Dissertation zur Erlangung des Grades des Doktors der ...

SÜDKURIER-Hauptsport (1945 bis 2002) Patrick EICH
1 EINLEITUNG IN DAS THEMA
1.1 Einführung
Erst im Laufe des 20. Jahrhunderts ist der Sport zu einem soziologischen Phänomen,
zu einem bedeutenden und ernst zu nehmenden Bestandteil des gesellschaftlichen
sowie des politischen Lebens geworden. Immer mehr Menschen wurden sportlich
aktiv. Von den 50ern bis in die 70er Jahre des vergangenen Jahrhunderts galt Sport
noch als die schönste Nebensache der Welt. Neben dem Fußball verzeichneten
klassische Sportarten und Leichtathletik regen Zulauf. Die Bedeutung von Spiel und
Gymnastik zur Gesundheitsförderung und zur Gestaltung der Freizeit nahm zu. In
den 80er und 90er Jahren erlebte der Sport einen Boom, indem seine individuelle
und gesellschaftliche Bedeutung explosionsartig wuchs. Wirtschaft und Medien
entdeckten seine ökonomischen und medialen Möglichkeiten. Die
Kommerzialisierung entwickelte sich bis heute zu einer alles überlagernden Größe.
Der Sport in den Massenmedien erkannte schnell seinen Marktwert und gehört
sowohl zu den industriellen Wachstumsbranchen als auch zu den einflussreichsten
kulturellen Kräften. In dem filigranen Dreieck „Medien-Sport-Wirtschaft“ spiegelt sich
ein interessantes Geflecht symbiotischer (Wechsel)-Beziehungen wider. Wer wann
Wirt ist und wer Parasit, lässt sich im Entwicklungszyklus eines Sportprodukts nicht
so eindeutig festlegen. Bis einzelne Sportarten oder Athleten kommerzielle
Selbstläufer sind, schweben alle drei Größen in gegenseitiger Abhängigkeit.
Es bleibt zu berücksichtigen, dass sowohl Zeitungen und Zeitschriften als auch Radio
und Fernsehen oder die Neuen Medien – wie das Internet – die Welt des Sports nicht
einfach abbilden, sondern maßgeblich zu deren Formung, Wandlung und
Globalisierung beitragen. Im Rahmen dieses fortlaufenden Prozesses sind
Großereignisse wie Olympische Spiele, Fußball-Weltmeisterschaften, Formel-Eins-
Rennen oder Skispringen zu internationalen Ereignissen und zu Bestsellern des
Medienzeitalters geworden. Es ist eine Sportmedienlandschaft entstanden, die von
Professionalisierungs-, Kommerzialisierungs- und Spezialisierungstendenzen
gekennzeichnet ist und derzeit mit einem überdimensionalen 1 finanziellen und
personellen Aufwand betrieben wird. Dabei lässt sich die für den Sport
charakteristische Evolution und Präsentation körperlicher Leistungen in Spiel und
Wettkampf mit der medialen Produktion von Symbolen so massenwirksam
verbinden, dass der „Mediensport“ 2 nahezu ein weltweites Publikum erreicht. 3
1 Bsp: Kostenexplosion bei den Fernsehübertragungsrechten von Olympischen Spielen: 1972
München (7,5 Mio), 2000 Sydney (1318 Mio. Dollar); www.dpa.de; Grafik 5601, 2002.
2 HACKFORTH 1988
3 Vgl. SCHWIER/SCHAUERTE 2002, S.1.
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