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wird die Wonderbook-Einführung von einer
umfangreichen Medienkooperationen
mit Eltern-, Kids- und Jugendmedien
begleitet. Die Maßnahmen werden durch
klassische Werbeformate in TV, Kino und
Print ergänzt.
Rund um die Einführung präsentiert
Sony im Handel ein breites Angebot an
CE-Markt: Sony Computer Entertainment
war in diesem Jahr erstmals auf der Buchmesse
vertreten. Wie ist die Entscheidung
für die Messe in Frankfurt gefallen und
wie passt das Genre Bücher mit dem Thema
interaktive Unterhaltung zusammen?
Ulrich Barbian: Wir haben auf der Frankfurter
Buchmesse das »Wonderbook«, das
erste interaktive Buch vorgestellt. Statt
breit mit allen unseren Videogames aufzutreten,
haben wir mit unserer neuen
Technologie einen klaren Ansatzpunkt
zum Thema »Buch« geliefert. Sowohl die
Verantwortlichen der Frankfurter Buchmesse
als auch die Journalisten, die »Wonderbook«
auf der Messe erlebt haben, haben
es als Bereicherung wahrgenommen.
CE: Auf der Gamescom hat der PlayStation
3-Titel »Wonderbook« für viel Aufsehen
gesorgt. Worum geht es bei Wonderbook?
Barbian: »Wonderbook« ist ein Titel, der
mittels Augmented Reality zwei Welten
– Videospiele und Bücher – miteinander
verschmilzt, die in der allgemeinen Wahrnehmung
absolut gegensätzlich sind. Damit
haben wir ein völlig neues Spielerlebnis
erzeugt. »Wonderbook« besteht aus
zwei Teilen. Zum einen ist da das reale
Buch, in dem sogenannte Marker-Codes
abgedruckt sind. Die PlayStation kann diese
mittels der PlayStation Eye Kamera lesen.
Auf dem Fernseher werden dann die
Seiten des Buches mit virtuellen Inhalten
gefüllt. Man muss sich das ähnlich wie bei
einem klassischen Pop-up-Buch vorstellen,
nur das bei »Wonderbook« die Möglichkeiten
sehr viel weiter gehen. So fliegen
zum Beispiel bei »Buch der Zaubersprüche«
Drachen aus dem Buch durch
das eigene Wohnzimmer! Beim kommenden
Titel »Welt der Dinosaurier« von der
BBC steht ein T-Rex auf dem Buch. Der
Spieler kann ihn von allen Seiten betrachten,
in dem er einfach das Buch dreht oder
neigt. Das ist einzigartig.
CE: Der erste Wonderbook-Titel wurde in
Events und Promotions. In drei Monaten
rund um den Produktlaunch gibt es eine
bundesweite Mallpromotion mit über 18
Tourstopps in allen relevanten Shoppingcentern.
Ergänzt wird die Aktion durch
eine Instore-Promo. In der Verkaufsphase
präsentiert Sony Wonderbook mit präsenzstarken
Instore-Promotion-Aktionen:
Sony Computer Entertainment
Mehrwert für den Kunden mit
PlayStation 3 und PlayStation Vita
Rund um die PlayStation 3, die in einem neuen Design erschienen
ist, um die mobile Spielkonsole PlayStation Vita und um das
neue interaktive Buch »Wonderbook« geht es im CE-Markt Interview
mit Ulrich Barbian, Marketing Director bei Sony CED
Ulrich Barbian
Marketing Director,
Sony Computer
Entertainment
Deutschland
Zusammenarbeit mit Harry Potter-Autorin
J. K. Rowling erstellt. Sind weitere Kooperationen
geplant und welche Titel werden
folgen?
Barbian: Wir haben weitere Kooperation
angekündigt, so zum Beispiel werden wir
die Welt der Dinosaurier in Zusammenarbeit
mit der BBC durch das »Wonderbook«
erlebbar machen. Außerdem werden
noch mehr Geschichten aus der Disney
Welt erscheinen.
CE: Mit welchen Toptiteln für die PlayStation
3 starten Sie im Weihnachtsgeschäft?
Barbian: Unser Schwerpunktthema ist
»Wonderbook – Das Buch der Zaubersprüche«.
Sowohl damit als auch mit weiteren
Angeboten werden wir PlayStation
3 weiter in Richtung der Zielgruppen »Familien«
und »Kinder« positionieren. Dafür
haben wir mit »LittleBigPlanet Karting«
sowie »Sports Champion 2« genau die
passenden Spiele im Portfolio.
CE: Die PlayStation 3 ist gerade in einem
neuen Design erschienen. Welche Zielgruppen
sollen hier adressiert werden?
Barbian: PlayStation 3 steht für alle möglichen
Zielgruppen, von sehr involvierten
Gamern, die alle möglichen Spiele nutzen,
über Party-Spieler bis hin zu Familien. Daran
wird auch ein neues Design nichts ändern,
denn die vielseitige Zielgruppenansprache
ist ein Teil des Erfolges von Play-
Station.
CE: Wie entwickelt sich die PlayStation Vita
Knapp 50 Promotoren werden in 270 Outlets
an insgesamt 1.270 Promotiontagen
Wonderbook Features vorstellen und die
relevanten Zielgruppen in Hands-on-Sessions
in die innovativen Möglichkeiten
von Wonderbook einführen. Begleitend
wird eine bundesweite Truck Tour den
Verkauf befeuern.
und mit welchen Top-Titeln kann der Handel
hier rechnen?
Barbian: Wir sind mit den Verkäufen von
PlayStation Vita zufrieden und sehen für
das Weihnachtsgeschäft sehr viel Potenzial.
Auch hier haben wir ein sehr starkes
Line-up für »Gamer« mit Spielen wie zum
Beispiel »Assassin`s Creed 3 Liberation«
oder auch »Call of Duty Black Ops Declassified«
und »All-Stars Battle Royale«. Und
für Kinder stehen Toptitel wie Fifa 13 oder
»LittleBigPlanet« für die Konsole zur Verfügung.
In der Zielgruppe »Kinder« haben
mobile Spielkonsolen sehr viel Potenzial,
deshalb werden wir stark in unsere kinderaffinen
Spiele investieren.
CE: Wie wird sich das Zusammenspiel zwischen
Konsole und Handheld aus Ihrer
Sicht verändern? Und was bedeuten Stichworte,
wie »Cross-Play« und »Cross-Controller«
für den Nutzer und wie werden die
Features in der Praxis eingesetzt?
Barbian: Die Symbiose der Geräte wird immer
wichtiger, da die Konsumenten in einer
vernetzen Welt leben. Wir werden also
immer mehr Games anbieten, welche
das gute Zusammenspiel zwischen Play-
Station 3 und PlayStation Vita demonstrieren.
Dabei bieten wir vielseitige Lösungen
an. So zum Beispiel die Technologie
»Cross-Save« – die Möglichkeit sein Play-
Station 3-Spiel auf der PlayStation Vita unterwegs
fortzusetzen. »Cross-Play« wiederum
bietet die interessante Option, dass
PlayStation 3 und PlayStation Vita Spieler
gegeneinander auf einem Server spielen
können. Wer ein PlayStation 3 Game kostenlos
auf die mobile Konsole portieren
möchte, kann sich auf die neue Funktion
»Cross-Buy« freuen, die zum Beispiel für
das Game »All-Stars Battle Royale« erhältlich
sein wird. Am deutlichsten sieht man
die enge Verbindung unserer verschiedenen
Formate aber an der »Cross-Controller-Funktion«:
Hier steht bei manchen
Spielen, wie »LitteBigPlanet«, die PlayStation
Vita als zusätzlicher Controller mit
weiteren Funktionen für die PlayStation 3
zur Verfügung. Sie sehen, unsere Entwickler
sind sehr innovativ, was die integrative
Nutzung der beiden Plattformen angeht.
Letztendlich dient dies alles dafür, unseren
Kunden einen Mehrwert zu bieten.
CE: Wie unterstützt Sony Computer Entertainment
den Fachhandel beim Abverkauf
von Konsolen und Games?
Barbian: Wir bieten unseren ausgewählten
Fachhändlern eine breite Unterstützung
an – das geht von Abverkaufs-Promotion
bis hin zu aufmerksamkeitsstarken
POS-Materialien.
CE Markt 12/2012 43