JIM-STUDIE 2007 - MpFS
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Seite 44 Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest / <strong>JIM</strong>-Studie <strong>2007</strong><br />
12.3 Jugendliche als Verbraucher im Internet<br />
Das Internet bietet rund um die Uhr die Möglichkeit, sich über die unterschiedlichsten<br />
Waren und Dienstleistungen zu informieren oder aber auch direkte Kaufabschlüsse zu<br />
tätigen. Schnell, unkompliziert und mit einem Mausklick kann man so vom heimischen<br />
Schreibtisch aus auf Shopping-Tour gehen. Eine Option, die natürlich auch jugendliche<br />
Internet-Nutzer zu – gewollten oder ungewollten – Käufen animiert. Zwei Drittel haben<br />
bereits Erfahrungen mit Online-Shopping gesammelt, Jungen (74 %) häufiger als Mädchen<br />
(62 %). 79 Prozent der ältesten Internet-Nutzer kaufen im Netz ein, bei den 12bis<br />
13-Jährigen sind es aber auch schon mehr als die Hälfte (14-15 Jahre: 67 %, 16-17<br />
Jahre: 71 %). Vor dem Bildungshintergrund der Jugendlichen ist der Anteil der Käufer<br />
unter Gymnasiasten besonders hoch (76 %, Realschüler: 65 %, Hauptschüler: 59 %).<br />
Die Produktpalette der von Jugendlichen online gekauften Waren umfasst vor allem<br />
Kleidung und Schuhe, Musik-CDs und DVDs, Bücher und Computerzubehör, aber<br />
auch Konzerttickets, MP3s oder Zugfahrkarten. Jungen erweisen sich hier fast überall<br />
als die intensiveren Käufer, vor allem bei Computerzubehör, CDs bzw. DVDs und<br />
MP3s. Nur Bücher werden im Internet von beiden Geschlechtern gleichermaßen gekauft.<br />
Kleidung/Schuhe<br />
CDs/DVDs<br />
Bücher<br />
Computerzubehör<br />
Konzerttickets<br />
MP3s<br />
Anderes<br />
Zugfahrkarten<br />
noch nichts gekauft<br />
Quelle: <strong>JIM</strong> <strong>2007</strong>, Angaben in Prozent<br />
Einkaufen im Internet <strong>2007</strong><br />
12<br />
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0 10 20 30 40<br />
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37<br />
Gesamt<br />
Mädchen<br />
Jungen<br />
38<br />
Basis: Internet-Nutzer, n=1.119