Sport für alle Kinder! - Sportjugend Hessen

gegen ausgrenzung auFgrund Von armut
die Kampagne „hautnah – helfen ist in mode“ klärt auf und sammelt spenden
Gerade der Sportverein ist ein zentraler Ort für Kinder und Jugendliche. Er bietet mehr als
Sport, er steht auch für Gemeinschaft, Zusammengehörigkeit, stabile soziale Beziehungen,
Vertrauen. Hier lernen Kinder und Jugendliche auf freiwilliger Basis Disziplin, Teamfähigkeit
und auch den Umgang mit Niederlagen.
Arme Familien können sich nicht nur die Beiträge für den Verein kaum noch leisten, auch
die Teilnahmebeiträge für Trainingslager oder Kosten für Sportgeräte und Trikots sind häufig
nicht mehr aufzubringen. So verlieren Kinder und Jugendliche aus armen Familien den
Anschluss an ein wichtiges soziales Umfeld, wenn sie nicht in den Verein gehen können.
Doch gerade sie brauchen dieses Umfeld ganz besonders.
das Problem aufgreifen
Aufgrund dieser Situation sah sich die Sportjugend Hessen vor zwei Aufgaben gestellt:
einerseits auf das Thema aufmerksam zu machen und andererseits Sportvereine in ihrem
vielfältigen Engagement für arme Kinder finanziell zu unterstützen. Vereine übernehmen
beispielsweise für Kinder und Jugendliche die Mitgliedsbeiträge oder auch die Kosten für
Trainingslager und Wettkämpfe. Einige Vereine gehen noch weiter und bieten bedürftigen
Kindern Mittagstisch und Hausaufgabenhilfe. Für die meisten Vereine ist die finanzielle
Belastung jedoch zu hoch.
spendenshopping mit der sportjugend
Deshalb startete die Sportjugend die Kampagne „HAUTNAH – Helfen ist in Mode“, die mit
mehreren Elementen unterschiedliche Zielgruppen anspricht und zum Spenden aufruft.
Provokant visualisiert wurde das Thema über abgetragene Sportkleidung. Die Werbeagentur
Ogilvy One entwickelte das Konzept pro bono; zahlreiche Unternehmen ermöglichten
die Kampagne. Öffentlichkeitswirksamer Auftakt der Kampagne war ein in Deutschland
5