Semiometrie - TNS Infratest
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Kurzbeschreibung der <strong>Semiometrie</strong><br />
� Mit Hilfe des <strong>Semiometrie</strong> Modells werden Zielgruppen aufgrund ihrer psychografischen<br />
Wertesysteme beschrieben. Diese Beschreibungsebene bietet im<br />
Vergleich zu den klassischen soziodemografischen Daten den Vorteil, einer<br />
deutlich differenzierteren und verhaltensnäheren Zielgruppencharakterisierung.<br />
� Das Modell basiert auf dem Ansatz, Wörter als Indikatoren zur Messung von<br />
Werten zu verwenden.<br />
� Zur Datenerhebung hält <strong>TNS</strong> Emnid ein repräsentatives, ausschließlich für<br />
<strong>Semiometrie</strong>-Befragungen aufgebautes Panel mit 4.300 Teilnehmern bereit<br />
(<strong>Semiometrie</strong>-Wellen: n=3.000)<br />
� Von jedem Panel-Teilnehmer existieren neben einer Vielzahl von Markt- und<br />
Mediadaten die Bewertungen der 210 <strong>Semiometrie</strong>-Begriffe.<br />
� Zur Charakterisierung beliebig definierbarer Zielgruppen, werden die zielgruppenspezifischen<br />
Begriffsbewertungen mit der Gegengruppe (=Nicht-Zielgruppe)<br />
verglichen.<br />
� Das Ergebnis (signifikant über-/ unterbewertete Begriffe) wird in das zweidimensionale<br />
Basismapping projiziert.<br />
Seite 8<br />
<strong>Semiometrie</strong>
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