Dissertation zur Erlangung des Grades des Doktors der ...

SÜDKURIER-Hauptsport (1945 bis 2002) Patrick EICH
4) Ebenso wie bei den audio-visuellen Medien lassen sich viele Themen des
Sports auch außerhalb der eigentlichen Sportberichterstattung unterbringen.
Dies wird von Verbänden und Organisationen bisher wenig genutzt.
5) Neben den Tageszeitungen etabliert sich zunehmend der Markt von Sport-
Special-Interest-Zeitschriften. Zeitschriftentitel und -inhalte werden immer
spezifischer und erreichen immer kleinere Zielgruppen, in denen sich aber oft
die Multiplikatoren und Entscheidungsträger befinden. Hier muss die
Kontaktpflege intensiviert werden.
6) Sportvereine und -verbände sind gefragt, ihre Belange aktiv und offensiv der
Presse zu kommunizieren. Passivität und Warten auf den Zeitungsmann führt
zu Nichtbeachtung der eigenen Themen im Blatt.
SCHULZ (1995, S.196) belegt Konformitäten bei der Sportberichterstattung
von Tageszeitungen anhand folgender Punkte:
a) Themen der Sportaufmacher lassen sich an Haupthandlungsträgern
ablesen.
b) der hohe Nachrichtenwert eines Ereignisses führt zu konvergenten
Kommentaren (Beispiel: letzter Spieltag der 1. Fußball-Bundesliga).
c) die Konzentration auf einzelne Personen, die auf Bildern abgedruckt sind.
d) eine ähnliche Agenturberichterstattung über bestimmte, gleiche
Ereignisse.
7) Die Sportministerkonferenz fordert für die Printmedien, eine neue
gesellschaftliche Diskussion über Berufsbild und Berufsethos des
Sportjournalismus zu führen, da ein Generationswechsel stattgefunden habe.
Jüngere Journalisten seien eher nachfrageorientiert und richten sich nach dem
Publikumsgeschmack, während ältere Kollegen stärker die Werte und Inhalte
des Sports vermitteln würden. So fehlte jüngeren Journalisten häufig die
Sensibilität für nicht „marktgängige“ Themen des Sports.
Im Vergleich zu den audio-visuellen Medien benötigen Tageszeitungen weniger eine
Dramaturgie um damit ihren Rezipienten eine zuschauergerechte, telegene Sportart
zu präsentieren. Hier kommt der Sport durchaus ohne Inszenierung aus. Der
Eishockey-Puck muss nicht gefärbt werden, damit der Zuschauer ihn besser am
Bildschirm verfolgen kann, der Tischtennisball muss nicht vergrößert werden, damit
die Ballwechsel für die Augen sichtbar wird.
Die Chance der Tageszeitungen besteht darin, dieser Form der
Kommerzialisierung 315 und Einseitigkeit der Berichterstattung auszuweichen. Sie
muss sich nicht ausschließlich auf publikumswirksame Sportarten konzentrieren,
sondern kann auch Randsportarten präsentieren und für ihre Leser interessant
315 GLEICH 2000, S.512 spricht auch von fortschreitender „Entertainisierung“.(vgl. auch GÖRNER
1995).
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