COCOimagezine 2024/01

Der
I n b e g r i f f
italienischer
Exzellenz
Text: Markus Deisenberger
Loro Piana steht für schlichte Eleganz, bequeme Schnitte und feinste Stoffe. Die beiden neue Kollektionen
liebäugeln mit Japan und exotischen Inseln. Wie das zusammenpasst? Ausgezeichnet!
Es liegt schon ein paar Jahre zurück, ist aber
unvergessen: Eine Loro-Piana-Werbung, in der sich
das ehemalige Super-Model Christy Turlington von
Kopf bis Fuß in ein Yoga-Outfit von Loro Piana gehüllt,
räkelt und dabei breit in die Kamera lächelt.
Warum mir dieses Sujet in Erinnerung blieb?
Ganz abgesehen von der Schönheit Turlingtons und
der Tatsache, dass man in einem Yoga-Outfit wie
diesem auch bei jeder Gala eine gute Figur machen
würde, ist es diese spielerische Leichtigkeit, mit der
Wellbeing und zeitloser Schick vereint werden – eine
Verschmelzung von Alltagstauglichkeit und Raffinesse,
wie es nur die Italiener mit Marken wie Loro
Piana oder Max Mara schaffen.
Die Geschichte von Loro Piana reicht weit
zurück: Schon 1812 begann Giacomo Loro Piana mit
Wollstoffen zu handeln. 1924 gründete Pietro Loro
Piana in Quarona bei Biella im Piemont das heutige
Unternehmen. Einst auf den Handel von Wollstoffen
spezialisiert, entwickelte sich der Familienbetrieb
im darauffolgenden Jahrhundert zu einem international
bekannten Modelabel im oberen Preissegment,
das für seine äußerst hohe Qualität und luxuriösen
Materialien bekannt ist. Heute ist man Weltmarktführer
für edle Merino- und Kaschmirwolle, stellt im
Jahr mehr als fünf Millionen Meter Tuch her und hält
seit 2005 den Weltrekord für die feinste gesponnene
Wollfaser. Spannender als solche Superlative aber
ist, wie früh man Umweltschutz auch als Geschäft
erkannt hat. Schon in den siebziger Jahren hat sich
das italienische Unternehmen nämlich gänzlich von
der Beimischung von Kunstfasern verabschiedet und
begonnen, auf Öko-Produkte zu setzen.
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