MK-0424-Vorschau-NEU

AKTUELL WAS DIE BRANCHE BEWEGT
BEITRAG DES MONATS
Zu 75 Jahren
Foto: Otto
DIE KAMPAGNE
Unter dem Motto: „Immer wieder
neu“ hat der Otto Onlineshop seine
neue 360-Grad-Kampagne gestartet.
Birkenstocks und Adidas, Föhnfrisur
und wilde Muster sind die Aufhänger
und entsprechen Trends, die entweder
immer schon da waren oder
längst zurückgekommen sind. Die
Geschichten dieser Produkte erzählt
Otto in seiner neuen Leadkampagne
und setzt mit dem Zusatz „immer
wieder neu“ aus Anlass des 75. Geburtstags
einen Link zur eigenen
Vergangenheit, bei dem stets die
Produktvielfalt im Fokus lag.
DIE BOTSCHAFT
„Seit nunmehr 75 Jahren erfindet
Otto sich ,immer wieder neu‘“,
erklärt Alexander Rohwer, Vice
President Brand & Advertising. „Das
bedeutet: Wir bieten immer wieder
neue Artikel, neue Marken, neue
Sortimente und neue Aktionen an.“
DIE VERBREITUNG
Gestaltet von der Hamburger
Kreativagentur c/o Setzkorn Kemper
wird sie noch bis zum 31. Oktober
auf diversen Kanälen gespielt, unter
anderem in (Digital) Out Of Home,
TV, Online Video, Audio, Online
Display Ads und Social Media. Eine
Besonderheit in diesem Jahr: Für
die Social-Media-Visuals werden
in der dritten Phase der Kampagne
3D-Bilder und einzelne KI-generierte
Videos verwendet.
www.otto.de
FACEBOOK-TOP 20
Starker Zuwachs
Im Facebook-Ranking von „möbel
kultur“ und Medienpark bleibt es zwar
bei den Top drei Spitzenpositionen.
Während jedoch die Nummer eins Ikea
6.103 Fans verloren hat, konnte Kare
noch einmal 19.776 Follower:innen
dazugewinnen, nach einem Plus im
März von 16.685. Auch BoConcept verzeichnete
ein Plus von 805 Fans.
Ebenfalls Zuwachs erzielten XXXL
Deutschland (+191), Höffner (+42),
Marke Fans Differenz Seit Händlerart
1 Ikea 32.539.391 -6.103 12 / 2012 Filialist
2 Kare Design 2.368.965 19.776 1 / 2010 Franchise & Shop-in-Shop
3 BoConcept 1.116.836 805 6 / 2014 Franchise & Shop-in-Shop
4 Roller 916.214 -32 10 / 2012 Filialist/Discounter
5 XXXL Deutschland 743.236 191 5 / 2014 Filialist
6 Poco 610.444 -158 1 / 2011 Filialist/Discounter
7 Westwing 377.678 -102 7 / 2011 Shoppingclub
8 Höffner 348.567 42 2 / 2011 Filialist
9 Decovry (Monoqi) 338.206 -526 12 / 2011 Shoppingclub
10 Mömax 317.752 60 7 / 2011 Filialist
11 Möbel Boss 275.689 407 1 / 2012 Filialist
12 Jysk 268.528 530 11 / 2015 Filialist
13 Home24 268.078 630 9 / 2015 Internet-Pure-Player
14 Trends by Ostermann 194.977 -210 3 / 2011 Junges Wohnen
15 Porta 181.499 -24 10 / 2011 Filialist
16 Segmüller 162.940 -45 10 / 2010 Lokaler Händler/Internet
17 Massivmoebel24 161.676 -219 10 / 2014 Internet-Pure-Player
18 Interliving 138.104 922 4 / 2016 Verbandseigenmarke
19 Ostermann 111.934 -104 8 / 2010 Lokaler Händler
TOP 2: KARE
2,37
Mio. Follower
20 Delife 109.891 -145 2 / 2010 Internet-Pure-Player
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PREISENTWICKLUNG: DIE 100 KLICKSTÄRKSTEN SCHRÄNKE
AKTUELL DEUTLICH GÜNSTIGER ZU HABEN
Bei Kleiderschränken sieht moebel.de seit mehreren Monaten eine leichte Rückwärtsbewegung
in den Preisen. Gegenüber Anfang Januar 2023 liegt der durchschnittliche
Preis um ca. 2 Prozent unter dem Anfangsniveau. Die Entwicklung passt auch ins Bild,
wenn man zwei Kleiderschränke von Ikea analysiert. Der „Pax“/„Grimo“ kostete Mitte
des letzten Jahres noch 515,00 Euro. Aktuell kostet dieser nun 495,00 Euro ( -3,9 %).
„Brimnes“ reduzierte sich im Preis sogar um 25 Prozent auf derzeit 149,00 Euro. Bei
Händlern scheinen Preiserhöhungen aktuell nicht an der Tagesordnung zu sein. Im
Gegenteil gilt es, dass man die Preise für Kleiderschränke überprüfen sollte, um nicht
gegenüber der Konkurrenz zu teuer zu sein.
www.moebel.de
Mömax (+60), Möbel Boss (+407), Jysk
(+530), Home24 (+630) und Interliving
(+922). Einbußen bei den Facebook-Fans
erlebten neben Ikea auch Roller (-32),
Poco (-158), Westwing (-102), Decovry
(-526), Trends by Ostermann (-210),
Porta (-24), Segmüller (-45), Massivmoebel24
(-219), Ostermann (-104)
und Delife (-145). Im Ranking der Top20
hat sich insgesamt nichts verändert.
www.medienpark.net
01. März
2024
01. Januar
2023
12
4/2024