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Dealers Only: Eigenmarkenstrategie<br />
von BHS Binkert<br />
<strong>CE</strong>-<strong>Markt</strong> sprach<br />
mit Arzu Aktas,<br />
Unit Business Manager<br />
Exclusive Brands bei<br />
BHS Binkert<br />
<strong>CE</strong>-<strong>Markt</strong>: Auf der Ifa<br />
haben Sie Ihre eigene<br />
Lifestylemarke<br />
»R.O.GNT« vorgestellt.<br />
Welche Art von Pro-<br />
Arzu Aktas<br />
dukten verbirgt sich<br />
dahinter?<br />
Arzu Aktas: Mit R.O.GNT (ausgesprochen<br />
»arrogant«, Anm. der Redaktion)<br />
bieten wir einer jungen Zielgruppe<br />
trendige Lifestyle-Produkte an.<br />
Zum Start sind das innovative Vibrationslautsprecher,Smartphone-Dockingstationen<br />
oder Lautsprecher<br />
in Handgranaten-Design. Wir haben<br />
bewusst einen provokanten Markennamen<br />
gewählt und die 18- bis<br />
36-Jährigen sind begeistert.<br />
<strong>CE</strong>: Warum legen Sie so viel Wert auf<br />
die Eigenmarkenstrategie?<br />
Aktas: Unsere Eigenmarken sichern<br />
uns ein zusätzliches Wachstum. Mit<br />
R.O.GNT sind wir perfekt im Bereich<br />
portable Speaker und Smartphone-<br />
Zubehör ausgestattet. Gerade dieses<br />
Segment kann ein sehr gutes Wachstum<br />
vorweisen.<br />
<strong>CE</strong>: Wie kommt der Fachhandel dabei<br />
ins Spiel?<br />
Aktas: Der Fachhandel profitiert von<br />
guten Margen, und wir garantieren<br />
eine breite Verfügbarkeit. Wir haben<br />
alles selbst in der Hand und bestimmen<br />
somit auch die Preise.<br />
Herweck unterstützt beim<br />
Facebook-Marketing<br />
Der saarländische Distributor<br />
bietet dem Fachhändler jetzt auch<br />
Facebook-Marketingaktionen an. Die<br />
Leistungen umfassen die Gestaltung<br />
der Website im Corporate Design des<br />
Händlers, die Einrichtung von Landing<br />
Tabs, Impressum und Standorten<br />
sowie die Konzeption und Einrichtung<br />
von Aktionsseiten, die über<br />
Facebook-Werbeanzeigen gezielt<br />
beworben werden können. Alle Aktionen<br />
und Gewinnspiele können<br />
so cross-medial durchgeführt werden.<br />
Außerdem bietet Herweck die<br />
Schulung »Fit für Facebook« mit dem<br />
renommierten Referenten Thorsten<br />
Bost (Ting Beratungs-GmbH) an.<br />
Weitere Informationen gibt es auf<br />
www.herweck.de oder beim Herweck-Vertriebsteam<br />
unter Telefon<br />
06819/9009-112 bzw. -110.<br />
40 <strong>CE</strong> <strong>Markt</strong> 12/2012<br />
Auerswald<br />
Adapter: Telefonanlage mit<br />
Beschallungssystem gekoppelt<br />
Mit der a/b-Audiobox bietet Auerswald jetzt einen praktischen<br />
Adapter an, der zur Kopplung von Telefonanlagen mit Beschallungs-<br />
und Durchsage-Systemen verwendet werden kann und so die<br />
Bedienungs- und Einsatzmöglichkeiten dieser Systeme erweitert<br />
In vielen Einrichtungen<br />
werden fest installierte<br />
Lautsprecheranla-<br />
gen, kurz ELA-Systeme,<br />
für eine flächendeckende<br />
Beschallung eingesetzt.<br />
Die a/b-Audiobox<br />
von Auerswald (UVP 89<br />
Euro) verbindet diese ELA-<br />
Systeme schnell und unkom-<br />
pliziert mit nahezu jeder Telefonanlage,<br />
um Durchsagen darüber zu ermöglichen.<br />
Die Installation ist denkbar einfach: Der<br />
Adapter wird auf der einen Seite an ei-<br />
nen freien a/b-Nebenstellenanschluss ei-<br />
ner Telefonanlage und auf der anderen<br />
Seite an den Verstärkereingang des Be-<br />
schallungssystems angeschlossen.<br />
Die Stromversorgung erfolgt über den<br />
Nebenstellenanschluss der Telefonanlage,<br />
so dass ein separates Netzteil überflüs-<br />
Base<br />
Neue Tarife ersetzen »Mein Base«<br />
Die Mobilfunkmarke Base hat eine neue Tarifstruktur für Wenig-,<br />
Normal- und Vielnutzer eingeführt: »Base pur«, »Base smart« und<br />
»Base all-in« sind ideal auf die »Digital Naturals« zugeschnitten<br />
Mit sechs neuen Tarifen geht Base an<br />
den Start: In der Grundvariante für klassische<br />
Mobiltelefon-Nutzer enthalten die<br />
Tarife 50 Minuten und 50 SMS (»Base pur<br />
classic«), 100 Minuten und 100 SMS (»Base<br />
smart classic«) oder eine Sprach- und<br />
SMS-Flat (»Base all-in classic«). Ideal für die<br />
preisbewusste Mehrheit der Smartphone-<br />
Nutzer sind dagegen die erweiterten Datenflat-Tarife<br />
»Base pur« mit 50 Megabyte<br />
ungedrosseltem Volumen, »Base smart«<br />
(200 MB) und »Base all-in« (500 MB).<br />
»Im positiven Sinne werden unsere Base-Kunden<br />
erwachsen. Als mobiler Begleiter<br />
auf diesem Weg müssen wir uns stets<br />
fragen, wie wir mit unserem Angebot die<br />
Bedürfnisse unserer Kunden optimal treffen.<br />
Die neuen Tarife, ausgerichtet auf die<br />
erweiterte Kundengruppe der Digital Naturals,<br />
sind das Ergebnis dieser Entwicklung«,<br />
sagt Kay Schwabedal, Chief Commercial<br />
Officer der E-Plus Gruppe.<br />
»Base pur classic« bietet allen Wenigtelefonierern<br />
schon ab fünf Euro monatlich<br />
ein günstiges Startpaket mit Inklusivmi-<br />
Auerswald a/b-Audiobox<br />
sig ist. Erfolgt der Anruf<br />
der a/b-Audiobox, wird<br />
dieser automatisch angenommen<br />
und die Verbindung<br />
zum daran angeschlossenenDurchsage-System<br />
hergestellt.<br />
Die Durchsagen lassen<br />
sich dann sogar mit einem<br />
elektronischen Gong vorher<br />
ankündigen. Eine Besonderheit des Auerswald-Neulings<br />
ist die Erweiterung um<br />
Schaltfunktionen, etwa um Notausgänge<br />
zu beleuchten, Brandschutztüren zu<br />
schließen oder das Auslösen von Sirenen<br />
zu bewirken. Dafür können optional erhältliche<br />
a/b-Schaltmodule einfach auf<br />
die zweiadrige Telefonleitung aufgeschaltet<br />
werden. Per MFV-Nachwahl lassen<br />
sich so bis zu sechs weitere Verbraucher<br />
steuern.<br />
Kay Schwabedal<br />
Chief Commercial<br />
Officer der<br />
E-Plus-Gruppe<br />
nuten in alle deutschen Mobilfunknetze<br />
und ins deutsche Festnetz sowie 50 Frei-<br />
SMS. Für Vielnutzer eignet sich »Base allin«<br />
für 30 Euro im Monat: Telefonieren in<br />
alle deutschen Mobilfunknetze und das<br />
deutsche Festnetz, SMS-Flat in alle Mobilfunknetze<br />
und eine Datenflat mit 500 Megabyte<br />
ungedrosseltem Volumen für die<br />
mobile Datenübertragung und das Internet.<br />
Zusätzlich dabei: die kostenlose Festnetznummer<br />
fürs Handy. So sind »Base<br />
all-in«-Kunden deutschlandweit zum Festnetzpreis<br />
erreichbar.<br />
http://www.ce-markt.de