Portrait Ditmar Bosecke - 4-Seasons.de

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Kollege Globetrotter
Text
Stephan Glocker
Fotos
Archiv Bosecke
Michael Neumann

Hamburg, in den späten Sechzigern. Beatbands spielen in den Clubs
der Stadt, der Springer-Verlag wird belagert, in neuartigen »Wohngemeinschaften«
diskutieren Studenten ausdauernd über die Verbesserung
der Welt. In einer dieser WGs lebt ein junger Mann, der sich optisch
kaum von seinen Mitbewohnern unterscheidet: lange Haare, wilder
Bart, verträumter Blick.
»Der Unterschied war ein anderer«, erzählt Ditmar Bosecke 40 Jahre später,
»ich arbeitete als Elektriker und machte am Abendgymnasium mein Abitur
nach. Wenn ich um sechs Uhr morgens zur Arbeit ging, kamen meine Mitbewohner
gerade nach Hause. Nachmittags setzte ich mich zum Lernen auf
den Hosenboden – da standen die letzten erst auf.«
Der Elektriker im Hippie-Look hat zwar keine Zeit für Sit-ins, fühlt aber mit
den Studenten. Er interessiert sich für Politik, Kunst und Philosophie. Und
natürlich für Musik. Schon beim ersten Hamburger Konzert der Rolling
Stones steht Ditmar im Publikum. Selbst spielt er Trompete, im Lauf der Zeit
kommen weitere Blas- und Saiteninstrumente hinzu. In den Sechzigern legt
er auch den Grundstein für seine Plattensammlung, die inzwischen über
1000 LPs und nochmal so viele CDs umfasst.
Der zweite Bildungsweg ist mühsam, aber von Erfolg gekrönt: 1974 hängt
Ditmar die Elektrikerzange an den Nagel und studiert Graphik-Design.
Feier n bis zum Morgengrauen und Schlafen bis nachmittags ist dennoch
nur selten drin – Ditmar Bosecke finanziert sein Studium mit Nebenjobs und
kleineren Aufträgen selbst.
Reisen im Kopf
Anzug, Sportwagen und Werbe-Denglisch? Fehlanzeige. Ditmar Bosecke, Marketingleiter
von Globetrotter Ausrüstung, pflegt eher die Lebenskunst als die Oberfläche.
Kollege Globetrotter
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Die Liebe zur Natur hatte der Junge aus Volksdorf schon früher entdeckt,
wenn auch über Umwege: »Wenn du 1964 als 16-Jähriger mit einem
Mädche n allein sein wolltest, war da erstmal der sogenannte Kupplungs-
Paragraph vor. Im Haus der Eltern ging gar nichts.«
Die mobile Liebeslaube
»Und dann holst du
den Kassettenrekorder
aus dem Rucksack und
lässt die Peer Gynt-
Suiten übers Fjäll
schweben …«
Nicht um Ideen ver legen, investiert Ditmar in eine mobile Liebeslaube –
20 Mark kostet sein erste s Zelt. Das Baumwollkonstrukt hilft nicht nur bei
amourösen Abenteuern, sondern auch bei den ersten Outdoor-Touren:
Ditmar radelt übers Wochenende an die Nord- und Ostsee, in den Ferien
auch mal weiter. »In Norwegen regnete es mich einmal wochenlang
Fast 30 Jahre Arbeit auf einen Blick:
Die Titel von Handbuch und 4-Seasons.
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60 Kollege Globetrotter
Finale: nach monatelanger
Arbeit geht das
700 Seiten starke Handbuch
in Druck. Ditmar
geht erstmal paddeln.
Grundlagen der Kameratechnik: Ditmar und sein Bruder 1957.
ein. Da lernt man gute Ausrüstung schätzen. Das Baumwollzelt hatt e Verbesserungspotenzial«
(aktuell lagern in Ditmars Keller drei Hilleberg-Modelle).
Der Sehnsucht nach Skandinavien tut die Regentour keinen Abbruch. Mehr
und mehr erliegt Ditmar der Faszination des Nordens, unternimmt Touren
mit Rad, Kanu oder Ski. »Am schönsten fand ich die Solotouren im Winter.
Diese völlige, alles umfassende Stille. Du hörst kein Blätterrauschen, keine
Tiere, einfach gar nichts. Das ist wie Meditation. Und dann holst du den
Kassettenrekorder aus dem Rucksack und lässt die Peer Gynt-Suiten übers
Fjäll schweben …«
Als Kontrast zu den einsamen Landschaften schätzt er das Kulturangebot
der Großstadt durchaus: »Kino, Konzerte, Theater – ohne wollte ich nicht
leben. Ein gutes Theaterstück kann genauso erhellend sein wie eine lange
Wanderung in der Wildnis. Das ist wie eine Reise im Kopf.«
Nach dem Studium gelingt es Ditmar, Beruf und private Interessen unter
einen Hut zu bringen. Als Graphiker und Fotograf spezialisiert er sich auf
Natur-Themen und bekommt gute Aufträge im Bereich Umwelterziehung
und Naturschutz. Er fotografiert komplette Diavorträge für Hamburgs
Schulen und konzipiert die erste Hamburger Umweltfibel. Für den Senat
dokumentiert er die Folgen eines Tankerunglücks. Die Umweltbewegung
steckt in den Siebzigern in den Kinderschuhen, doch Ditmar Bosecke ist
bereits ein Teil von ihr.
In den Kinderschuhen steckt damals auch »Norddeutschlands erstes Spezialgeschäft
für Expeditionen, Safaris, Survival und Trekking«. Der erste Globetrotter-Laden
öffnet 1979 in der Wandsbeker Chaussee seine Pforten und
überzeugt die Kunden mit Kompetenz und ungewöhnlichem Geschäftsgebaren:
»Für eines meiner Projekte sollte ich nachts in Naturschutzgebieten
fotografiere n, dafür wurde sogar eine Sondererlaubnis ausgestellt«, erinner t
sich Ditmar. »Ich hatte extra einen neuen Schlafsack gekauft, aber der gefiel
mir nicht so recht. Als Globetrotter eröffnete, ging ich vorbei und kam mit
einem Verkäufer auf mein Schlafsack-Problem zu sprechen. Globetrotter
hat dann meinen (anderswo gekauften!) Schlafsack in Zahlung genommen
und ich bekam stattdessen einen kuschelwarmen North Face Superlight.
Ab da war ich Stammkunde. Den Schlafsack habe ich immer noch, und der
Verkäufer – Olaf von Magnus, heute Chef der Globetrotter-Warenwirtschaft
– ist ein geschätzter Kollege.
Rückruf aus türkischen Telefonzellen
Gut versteht sich Ditmar auch mit Globetrotter-Gründer Klaus Denart. Beide
interessieren sich für die Kultur ihrer Reiseziele, für Vogelkunde und Expeditionsliteratur.
Wie es bei Globetrotter damals Sitte ist, wird aus dem Kunde n
Ditmar schnell ein freier Mitarbeiter: »Klaus fragte, ob ich als Graphiker
nicht beim Katalog helfen könne. Wir richteten uns also ein Büro ein: Zwei
Böcke und ein Türblatt als Schreibtisch, darauf eine Luzi zum Durchzeichnen
der Layout-Skizzen. Unser Tisch befand sich im Hinterzimmer, das den anderen
auch als ‚Kantine‘ diente. So waren Klaus und ich in dieser Zeit stets
die bestinformierten Mitarbeiter …«
Das erste Handbuch ist mit 32 Seiten noch übersichtlich. Von der Fotografie
bis zum Klebeumbruch macht der Kantinengrafiker alles selbst, doch
erforder t die »Werbeabteilung« noch keinen Vollzeitjob. Ditmar arbeitet als
Freelancer, verfolgt weiterhin eigene Projekte und unternimmt ausgedehnte
Reisen. Dank einer technischen Wunderwaffe steht er immer in Kontakt
mit seinen Kunden: Per Fernabfrage hört er regelmäßig den heimischen
Anrufbeantworter ab und ruft dann aus türkischen oder schwedischen

Telefonzelle n zurück. »Im Zeitalter von Satelliten-Handys klingt das natürlich
bescheiden, aber 1979 war es eine echte Revolution«, erzählt er.
Bis heute ist Ditmar ein Technikfreak und versucht, stets auf dem neuesten
Stand zu sein. Sei es dienstlich bei der Datenbank-Software für die
Katalog produktion, oder privat bei künstlerischen Fotoprojekten, die er im
modernste n Fine-Art-Print selbst ausdruckt. »Das ist ähnlich anspruchsvoll
wie früher in der Dunkelkammer, aber viel bequemer.«
Anfang der Achtziger platzt Globetrotter aus allen Nähten. Der Laden ist
proppenvoll, der Katalog wird mit jeder Ausgabe umfangreicher. Zwischen
den Produktionen hilft Ditmar als Verkäufer aus. 1984 schließlich ist Schluss
mit dem Freelancer-Dasein. »Ich fuhr mal wieder mit Andreas Bartmann
nach Hause, als der fragte: Didi, magst du nicht fest anfangen? Ich sagte:
Okay, na gut. Das war mein Einstellungsgespräch.«
Kühler Kopf und Bauchgefühl
2008 teilt sich Ditmar Bosecke immer noch ein Büro
mit Klaus Denart und widmet dem gemeinsamen
Baby, dem Globetrotter Handbuch, einen Großteil
seine r Zeit. Wobei das »Baby« im 26. Jahrgang über
700 Seiten stark ist und jedes Frühjahr neu zur Welt
gebracht werden muss. Als Marketingleiter von
Globe trotter Ausrüstung führt Ditmar eine Abteilung
mit zehn Leuten, verantwortet einen siebenstelligen
Werbe etat und entscheidet über zahllose Einzelprojekte
wie den »Globetrotter des Jahres« oder den
nie endenden Strom der Sponsoringanfragen. Es ist
nicht immer einfach, ihn ans Telefon zu kriegen.
Wo sieht Ditmar die Unterschiede zwischen 1984 und
2008? »Früher war ich meist Alleinunterhalter, heute
steht das Teamwork im Mittelpunkt. Wir arbeiten eng
mit anderen Abteilungen zusammen, besonders dem
Einkauf. Die Arbeit am Handbuch ist unglaublich komplex.
Wir haben Redakteure für die Texte, ein großes
Studio mit festen Fotografen im Haus, mehrere Teams
draußen bei den Shootings. Um dabei die Übersicht zu
behalten und im Zeitplan zu bleiben, muss man schon
einen kühlen Kopf bewahren. Die Erfahrung, dass man
mit Schreien nicht weiter kommt, habe ich aber schon
in den frühen Jahre n gemacht«, lacht Ditmar.
»Damals ging vieles ganz fix: Thomas Lipke hatte
eine n witzigen Einfall für den Zelt-Aufmacher: ‚My
tent is my castle‘. Wir also ein Hilleberg-Zelt untern
Arm geklemmt, zum Ahrensburger Schloss geflitzt
und dort aufgebaut. Als uns die Polizei verscheuchte,
war das Foto schon im Kasten. Solche Blitzaktionen
werden bei zunehmender Größe schwieriger, dennoch
ist das schnelle Umsetzen von Ideen nach wie
vor eine Stärke von uns.«
Umsätze und Etats haben sich vervielfacht, doch ist
Ditmars Linie dieselbe geblieben. Beim Handbuch setzt
er auf Authentizität, bei Werbung und Marketing auf
eine durchdachte Mischung von Breiten wirkung und
Einzelförderung. Die aktuellen Anzeigen erscheinen
im »Spiegel« ebenso wie im Outdoor-Magaz in oder
im Programm des Deutschen Schauspielhauses. Abgebildet
sind Globetrotter-Mitarbeiter, die ihre Träume
Boseckes Playlist
Die Top 10 aus 40 Jahren
01 Like a rolling stone|Bob
Dylan interpretiert von den
Stones. Hilflos und unterwegs,
Hauptsache nicht zu Hause.
02 Walking on thin ice|Yoko
Ono für John Lennon. Das Wagnis
einer Expedition (Punk pur).
03 Vandere|Jan Garbarek.
Der Wind treibt mich.
04 Pure Vernunft darf niemals
siegen|Tocotronic. Wer einmal
den Schrei der Schmetterlinge
gehört hat …
05 Give peace a chance|John
Lennon. Tu es!
06 Silver Bird is heading the
Sun|Terje Rypdal. Am Tage in
den Bergen abgestiegen in Molde,
ich wurde 10 Jahre jünger.
07 Tabula Rasa|Arvo Pärt.
Unbegreiflich und leuchtend,
aber so geht es uns, die wir
unterwegs sind.
08 Stars that speak|Willy de
Ville. Romantik, die wir in
der Natur suchen und anderswo
finden.
09 Astral weeks|Van Morrisson.
Das ist eine andere Welt, wir
sind im All.
10 Love comes shining over
the mountains|Fonofonier.
Arne Nordheim. Der Horizont
erweitert sich.
Kollege Globetrotter 61
»Wir also ein Hilleberg-
Zelt unter den Arm
geklemmt, zum
Ahrensburger Schloss
geflitzt und aufgebaut.
Als uns die Polizei
verscheuchte, war das
Foto schon im Kasten.«
verwirklichen. »Die Gesichter sind Hingucker und sehr
glaubwürdig, das macht die Kampagne so erfolgreich.«
Zudem fördert Globetrotter Studien- und Umweltschutzprojekte,
Outdoor-Profis wie Michael Martin, Arved Fuchs
und Rüdiger Nehberg, die Kicker von HSV und St. Pauli,
aber auch mal Kultur-Events.
Am langfristigen Erfolg von Globetrotter hat das Marketing
einen nicht unerheblichen Anteil. Hat Ditmar Bosecke
ein Patentrezept? »Von Henry Ford stammt ja der legendäre
Satz, dass die Hälfte seines Werbeetats zum Fenster
hinausgeworfen ist – er wisse nur nicht, welche Hälfte.
Da ist viel Wahres dran. Aber immer nur auf Nummer
siche r gehen, bringt einen nicht weiter. Wichtig ist, dass
man aus Fehlern lernt und seiner Erfahrung vertraut. Bei
Globetrotter arbeiten wir natürlich auch mit Umfragen
und Marktforschung. Aber erstaunlich oft decken sich die
wissenschaftlichen Ergebnisse mit dem über viele Jahre
entwickelten Bauchgefühl«, sagt der Marketingleiter.
Der etwas andere Werbechef
Seine Wurzeln in der Umweltschutzbewegung verleugnet
Ditmar nicht. Schon früh setzte er bei Globetrotter kompostierbare
Einkaufstüten durch, entwickelte vor einigen
Jahren mit Klaus Denart und dem Naturschutzbund NaBu
den Hanse-Umweltpreis und zweigt schon mal ein stattliches
Sümmchen vom Marketingetat ab, um 4-Seasons
auf klimaneutralem Umweltpapier zu drucken.
Auch wenn die Hippie-Frisur der frühen Jahre längst gestutzt
ist, entspricht Ditmar Bosecke kaum den gängigen
Vorstellungen vom Marketing-Chef eines Großunternehmens.
Statt in einer Villa wohnt er in einer gemütlichen
Genossenschaftswohnung, statt Anzug trägt er
legere Outdoor-Bekleidung. Und zu seinem anstehenden
60. Geburtstag planen er und seine Frau Elsa nicht etwa
einen Golfurlaub in der Karibik, sondern eine lange Wanderung
durch Wales.
Bleibt man so in der schicken Werbewelt nicht ein Exot?
»Letztlich zählen auch im Business das Fachwissen und
der faire Umgang miteinander. Es passiert, dass Geschäftspartner
im Anzug zu mir sagen: Wenn ich Sie mir
so anschaue, würde ich auch am liebsten den Schlips
abnehmen.« Was antwortet Ditmar Bosecke? »Na, dann
machen Sie doch!«
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