Marktanalyse mobile Betriebssysteme und ... - Viktor Riemer
Marktanalyse mobile Betriebssysteme und ... - Viktor Riemer
Marktanalyse mobile Betriebssysteme und ... - Viktor Riemer
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
<strong>Marktanalyse</strong> <strong>mobile</strong> <strong>Betriebssysteme</strong> <strong>und</strong><br />
Smartphone Modelle in Deutschland<br />
Sortimentsvorschlag für Händler<br />
<strong>Viktor</strong> <strong>Riemer</strong><br />
Oktober 2011<br />
1
Bei den Kaufplänen haben Smartphones Handys<br />
bereits überholt<br />
2010: 27%<br />
48 % 52 %<br />
Smartphone<br />
Handy<br />
15% der Nutzer in Deutschland - das sind 7,3 Millionen Interessenten planen in<br />
2011 den Kauf eines Smartphones; 2010 waren es noch 27%!<br />
Source: Allensbacher Computer- <strong>und</strong> Technik-Analysen, ACTA 2011
Anzahl der Smartphonebenutzer in Deutschland<br />
in Millionen<br />
13<br />
2010<br />
20<br />
2011<br />
Die Anzahl der Smartphone-Benutzer in Deutschland hat sich im letzten Jahr nahezu<br />
verdoppelt; 70% der neugekauften Mobiltelefone sind Smartphones<br />
Quelle: BITKOM; August 2011<br />
3
Anzahl der Mobilfunkanschlüsse in Deutschland<br />
97,2<br />
107,2<br />
108,3<br />
2007 2009<br />
in Millionen<br />
108,8<br />
109,6<br />
1.QU 2011<br />
109,8<br />
Bei aktuell 20 Mio Smartphonebenutzern <strong>und</strong> 110 Mio Mobilfunkanschlüssen ergibt<br />
sich ein extrem lukratives Marktsegment für Smartphone Zubehör<br />
Quelle: B<strong>und</strong>esnetzagentur 2011<br />
4
Prognose Absatz von Smartphones weltweit in 2011<br />
Apple<br />
Samsung<br />
RIM/Blackberry<br />
HTC<br />
LG<br />
Nokia<br />
Motorola<br />
Sony/Ericsson<br />
Andere<br />
%<br />
5 %8<br />
5 %<br />
17 %<br />
6 %<br />
12 %<br />
20 %<br />
13 %<br />
16 %<br />
1/3 des weltweiten Absatzes alleine fällt auf Apple <strong>und</strong> Samsung; zusammen mit<br />
HTC, Nokia (noch) oder Blackberry bestimmen die Top 3 Hersteller 50% des Marktes<br />
Quelle: Digitimes Research 2010<br />
5
Marktanteile der Smartphone-<strong>Betriebssysteme</strong> am<br />
Absatz in Deutschland Prognose 2011<br />
Android<br />
iOS<br />
RIM<br />
Windows<br />
Symbian<br />
Andere<br />
21 %<br />
4 %<br />
14 %<br />
4 %<br />
18 %<br />
39 %<br />
Nahezu jedes zweite Smartphone ist heute ein Android Smartphone, allerdings mit<br />
einer ungeheuren Vielfalt an Anbietern <strong>und</strong> Modellen<br />
Quelle: IDC Juni 2011<br />
6
Marktanteile der Smartphone-<strong>Betriebssysteme</strong> am<br />
Absatz in Deutschland Prognose 2015<br />
Android<br />
iOS<br />
RIM<br />
Windows<br />
Symbian<br />
Andere<br />
20 %<br />
13 %<br />
0 5 % %<br />
17 %<br />
44 %<br />
Auch in 4 Jahren wird Android seine Position gehalten haben; Symbian wird<br />
allerdings vom Markt verschwinden <strong>und</strong> wahrscheinlich Windows Platz machen<br />
Quelle: IDC Juni 2011<br />
7
Marktanteile Hersteller von Android-Smartphones in<br />
Deutschland im Juli 2011<br />
Samsung<br />
HTC<br />
Sony Ericsson<br />
Motorola<br />
LG Electronics<br />
16 %<br />
7 %<br />
9 %<br />
33 %<br />
35 %<br />
Wie schon erwähnt, ist die Android Platform von vielen Herstellern geprägt; Geräte<br />
von Samsung <strong>und</strong> HTC stellen mehr als 2/3 des Marktes dar<br />
Quelle: ComScore; Juli 2011<br />
8
Anzahl der Geräte pro Betriebssystem<br />
Symbian<br />
Android<br />
Windows<br />
Blackberry<br />
iOS<br />
2011<br />
4<br />
49<br />
178<br />
175<br />
208<br />
Während Apple seinen Marktanteil mit aktuell 4 Modellen erreicht, zeigt sich die<br />
Android Landschaft sehr komplex <strong>und</strong> zerklüftet<br />
Quelle: Sevenval 2011<br />
9
Anzahl der Android Geräte<br />
HTC<br />
Samsung<br />
Motorola<br />
Huawei<br />
LG<br />
Sony Ericsson<br />
Acer<br />
2011<br />
Selbst eine detailliertere Betrachtung der Android Hersteller zeigt, daß die beiden<br />
Android Marktführer jeweils 5mal mehr Modell anbieten als Apple<br />
7<br />
10<br />
9<br />
12<br />
18<br />
22<br />
26<br />
Quelle: Sevenval 2011<br />
10
Demographie der Smartphone-Nutzer weltweit<br />
Alter<br />
65+<br />
55-64<br />
45-54<br />
35-44<br />
25-34<br />
18-24<br />
13-17<br />
4 % 6 % 4 % 7 % 5 %<br />
10 % 12 %<br />
14 %<br />
20 %<br />
28 %<br />
17 %<br />
8 %<br />
23 %<br />
24 %<br />
15 %<br />
7 %<br />
14 %<br />
13 % 17 %<br />
24 %<br />
21 % 22 % 23 %<br />
13 % 14 % 15 %<br />
6 %<br />
14 %<br />
18 %<br />
19 %<br />
Android Apple Blackberry Windows<br />
13 %<br />
15 %<br />
22 %<br />
6 % 7 %<br />
Ein Blick auf die Demographie der <strong>Betriebssysteme</strong> zeigt, daß die Android Plattform<br />
tendenziell jünger ist, <strong>und</strong> ...<br />
ALL<br />
Quelle: Nielsen Mobile Insights/ComScore 2010/2011<br />
11
Altersstruktur Smartphone-Hersteller<br />
bedeutender<br />
Index<br />
100<br />
unbedeutender<br />
Alter<br />
Android Apple Blackberry Windows<br />
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+<br />
... eine andere Darstellung desselben Zahlenmaterials macht deutlich, wo die<br />
demographischen Schwerpunkte der Plattformen liegen<br />
Quelle: Nielsen Mobile Insights/ComScore 2010/2011<br />
12
Die beliebtesten Handytypen in Deutschland<br />
Apple iPhone 3GS<br />
Apple iPhone 4 / 4S<br />
Samsung Galaxy S II<br />
Samsung Galaxy S (i9000)<br />
Samsung Galaxy S Plus<br />
Samsung Omnia 7 (i8700)<br />
HTC Sensation<br />
HTC Desire<br />
HTC Evo<br />
LG Optimus<br />
Blackberry Torch 9800<br />
Blackberry Bold 9900<br />
Die Frage nach dem richtigen Sortiments-Mix für Zubehör bleibt trotzdem extrem<br />
herausfordernd. Hier die wichtigsten Modelle in Deutschland.<br />
Quellen: Computer Bild September 2011; Testberichte.de<br />
Oktober 2011; PC-Welt September 2011; Fokus Oktober 2011<br />
13
VORSCHLAG für eine Sortiments-Order bei Cellairis<br />
Apple<br />
Samsung<br />
HTC<br />
Sony Ericsson<br />
LG<br />
Blackberry<br />
Motorola<br />
50 %<br />
15 %<br />
10 %<br />
10 %<br />
5 %<br />
5 %<br />
5 %<br />
Sortimentsvorschlag<br />
durchschnittliche Altersstruktur; hohe<br />
Bindung an das Gerät; hohe Ausgabenbereitschaft;<br />
modern <strong>und</strong> moderat hipp<br />
jüngere Altersstruktur; durchschnittliche<br />
Ausgabenbereitschaft; jung, modern <strong>und</strong><br />
teilweise hipp<br />
ältere Altersstruktur; überdurchschnittliche<br />
Ausgabenbereitschaft; gesetzt <strong>und</strong><br />
business-orientiert<br />
Die Berücksichtigung aller Information speziell der Marktanteile <strong>und</strong> der Anzahl ver-<br />
schiedener Modelle ergibt die oben dargestellte Zusammensetzung.<br />
14
Für weitere Informationen <strong>und</strong> Ausarbeitungen<br />
<strong>Viktor</strong> <strong>Riemer</strong><br />
http://www.viktor-riemer.de<br />
I.C.A.R.O.S. GmbH<br />
http://www.icaros.de<br />
<strong>mobile</strong>: +49 171 5422715<br />
Informationen gewinnen-Entscheidungen vorbereiten-Aktivitäten begleiten<br />
15