichnung 

für gutes Design, 

2010. 

red dot design award 

Auszeichnung 

für hohe Designqualität, 

2010.

96 Panorama 

sTIlsIcHer: 

expoTecHnIk epsIlon serIe 

Epsilon ist eine Counter- und 

Präsentationsproduktfamilie mit 

multifunktionalen, wandelbaren 

Elementen: Thekenmodule in 

gerader, konvexer oder konkaver 

Form, das elegante Sideboard 

sowie eine beleuchtete Glasvitrine 

mit 15 -LCD-Screen 

ermöglichen zahlreiche unterschiedliche 

Nutzungsszenarien. 

Herausragendes Design ist oftmals eine 

Frage der vielseitigen Verwendbarkeit: 

Ob Bar, Lounge, Infocounter oder Präsentationstheke 

– die innovative Epsilon Serie 

von Expotechnik überzeugt durch flexible 

Funktionalität, hochwertige Verarbeitung 

und außergewöhnliche Eleganz. 

Erneut ist den Expotechnik Designern eine 

Komposition gelungen, die Controller und 

Ästheten gleichermaßen beeindruckt. Epsilon 

ist die neue Counter- und Präsentationsproduktfamilie 

für anspruchsvolle Messen und 

Events. Das Besondere sind die multifunktionalen, 

wandelbaren Elemente – die Thekenmodule 

in gerader, konvexer oder konkaver Form, 

das elegante Sideboard sowie die beleuchtete 

Glasvitrine mit 15 -LCD-Screen. 

Farbe und Material der Fronten können individuell 

an die Wünsche der Kunden angepasst 

werden. Die schlichte, aber klare Linienführung 

in Kombination mit dem unvergleichlichen 

Look des Aluminiums schafft moderne, 

stillvolle Auftritte – Blickfänge für Kunden und 

Besucher. 


Geradlinig oder geschwungen, imposant 

oder einladend – Continuum zeigt eine 

eindrucksvolle Präsenz im raum. Fast 

wie eine Skulptur wirkt die neue kreative 

Thekenserie von Expotechnik. Mit einem 

hohen Anspruch an Ästhetik und gleichzeitig 

höchster Funktionalität bildet sie den 

Mittelpunkt rundum gelungener Messeauftritte. 

Die flexible Gestaltungsmöglichkeit erlaubt 

Grundrissvarianten, die sehenswerte Anordnungen 

auf kleinen wie großen Grundflächen 

realisierbar machen. Die Frontschalen lassen 

sich individuell gestalten und unterschiedlich 

anbringen. Aufmerksamkeitsstarke Farben und 

produkTe 

flexIbel und funkTIonell: 

expoTecHnIk conTInuuM serIe 

edle Materialien wie Stoff, Leder, Alcantara ® 

oder Lack ermöglichen markenkonforme Anpassungen 

– ganz nach Kundenwunsch. 

Das Innenleben ist mit verschließbaren Schubladen 

und Türen, Einlegeböden und integrierten 

Abfallbehältern auf die Anforderungen 

der Produkt- und Markeninszenierungen im 

dreidimensionalen Raum bestens vorbereitet.

98 Service 

ansprecHparTner 

expoTecHnIk worldwIde 

www.expotechnik.com 

Las Vegas 

Expotechnik Germany 

T +49.6128.269 0 

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germany@expotechnik.com 

Atlanta 

Mexico City 

São Paulo 

Expotechnik USA 

T +1.770.277.11 20 

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america@expotechnik.com 

Expotechnik Mexico 

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mexico@expotechnik.com 

Frankfurt 

Expotechnik China 

T +86.21.6876.82 40 

F +86.21.6876.82 41 


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T +81.3.3808.10 51 

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japan@expotechnik.com 

Moscow 

Istanbul 

Dubai 

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Headquarters 

Locations 

Planned locations 

Bangkok 

Singapore 

Expotechnik Singapore 

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Expotechnik Australia 

T +61.3.8542.58 22 

F +61.3.8542.58 91 

australia@expotechnik.com 

Tokyo 

Shanghai 

Sydney 

Melbourne 

Expotechnik Magazin 4 Service 99 

IMpressuM 

Herausgeber 

Alexander D. Soschinski 

Patrick O. Soschinski 

(V. i. S. d. P.) 

Anschrift der redaktion 

Expotechnik 

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fIrMen dIeser ausGabe 

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Barco 

BASF 

BMW Motorrad 

ENGEL 

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Expotechnik 

Fraunhofer Gesellschaft 

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Krones 

redaktion 

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nadine.schuemer@expotechnik.de 

T +49.61 28.269 92 

F +49.61 28.269 100 

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Oerlikon Solar 

PHOENIX CONTACT 

Samsung 

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Siemens Healthcare 

Diagnostics 

SMA Solar Technology 

Storck Bicycle 

Suntec 

Telmex 

Tourism Victoria 

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Volvo CE 

servIce 

vorscHau ausGabe 5 

LSG Sky Chefs auf der Aircraft Interiors Expo in Hamburg. 

Volvo CE auf der bauma in München.

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