Auf den Schwingen des Erfolgs - 4-Seasons.de

54 Hersteller
Text
Michael Neumann
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Archiv Salewa
Bergsportausrüster Salewa
feiert 70. Geburtstag
Auf den Schwingen des Erfolgs
Salewa, das Traditionsunternehmen mit dem Adler im Logo, lässt
die Korken knallen. 1935 in einem Münchner Hinterhof gegründet,
hat sich Salewa in sieben Jahrzehnten vom Turnbeutelhersteller zu
Europas Nr. 1 auf dem Markt für Bergsportausrüstung gemausert.

Wenn Kenner von Salewa sprechen, loben sie Innovationen wie
das erste voll verstellbare Leicht-Steigeisen oder die patentierte
Rohreisschraube, mit der selbst gefrorene Wasserfälle zur Kletterwand
werden. Im Nebensatz preisen sie Produkte wie die daunendicke
Alpamayo-Schlafsack-Kollektion oder das »Sierra Leone«, Großmutter aller
Kuppelzelte dieser Welt. Doch den Wurzeln und Perspektiven von Salewa
werden sie damit kaum gerecht.
Am 8. Juli 1935 lässt der Münchener Josef Liebhart die »Salewa Lederwarenfabrik
GmbH« im Handelsregister eintragen. Zuvor stand Liebhart
der »Salewa Einkaufsgenossenschaft für Sattler und Tapezierer« vor. Deren
Arbeiter, die SAttler- (SA) und LEderWAren (LEWA) herstellten, hatten
während des 1. Weltkriegs Gurtzeug für Zugpferde sowie Tornister und
Patronentaschen zu liefern. Kaum gegründet, bindet der 2. Weltkrieg erneut
alle Kapazitäten. Wieder fordert die Front Leder- und Textil waren,
nebenbei aber auch Rucksäcke mit Stahlrohrgestell und Haselnuss-Skistöcke.
Dass Liebhart die Kriegstreiberei allenfalls billigte, keineswegs
aber über Maß förderte, belegt ein Schreiben der Alliierten wenige Wochen
nach der Kapitulation. Darin wird dem »Rüstungsbetrieb« die weitere
Produktion gestattet. Statt Skistöcken fordern die Siegermächte aber
Matratzen für Flüchtlinge.
Made by Salewa, powered by Huber
Zackig, zackig – bevor sich Salewa des Themas Steigeisen
annahm, gab es nur geschmiedete Einzelanfertigungen.
Als die deutsche Wirtschaft nach dem Krieg langsam aus den Startlöchern
kommt, steigt die Kaufkraft – und mit ihr die Lust auf Sport und Freizeit.
Im Winter 1952/53 können die führenden deutschen Skistockhersteller
Dethleffs und Roßkopf die Nachfrage nicht mehr decken. Salewa wittert
Morgenluft und etabliert sich binnen kürzester Zeit mit einem Modell aus
bruchfestem Leichtmetall. Um das Sortiment zu erweitern, vertreibt man
darüber hinaus Fremdprodukte wie Skibindungen von Silvretta und Ski der
norwegischen Marke Hickory.
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4-Seasons Info
Gestern trifft heute – die
Original-Kollektion von Salewa
Hersteller 55
Anlässlich des 70. Geburtstags hat Salewa eine Jubiläums-
Kollektion aufgelegt, die ihresgleichen sucht. Nein, auch in
Opas Kleiderschrank wird man nur scheinbar fündig. Denn die
Retromodelle unter dem Codenamen »Original« sehen zwar aus
wie von 1935, strotzen aber nur so vor
Funktion. So verfügen die Pullis aus
sagenhaft weicher Merino-Wolle über
eine wasserabweisende Teflonausstattung,
die Jacken
sehen aus wie Wachs,
sind aber aus Gore-Tex
– sowas hätte Luis
Trenker sicher auch
gerne gehabt.
Gibt‘s auch
bei Globetrotter
– die Salewa
Original-
Kollektion im
Retrostil.

56 Hersteller
Steigeisen, Kuppelzelt,
Alu-Hohlkara biner, Rohreisschraube
– heute sind
viele Salewa-Innovationen
Industriestandard.
Damit die Sommersonne nur den Schnee, nicht aber den Umsatz schmilzt,
besinnt man sich bei Salewa auf das Handwerkszeug, das man seit jeher
beherrscht: Nadel und Faden. Es entstehen Tanktaschen für Motorradfahrer,
Lederfußbälle für Straßenkicker und eine besonders robuste Variante
des »Matchsacks« – auch bekannt als bundesdeutsche Universal-
Tasche für den Schulsport, kurz Turnbeutel.
Nachdem das Sommerloch gestopft ist, beginnt bei Salewa eine vorsichtige
Orientierung Richtung Bergsport. Hermann Huber, einer der erfolgreichsten
Bergsteiger der Nachkriegszeit, entwickelte sich bei Salewa vom
Azubi zum Verkaufsleiter und später zum Geschäftsführer. Nebenbei leitet
Huber Expeditionen zu den höchsten Bergen der Welt und grübelt darüber,
mit welcher Ausrüstung diese noch besser gelingen können. Sein eingangs
erwähntes Steigeisen (gestanzt und gebogen, nicht geschmiedet)
verkauft sich bis heute über 350.000 mal, die Rohreisschraube (damals
Alu, heute Titan) geht 100.000 mal über den Ladentisch. Doch damit
nicht genug. Auch die ersten Leichtkarabiner mit einer Bruchlast von 200
kg und das in Zusammenarbeit mit Toni Hiebeler entwickelte Berg steiger-
Von Kopf bis Ski – wer mag, findet im
Salewa-Sortiment das volle Programm.
Reduziert aufs
Maximum – die
Damen-Softshelljacke
Allure.
Leichtzelt, genannt »Hiebeler-Tonne«, gehen auf Hubers Rechnung. Logische
Folge: Salewas Führungsanspruch im Bereich Hartwaren scheint
wie in Fels gemeißelt. Selbst Royal Robbins, eigentlich gut versorgt mit
Eisenwaren durch seinen Kumpel Yvon Chouinard, Kletterhaken-Schmied
und Patagonia-Gründer, kaufte Huber nach dessen gemeinsamer Klettertour
durch die Salathé am El Capitan 2000 Karabiner ab.
Kletterprominenz an der Entwicklerfront
Ende der 70er Jahre erfolgt ein weiterer entscheidender Ausbauschritt:
Das Salewa-Portfolio, das mittlerweile auch ein komplettes Sortiment
Schlafsäcke und Leichtzelte umfasst, wird um Funktionsbekleidung erweitert
und alle Produkte unter einem gemeinsamen Logo gebündelt: Der
Salewa-Adler ist geboren und steht seither Pate für den steten Aufwind
der Marke. Nur einmal, Anfang der 90er Jahre, war eher Geier-Sturzflug
angesagt. Über dem Ausbau des Exportnetzes in aller Welt hatte man das
Stammgeschäft vernachlässigt. Doch vor der finanziellen Bauchlandung
greift der Südtiroler Heiner Oberrauch zu. Der Bozener Bergfex und Europafreund,
zuvor schon als Salewa-Importeur Italien erfolgreich, kauft
Salewa »mit Geld vom Vater«, dezentralisiert den Stammsitz München
und dreht wieder verstärkt an der Entwicklungsschraube. Heute betreiben
die Firmenhauptquartiere in München und Bozen Aufgabenteilung.
Italien macht Mode, alpines Kletterzubehör, Marketing und demnächst
250 Gramm, wer
bietet weniger?
Der Kletterhelm
Krypton hält
kluge Köpfe kühl.

auch Schuhe. München kümmert sich um Vertrieb und Entwicklung der
»weichen« Hartware wie Zelte, Rucksäcke, Schlafsäcke und Klettergurte
sowie die beiden Skitourenmarken Silvretta und Dynafit. Insgesamt stehen
650 Mitarbeiter auf der Lohnliste, der Umsatz lag 2004 bei rund 112
Millionen Euro. Produziert wird in Fernost und in Rumänien, Kletterhartware
in Italien, Skitourenbindungen in Deutschland. Die Fabrik in Rumänien
ist Salewas Trumpf im Ärmel, wenn die Vororderkapazitäten ausverkauft
und der Handel mitten in der Saison einen Nachschlag fordert.
Trotz aller Erfolge in der breiten Masse setzt Salewa auch nach der Ära
Hermann Hubers auf Partnerschaften mit Ausnahmekletterern, um seine
4-Seasons Interview
»Ehevertrag mit
Expeditionsklausel«
Heiner Oberrauch, Besitzer
der Salewa Gruppe.
Salewa feierte im Sommer ’05
70-jährigen Geburtstag. Gab es
Geschenke?
Auch wenn wir das Jubiläum
nicht besonders groß gefeiert haben
und keine Lieferanten- und
Kunden eingeladen haben, so gab
es doch wunderbare Geschenke.
Ein Kunde hat uns einen drei
Meter hohen, holzgeschnitzten
Salewa-Adler geschenkt, den wir
im neuen Firmensitz aufstellen
werden. Und auch dieses Interview
ist ein Geschenk.
Auf welche Innovationen der
letzten Jahre ist man bei Salewa
besonders stolz?
Wir brachten mit unter 250 Gramm
den leichtesten Kletterhelm mit
belüfteter Doppelschalenkonstruktion
auf den Markt. So ist stets ein
kühler Kopf gewährleistet. Und
dann wäre da »Ingeo«, die erste
Funktionsfaser aus Mais, voll kompostierbar
und ohne den Einsatz
von Erdöl hergestellt. Und nicht zu
vergessen der »Attac«, ein Klettersteigkarabiner
mit Sicherheitsverschluss
ohne lästige Schraube.
Und worauf kann sich der Outdoorer
künftig freuen?
Das erste verklebte Zelt ohne Nähte
ist mittlerweile serienreif und
in den Fachmedien für »sehr gut«
befunden worden. Anfang 2006
kommt dann ein Zelt mit Solarenergie-System.
Mit der so gewonnenen
Energie können das Zelt
beleuchtet, diverse elektrische
Geräte betrieben und Akkus aufgeladen
werden. Auch eine hochwertige
Wanderschuhkollektion steht
kurz vor der Marktreife. Über weitere
Ansätze aus unserer Entwicklungsabteilung
muss ich aber den
Mantel des Schweigens breiten.
Welches Produkt hättet ihr gern
selbst erfunden?
Das Grigri, ein Sicherungsgerät für
Kletterer von Petzl.
Sie stammen aus einer weit über
Bozen hinaus bekannten Kaufmannsfamilie.
Fließt in Ihren
Adern auch Bergsteigerblut?
Von der Leidenschaft her zumindest
gleich viel wie Kaufmannsblut.
Seit meinen Kindesjahren
bin ich in den Bergen unterwegs,
wollte als Jugendlicher auch Bergführer
oder Hüttenwirt werden. In
meinem »Ehevertrag« steht, dass
ich jedes zweite Jahr auf Expedition
darf, das halte ich auch penibel
ein. Eine Skitour pro Woche
geht sich meistens aus, geklettert
wird einmal im Monat.
In eurer Crew sind viele pa s s i onierte
Bergsportler. Wie schwer
müssen Bewerber klettern, wenn
sie bei euch anheuern?
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Zeitloser Retro-Chic
– die Original-Kollektion
überzeugt im Alltag
und am Berg.
Ausnahmeposition in der Vertikalen zu festigen. Anfang der Achtziger
bringt Siegfried Messner, der zusammen mit Heiner Oberrauch gerade
den Salewa-Italienvertrieb ankurbelt, seinen Bruder Reinhold ins Team.
Dem Südtiroler Höhenbergsteiger Hans Kammerlander sagt man zu jener
Zeit ebenfalls eine deutliche Salewa-Affinität nach. Im Lager der Freeclimber
engagiert man den humorigen wie honorigen Franken Kurt Albert,
Erfinder der Rotpunkt-Kletterethik. Und als kürzlich Christoph Hainz, einer
der besten Kletterallrounder aller Zeiten, seine neues Buch »Ausstieg
in die Senkrechte« vorstellt, vergisst auch dieser nicht, in seiner Laudatio
den trendbewussten Lederwaren-Sattlern zu danken.
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Obwohl es auch viele »Extreme«
bei uns gibt, sind Freude an der
Na tur und Bergsport wichtiger als
alpine Höchstleistungen. Wichtig
ist, dass die Menschen das Produkt
auch leben, das sie entwickeln und
verkaufen.
Welchem Mitarbeiter würden
Sie gern ein Denkmal setzen?
Heuer jährte sich zum zwanzigsten
Mal der Todestag von Siegfried
Messner, Kletterkamerad, Präsident
der Südtiroler Bergführer
und Bruder von Reinhold, der mit
mir zusammen den Vertrieb von
Salewa in Italien begonnen hat.
Salewa hat auch ein Herz für
Tiefschneefans. Also Karten auf
den Tisch, wie wird der Winter?
Der Winter wird gut, sehr gut. Mit
diesem Optimismus starten wir
in jede Saison. Wenn’s hier wenig
Schnee gibt, freuen wir uns über
die schöne Sonne oder tummeln
uns nördlich vom Alpenhauptkamm
im Pulver. Das ist der Vorteil
unserer Region: Im Umkreis von
100 Kilometern findet sich fast immer
eine geeignete Schneelage.