Themenwoche Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeit ist unverzichtbar. Der Münchner Merkur und die tz haben in einer Themenwoche viele Aspekte beleuchtet, von grüner Geldanlage bis E-Bikes.
Nachhaltigkeit ist unverzichtbar. Der Münchner Merkur und die tz haben in einer Themenwoche viele Aspekte beleuchtet, von grüner Geldanlage bis E-Bikes.
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ARBEIT<br />
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RESSOURCEN<br />
Leserthema: „Nachhaltige Arbeitswelten“ Nr. 121 | Dienstag, 28. Mai 2024<br />
„<strong>Nachhaltigkeit</strong><br />
wird zum Hygienefaktor“<br />
INTERVIEW<br />
mit Kerstin Schöffner, Personalleitung von Ippen Digital<br />
Zahlreiche Wirtschaftsverbände<br />
in Deutschland beklagen einen<br />
immer größer werdenden Fachkräftemangel.<br />
Die demografische<br />
Entwicklung trägt dazu bei, dass<br />
mehr Baby-Bommer in Rente gehen,<br />
als neue Fachkräfte nachkommen.<br />
In der Wirtschaft geht es um einen<br />
Wettbewerb um die besten Köpfe.<br />
Wer zum Beispiel Stellenanzeigen<br />
im Münchner Merkur liest, erkennt,<br />
dass viele Betriebe sich als nachhaltige<br />
Unternehmen präsentieren. Wir<br />
haben bei Ippen Digital nachgefragt,<br />
einem Unternehmen, das über<br />
400 Fachkräfte in Deutschland beschäftigt,<br />
jeden Tag unabhängigen<br />
und vielfältigen Journalismus für<br />
über 80 Portale bietet und die Online-<br />
Auftritte wie von Münchner Merkur,<br />
der tz und seinen Heimatzeitungen<br />
sowie vielen weiteren Verlagen vorrantreibt.<br />
Die Fragen haben wir nun<br />
Kerstin Schöffner, Personalleitung<br />
von Ippen Digital, gestellt.<br />
VON: BODO-KLAUS EIDMANN<br />
Der Trend <strong>Nachhaltigkeit</strong> durchdringt<br />
den Arbeitsmarkt immer<br />
mehr. Wie wichtig ist das tatsächlich,<br />
wenn es um die Positionierung<br />
eines Unternehmens als Arbeitgeber<br />
geht?<br />
<strong>Nachhaltigkeit</strong> ist eigentlich gar<br />
kein Trend mehr, sondern ein Muss<br />
für alle Unternehmen und Arbeitsbereiche.<br />
<strong>Nachhaltigkeit</strong> hat für alle Unternehmen<br />
heutzutage generell eine<br />
hohe strategische Priorität, die sich<br />
in vielen Bereichen des Geschäftsbetriebs<br />
durchaus positiv auswirkt.<br />
Angefangen von gut mit den öffentlichen<br />
Verkehrsmitteln erreichbaren<br />
Standorten über eine Klimaoffensive<br />
zum Energiesparen bis hin zur<br />
nachhaltigen Obstkiste versuchen<br />
wir zum Beispiel bei möglichst vielen<br />
und auch kleinen Gelegenheiten,<br />
unserer Verantwortung gegenüber<br />
unseren Mitarbeitenden, Kunden<br />
und Partnern gerecht zu werden.<br />
Unternehmen können also an vielen<br />
Stellschrauben etwas drehen.<br />
Im Dienst einer vielfältigen und lebendigen Demokratie: Ein Blick in die Zentralredaktion von Ippen Digital in München, in der hochspezialisierte<br />
News-Expertinnen und -Experten sowie Entwicklerinnen und Entwickler Hand in Hand arbeiten. Foto: Ippen Digital<br />
Was heißt das weiter konkret?<br />
Was fragen Bewerberinnen und<br />
Bewerber zum Beispiel in einem<br />
Vorstellungsgespräch?<br />
Die Frage, ob die Sojamilch hier<br />
nachhaltig sei, gab es tatsächlich<br />
schon einmal. Das ist aber eher selten.<br />
Viele Bewerbende fragen zum<br />
Beispiel wegen Zuschüssen zum<br />
Jobticket, wegen Möglichkeiten<br />
zum Remote-Arbeiten oder auch, ob<br />
es hier Bike-Leasing gibt. Selbstverständlich<br />
haben wir die Möglichkeit<br />
zum Mobilen Arbeiten sowie zum<br />
Bike-Leasing. Das Thema „Work-<br />
Life-Balance“ ist uns wichtig. Bei<br />
Ippen Digital arbeiten viele Expertinnen,<br />
die Kinder haben, auch in Führungspositionen.<br />
Unsere Angestellten<br />
sollen Arbeit und Familie in einen<br />
guten Einklag bringen können.<br />
<strong>Nachhaltigkeit</strong> betrifft sicher<br />
nicht nur Themen wie Mobiles<br />
Arbeiten, sondern auch weitere<br />
Themen. Was fällt Ihnen da ein?<br />
Der Kern unserer Arbeit bei Ippen<br />
Digital sind Online-Medien. Wir<br />
können zum Beispiel durch schnelle<br />
Seiten-Ladezeiten für Außenstehende<br />
unbemerkt einen großen Beitrag<br />
leisten, das ist uns sehr bewusst und<br />
entsprechend wichtig. Hier lässt sich<br />
erheblich Energie sparen, also nachhaltig<br />
als Unternehmen agieren.<br />
Auch die Möglichkeit, auf unseren<br />
News- und Ratgeberportalen über<br />
<strong>Nachhaltigkeit</strong> zu sprechen und<br />
die Aufmerksamkeit in der Gesellschaft,<br />
das heißt bei Millionen von<br />
Leserinnen und Lesern, auf wichtige<br />
Aspekte zu lenken, nutzen wir in<br />
diesem Sinne.<br />
Welche Bedeutung hat das Thema<br />
<strong>Nachhaltigkeit</strong> aus Unternehmensperspektive<br />
– wie wichtig<br />
ist zum Beispiel das Thema Weiterbildung<br />
und Entwicklung von<br />
Mitarbeitern?<br />
Das ist ein wesentlicher Aspekt<br />
unseres <strong>Nachhaltigkeit</strong>sverständnisses.<br />
Wir entwickeln uns als Unternehmen<br />
nur dann weiter, wenn<br />
jede und jeder Einzelne in unserer<br />
Organisation permanent nach vorne<br />
geht. Dazu haben wir zum Beispiel<br />
eine eigene Akademie aufgebaut,<br />
die die Fort- und Weiterbildung aller<br />
garantiert und neue Impulse<br />
aus allen Bereichen aufgreifen und<br />
verbreiten kann. Nur so können<br />
wir eine nachhaltige Entwicklung<br />
gewährleisten und unserer Mission,<br />
den Online-Journalismus permanent<br />
neu zu gestalten, gerecht werden.<br />
Ohne Computer geht nichts<br />
mehr. Wie kümmert sich ein<br />
Digital-Unternehmen darum,<br />
seine Mitarbeiterinnen und<br />
Mitarbeiter gesund zu halten?<br />
Nach wie vor essentiell sind<br />
ergonomische Arbeitsplätze inklusive<br />
Anregungen fürs mobile<br />
Arbeiten oder eine abwechslungsreiche<br />
Kantine, die eine<br />
gesunde Ernährung ermöglicht.<br />
Neben der physischen Gesundheit<br />
ist das Thema mentale Gesundheit,<br />
Stressbewältigung und<br />
Resilienzförderung ein immer<br />
wichtigeres Feld. Neben Fitnessangeboten<br />
– bei uns haben sich<br />
im Büroalltag zum Beispiel „bewegte<br />
Pausen“ etabliert – verzeichnen<br />
wir immer mehr Anfragen<br />
nach Gesundheitscoachings.<br />
Zusätzlich tragen verschiedenste<br />
Team-Building-Aktivitäten und<br />
flexible Arbeitszeitmodelle zur<br />
Verbesserung des sozialen Wohlbefindens<br />
bei.<br />
Bitte um einen Blick in die<br />
Zukunft: Wird das Thema<br />
<strong>Nachhaltigkeit</strong> auf dem Arbeitsmarkt<br />
noch weiter an Bedeutung<br />
gewinnen?<br />
In jedem Fall! Das Umdenken<br />
in der Gesellschaft und vor allem<br />
bei den jüngeren Generationen<br />
an Arbeitnehmern wird die Nachfrage<br />
nach „grünen“ Jobs und<br />
nachhaltigen Geschäftsmodellen<br />
weiter erhöhen. <strong>Nachhaltigkeit</strong><br />
wird zum Hygienefaktor werden,<br />
und auch Unternehmen werden<br />
von Bewerbern nachhaltige Kompetenzen<br />
und die Bereitschaft<br />
erwarten, sich darin permanent<br />
weiterzuentwickeln.<br />
Kerstin Schöffner<br />
Personalleitung von<br />
Ippen Digital<br />
<strong>Nachhaltigkeit</strong> steht immer stärker im Fokus<br />
Sie ist ein starkes Thema, eines, an<br />
dem kein Weg mehr vorbeiführt:<br />
<strong>Nachhaltigkeit</strong>. Mittlerweile ist sie<br />
bei mehr als der Hälfte der Unternehmen<br />
in Deutschland ein zentraler<br />
Baustein der Firmenstrategie.<br />
Viele arbeiten mit Hochdruck daran,<br />
Daten über ihre <strong>Nachhaltigkeit</strong> und<br />
ihren Klimafußabdruck zu erheben.<br />
Und die Mehrheit erkennt darin die<br />
Chance, die eigene Organisation<br />
weiterzuentwickeln. Dies zeigen die<br />
Ergebnisse der Studie „Sustainability<br />
Transformation Monitor“ (STM), ein<br />
Projekt der Bertelsmann Stiftung, der<br />
Stiftung Mercator, der Universität<br />
Hamburg und der Peer School for<br />
Sustainable Development.<br />
„Unternehmen professionalisieren<br />
ihr <strong>Nachhaltigkeit</strong>smanagement zunehmend“,<br />
heißt es in einer Pressemitteilung<br />
der Universität Hamburg.<br />
Es gehe nicht mehr um die Frage des<br />
„Ob“, sondern des „Wie“. Ganz<br />
einfach gestaltet sich das Ganze allerdings<br />
nicht. Der Studie zufolge sieht<br />
sich nur etwas mehr als ein Drittel<br />
der Unternehmen derzeit der Aufgabe<br />
gewachsen, den regulatorischen<br />
Anforderungen zur <strong>Nachhaltigkeit</strong><br />
nachzukommen. Es geht dabei um<br />
die <strong>Nachhaltigkeit</strong>sberichterstattung,<br />
ein Instrument der Transformation<br />
zu einer nachhaltigen Wirtschaft.<br />
Nach der sogenannten Corporate<br />
Sustainability Reporting Directive<br />
(CSRD), müssen große Unternehmen<br />
darin über ihren Umgang mit sozialen<br />
und ökologischen Herausforderungen<br />
berichten.<br />
67 Prozent der Unternehmen sprechen<br />
der erweiterten <strong>Nachhaltigkeit</strong>sberichterstattung<br />
unter anderem<br />
einen Mehrwert für die Weiterentwicklung<br />
der eigenen Organisation<br />
sowie eine größere Transparenz für<br />
Stakeholder zu. 80 Prozent der Befragten<br />
bestätigen, dass das Thema<br />
beim Vorstand verankert ist. Das<br />
sind acht Prozent mehr als 2023. In<br />
54 Prozent der Unternehmen der<br />
Realwirtschaft ist <strong>Nachhaltigkeit</strong> als<br />
strategisches Ziel festgeschrieben.<br />
„Unser Sustainability Transformation<br />
Monitor zeigt, dass <strong>Nachhaltigkeit</strong><br />
viel stärker in den Fokus der Unternehmen<br />
gerückt ist“, resümiert<br />
Jakob Kunzlmann, Wirtschaftsexperte<br />
der Bertelsmann Stiftung. „Es geht<br />
voran, vor allem die regulatorische<br />
Architektur scheint zu wirken.“ Aber<br />
es gebe keinen Grund, sich auf dem<br />
Erreichten auszuruhen.<br />
Arbeitnehmer als Treiber<br />
der <strong>Nachhaltigkeit</strong><br />
Dieser Ansicht ist durchaus auch<br />
Philipp Wesemann, Klimaschutz-Experte<br />
bei der Stiftung Mercator. „Der<br />
Klimawandel ist das größte Risiko für<br />
unser Wirtschafts- und Finanzsystem.<br />
Klimaschutz muss als zentrales<br />
Ziel bei Investitionsentscheidungen<br />
integriert werden“, sagt er. Für die<br />
Realwirtschaft sei dies eine strategische<br />
Notwendigkeit. Immerhin die<br />
Hälfte der befragten Banken berücksichtigte<br />
laut Wesemann bei der<br />
Kreditvergabe und der Festlegung<br />
der Zinssätze <strong>Nachhaltigkeit</strong>skriterien.<br />
„Die Unternehmen registrieren,<br />
dass der Einsatz für mehr <strong>Nachhaltigkeit</strong><br />
ihre Arbeitgebermarke stärkt“,<br />
so der Experte. Arbeitnehmer würden<br />
in der Realwirtschaft von gut<br />
der Hälfte der Befragten „eher als<br />
Treiber“ wahrgenommen, sagt<br />
Wesemann. 16 Prozent stufen sie als<br />
starken Treiber ein.<br />
Immer mehr Unternehmen professionalisieren ihr <strong>Nachhaltigkeit</strong>smanagement. Foto: PantherMedia/Deyan Georgiev<br />
Für Laura Marie Edinger-Schons,<br />
Professorin für nachhaltiges Wirtschaften<br />
an der Universität Hamburg<br />
und Chief Sustainability<br />
Officer der Hochschule ist deshalb<br />
eins klar. „Insbesondere in Zeiten<br />
des Fachkräftemangels und der<br />
gestiegenen Ansprüche von potenziellen<br />
Mitarbeitenden an die<br />
<strong>Nachhaltigkeit</strong> ihrer Arbeitgeber<br />
können es sich Unternehmen oft<br />
nicht leisten, das Thema zu ignorieren“,<br />
erklärt sie. „Der Wettbewerb<br />
um die besten jungen Köpfe<br />
ist also ein stärkerer direkter Treiber<br />
der <strong>Nachhaltigkeit</strong> in den Unternehmen<br />
als Klimaaktivismus auf<br />
der Straße“, so die Professorin.<br />
Eine Studie des Personaldienstleisters<br />
Randstad zeigt, dass viele<br />
Formen die Relevanz des Themas<br />
bei der Suche nach neuen Mitarbeitern<br />
unterschätzten. „Es überrascht,<br />
dass nur wenige Unternehmen<br />
<strong>Nachhaltigkeit</strong> als wichtiges<br />
Arbeitgeberkriterium begreifen“,<br />
heißt es in einer Pressemitteilung<br />
des Unternehmens. Lediglich<br />
28 Prozent seien der Meinung,<br />
dass es wichtig für die Interaktion<br />
mit Kandidaten ist, die <strong>Nachhaltigkeit</strong>sprogramme<br />
des Unternehmens<br />
aktiv zu kommunizieren.<br />
Lediglich bei jüngeren Arbeitnehmer<br />
hängen sich die Unternehmen<br />
mehr ins Zeug: 76 Prozent der befragten<br />
Unternehmen gaben an,<br />
dass es beim Recruiting von Kandidaten<br />
der Generation Z hilft, sich<br />
als sozial und ethisch engagiertes<br />
Unternehmen zu präsentieren.<br />
Die Zahl der Beschäftigten, die<br />
sich inzwischen genau überlegen,<br />
ob ein Unternehmen für sie in Frage<br />
kommt oder nicht, ist gestiegen.<br />
So zeigt unter anderem eine Studie<br />
der Stepstone-Group, dass sich<br />
drei von vier Beschäftigten eher<br />
bei nachhaltigen Unternehmen bewerben<br />
würden. 65 Prozent wollen<br />
früh im Bewerbungsprozess wissen,<br />
welchen Stellenwert <strong>Nachhaltigkeit</strong><br />
für Arbeitgeber hat.<br />
Zentrales Hemmnis<br />
für die Transformation<br />
Als Treiber oder Bremser in Richtung<br />
<strong>Nachhaltigkeit</strong> spielen nicht<br />
nur menschliche Akteure eine Rolle.<br />
Neben dem Klimawandel sind<br />
auch die gestiegenen Energiepreise<br />
entscheidende Faktoren. Das<br />
sagen 60 Prozent der Befragten<br />
aus der Realwirtschaft. 54 Prozent<br />
nennen das Thema Inflation als<br />
zentrales Hemmnis für die Transformation.<br />
In der <strong>Nachhaltigkeit</strong>stransformation<br />
kommt der Finanzwirtschaft<br />
eine wichtige Steuerungsfunktion<br />
zu. „Wenn Gelder<br />
verstärkt nach <strong>Nachhaltigkeit</strong>skriterien<br />
vergeben werden, sinken<br />
die Möglichkeiten der Kapitalaufnahme<br />
beziehungsweise steigen<br />
die Kapitalkosten für nicht nachhaltige<br />
Unternehmen“, heißt es in<br />
einer Mitteilung der Bertelsmann<br />
Stiftung. Für nur ein Drittel der Unternehmen<br />
spiele <strong>Nachhaltigkeit</strong><br />
schon eine wichtige Rolle bei der<br />
Finanzierung ihrer Organisation.<br />
Für 40 Prozent sei das Thema noch<br />
eher unwichtig. In Zukunft könnte<br />
sich das ändern. „Denn den Investitionsbedarf<br />
zur Finanzierung<br />
der Transformation sehen die Unternehmen<br />
als hoch“ , heißt es<br />
weiter. Mehr als die Hälfte gehe<br />
davon aus, dass ihr Unternehmen<br />
dabei auf Fremdkapital angewiesen<br />
sein wird. BRIGITTA WENNINGER<br />
Sind Arbeitgeber nachhaltig, punkten<br />
sie damit auch bei Bewerbern.<br />
Foto: PantherMedia/violetkaipa