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50 Nr. 2/2024
Social Media Strategin Evelyn
Unterfrauner im Gespräch. Mit ihrer
Münchner Agentur NONSTOP­
CREATING berät und unterstützt
die Südtirolerin Evelyn Unterfrauner
Unternehmen im In- und
Ausland im Bereich Social Media
Marketing.
Radius: Welche Rolle spielt Employer
Branding für das Recruiting?
Evelyn Unterfrauner: Egal ob beim
Verkauf von Produkten,
oder beim Werben um neue
Mitarbeiter: wenn man
sich gegen die Konkurrenz
durchsetzen will, ist die
Marke ein entscheidender
Faktor. Was assoziieren
Menschen mit der Arbeitgebermarke?
Welche Eigenschaften
verbinden sie mit
bestimmten (Arbeitgeber)-
Marken. Ihr Image können
Unternehmen natürlich aktiv beeinflussen,
indem sie z.B. auf Social Media
aktiv werden und ihr Image bilden
und proaktiv nach außen tragen. Es
geht darum zu erzählen, welche Werte
vertreten wir als Unternehmen? Wen
suchen wir konkret? Wer ist im Unternehmen
willkommen? Es geht darum,
ein klares Bild zu vermitteln und natürlich
zu erklären, warum gerade dieses
Unternehmen ein idealer Arbeitgeber
ist. Als Mainstream-Medien sind Social
Media prädestiniert dafür.
Radius: Welche Rolle
spielen Social Media
für das Recruiting?
E. Unterfrauner: Geht es
um das Recruiting, muss
man sich die Kommunikation
des Unternehmens gesamthaft
anschauen und verstehen, wie
Social Media ergänzend eingesetzt
werden kann. Was kann ich auf Social
Media vermitteln, was in anderen
Fotos © Pia Leopold
Evelyn Unterfrauner,
Social Media Strategin
NONSTOPCREATING
RECRUITING NEU GEDACHT
In bezahlten Werbekampagnen
steckt viel Potential
Medien nicht möglich ist. Bei Social
Media geht es oft um das Visuelle;
Videos sind ein wichtiger Trend. Bewegtbild
bietet die Möglichkeit, emotionale
und authentische Einblicke in
den Unternehmensalltag zu liefern
und Menschen zu Wort kommen
zu lassen. Ich bezeichne
Social Media gerne als
„Wohnzimmer in der Medienwelt“.
Wir erreichen
die Menschen auf dem
Sofa, in einer alltäglichen
Umgebung.
Beim Konsum von
Social Media suchen sie
Unterhaltung, Information,
Ablenkung und Inspiration.
Alle Inhalte, die
für diese Medien geschaffen
werden, müssen in
diese Medienwelt hineinpassen.
Wer Content für
Social Media erstellt, sollte
sich das immer wieder
vergegenwärtigen und sich fragen:
Würde ich mir das abends am
Sofa gerne anschauen? Das
gilt auch für Jobangebote
auf diesen Kanälen.
Radius: Macht es Sinn,
Stellenanzeigen auf Social
Media zu posten?
E. Unterfrauner: Man muss
zwischen organischem Marketing
und einer Paid-Kampagne unterscheiden.
Häufig werden Stellenanzeigen
organisch gepostet,
meist als Adaption
einer bereits bestehenden
Stellenanzeige, die etwa
für ein Printmedium erstellt
wurde. Das sollte
man unbedingt vermeiden.
Es passt nicht in diese Medienwelt
und schafft keinen wesentlichen
Wiedererkennungswert für das
Unternehmen und die User wischen
es weg und scrollen darüber. Anders
verhält es sich bei Stellenanzeigen
als Werbeanzeigen, wo es also – gegen
Bezahlung – eine Garantie dafür
gibt, dass die Anzeigen der Zielgruppe
auch ausgespielt werden. Und
selbst Werbeanzeigen dürfen kreativ
gestaltet sein! Ich denke, hierin
liegt großes Potential. Social
Media Werbeanzeigen sind
verhältnismäßig günstig
und erlauben ein gezieltes
Targeting. Dabei erreichen
Unternehmen nicht nur
punktgenau die Zielgruppe,
es gibt außerdem den Vorteil,
dass die Stellenanzeigen sich nicht
mit der Kundenkommunikation vermischen.
Südtiroler Unternehmen
mit internationalen Kunden könnten
ihre Mitarbeiterkampagne beispielsweise
nur in Südtirol ausspielen. Internationale
Kunden würden die Anzeige
also gar nicht sehen.
Radius: Wie sollten Stellenanzeigen
auf Social Media aussehen?
E. Unterfrauner: Sie sollten
in erster Linie ansprechend
gestaltet und unterhaltsam
sein und natürlich zum
Unternehmen passen.
Man sollte echte Bilder
verwenden, die echte Mitarbeitende
zeigen und authentische
Einblicke liefern. Die
Anzeige sollte wenig Text enthalten
und auf Headlines wie „Wir suchen“
kann man gerne verzichten. Viel eher
können sich Unternehmen die Frage
stellen: Was interessiert unsere
Bewerber? Welche Fragen werden
in den Gesprächen häufig gestellt?
Kann ich Vorurteile über mein Unternehmen
bereits vorwegnehmen?
Oder in einfachen Worten erklären,
was das Unternehmen eigentlich so
macht. All das ist auf Social Media
im Unterschied zu anderen Medien
möglich und diese Chance sollte man
auf jeden Fall nutzen.
Foto © Alex Filz
Anzeige Anzeige Nr. 2/2024
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Titel Titel Titel
Vorspann.
T ext
Das ist der Tetris-Effekt.
Ein Bauunternehmen aus Meran revolutioniert das
schlüsselfertige Bauen: Tetris lässt Bauträume
wahr werden! Von der Planung bis zur Schlüsselübergabe
werden alle Leistungen aus einer Hand erbracht.
Der Name ist Programm – bei Tetris passen
alle Teile perfekt zusammen. Möchten auch Sie Teil
des Teams werden?
Die drei Südtiroler Unternehmer Ulrich Innerhofer, Gabriel
Mitterrutzner und Stefan Pföstl verbindet die Passion
fürs Bauen. Gemeinsam mit ihrem starken Team aus erfahrenen
Allroundern und hochspezialisierten Praktikern lassen sie
Bauträume wahr werden – vom Aushub über den Rohbau bis
zur Inneneinrichtung selbst.
Bauingenieur und akkreditierter Gutachter Ulrich Innerhofer
sorgt dafür, dass jedes Bauprojekt auch die höchsten Ansprüche
erfüllt. Stefan Pföstl ist der Spezialist für einzigartige Hoch- und
Tiefbauten und kümmert sich um die Baumeisterarbeiten. Und
als Fachmann für Innenausbau und -einrichtung gibt Gabriel
Mitterrutzner jedem Gebäude den so wichtigen letzten Schliff.
Was macht Tetris?
Das Hauptaugenmerk liegt auf schlüsselfertigem und nachhaltigem
Bauen von privaten, öffentlichen, gewerblichen und
touristischen Gebäuden in Südtirol und am Gardasee. Den drei
Unternehmern ist es dabei ein Anliegen, individuelle Gebäude zu
errichten, die Wohnkomfort, Ästhetik und effiziente Bauweise
auf harmonische Weise miteinander verbinden.
In Sachen Nachhaltigkeit übertrifft Tetris die Vorgaben der
Klimahausstandards. „Wir streben ökologisch sowie ökonomisch
sinnvolle, langfristige Baulösungen an“, bringt Bauingenieur
Ulrich Innerhofer die nachhaltige Bauweise auf den Punkt. Mit
langlebigen Materialien werden Gebäude geschaffen, die nicht
nur optisch im Einklang mit der Natur stehen. Zum Konzept
Nachhaltigkeit gehört für Tetris auch, bestehenden Gebäuden
durch Sanierung, Renovierung oder Modernisierung neues Leben
einzuhauchen.
Eine solide, verlässliche und qualitätsvolle Bauweise ist das
Fundament des Südtiroler Bauunternehmens. Voller Gefühl,
Anspruch und Professionalität verwirklichen sie die Bauträume
ihrer Kundinnen und Kunden. Kostensicherheit, Termintreue,
perfekter Ablauf und Qualität sind dabei garantiert.
Tetris sucht Verstärkung.
Möchten auch Sie Teil des Teams werden? Dann bewerben Sie
sich jetzt und starten Sie Ihre Karriere bei einer Firma, bei der
einfach alles zusammenpasst.
Tetris Project GmbH
Luis-Zuegg-Straße 40 | 39012 Meran
Tel. 0473 861 720
info@tetris.bz.it | www.tetris.bz.it
Foto © Brandnamic