Dissertation zur Erlangung des Grades des Doktors der ...

SÜDKURIER-Hauptsport (1945 bis 2002) Patrick EICH
Nur so ist zu erklären, warum Medienhäuser (TV, Hörfunk, Print) sowie
Wirtschaftskonzerne immer tiefer in den Sport - dessen Professionalisierung und
Kommerzialisierung bereits bis in den unteren Leistungsklassen Einzug erhalten hat -
eindringen. Die Folgen: 1) die Nachfrage an attraktivem Mediensport wächst, 2) die
Kosten für die Vermarktungsrechte an der Berichterstattung steigen und 3) die
werbetreibende Industrie investiert immer größere Summen an Sportsponsoring-
Maßnahmen. Wo immer über Sport geredet wird, wird auch über Geld diskutiert 229 .
Für HACKFORTH zeichnete sich Mitte der 90er Jahre noch kein Ende der
Instrumentalisierung des Sports ab. 230 Durch die wachsende Abhängigkeit des
Sports von den Medien und der Wirtschaft wird in Zukunft die Kluft zwischen Arm und
Reich auch unter den Sportverbänden immer weiter auseinander gehen.
Fazit: einige Sportarten verkümmerten zu Randsportarten, andere mutieren zu
Medienereignissen der Unterhaltungsindustrie. Der binäre Code des Mediensports
lautet: Sieg oder Niederlage und damit „Sein oder Nichtsein“ 231 . Das heißt:
Sportarten und -ereignisse, die nicht in den Medien stattfinden, können schnell aus
dem Bewusstsein der Zuschauer verschwinden. Wenn über Sport gesprochen wird,
bezieht man sich automatisch auf das, was in den Medien publiziert oder am
Bildschirm gesehen wurde. 232
5.2 Sportjournalisten: Vom Außenseiter zum Aufsteiger
Sie waren vor 30 Jahren die „Außenseiter der Redaktion“ (WEISCHENBERG
1976 233 ), mauserten sich in den 90ern zu „Aufsteigern im Journalismus“ (GÖRNER
1995) und haben nun den Olymp zu Beginn des neuen Jahrtausends erreicht:
Sportjournalisten gehören heute zu den „Stars der gesamten Medienbranche“
(SCHAFFRATH 2002).
„Die ehemals schönste Nebensache der Welt ist zur universellen
Hauptangelegenheit geworden – omnipräsent und immer aktuell. Der Sport ist zu
einer unverzichtbaren Ware der Unterhaltungsindustrie geworden“ 234
229 Vgl. DIGEL/BURK 2000, S.17.
230 Vgl. HACKFORTH 1994a, S.22.
231 CASTELLS 2001, S.384f.
232 Der Systemtheoretiker Niklas LUHMANN (1996, S.6) erklärte, dass alles, was wir über die Welten
des Sports wissen, vor allem durch die Massenmedien wissen.
233 Untersuchungsart: Analytisch empirische Fallstudie (Primärerhebung); Methode: standardisierte
und strukturierte mündliche Intensiv-Interviews 1973/74; Stichprobe: 47 Sportjournalisten (35 Print/12
AV); Anspruch: nicht repräsentativ aber exemplarischer Charakter. Weitere Studien, u.a. von Peter
EGGER (1979), Martina NAUSE (1987), Gerhard LERCH (1989), Martina KNIEF (1991) und Frank
MERTENS (1993), befassen sich ebenfalls mit dieser Thematik (vgl. GÖRNER 1995, S63ff.).
234 SCHAFFRATH 2002, S.7.
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