Dissertation zur Erlangung des Grades des Doktors der ...

SÜDKURIER-Hauptsport (1945 bis 2002) Patrick EICH
Tab. 17: Vor und Nachteile der Tageszeitung zu den AV Medien
PRO KONTRA
Zeitungen und Zeitschriften binden den Nutzer
räumlich und zeitlich weniger als Fernsehen,
Hörfunk oder Internet. Die klassischen Medien
Zeitung, Zeitschrift, Buch sind ohne technische
Zusatzgeräte ortsunabhängig nutzbar. Das
Merkmal der Disponibilität, der allzeitigen und
individuellen Verfügbarkeit ist eine klarer Vorteil
der Printmedien, von denen die Tageszeitung als
stabilste und zuverlässigste zu bezeichnen ist.
Viele Nachrichten stehen, immer noch, nur in der
Zeitung: die lokalen und regionalen (Sport-)
Ereignisse. Die Zeitung „erdet“ ihre Leser in
ihrer physischen und psychischen Heimat.
Print- und AV-Medien können gegenseitig
ergänzend verpackt die Stärken von Cross-
Media-Produkten nutzen. Prominentes Beispiel:
Die Zeitschrift Spiegel und sein Fernsehableger
Spiegel-TV.
Gedruckte Nachrichten bedrängen den
Menschen weniger als die emotionalen Bild-
Sequenzen des Fernsehens: Sie sind in der
Regel nüchtern erzählt und helfen den
Menschen, einen klaren Kopf zu behalten.
Die Lektüre der Zeitung genießen die Leser meist
in einem Schonraum, in dem sie sich für einige
Minuten von der unruhigen Außenwelt
abschotten.
Die Zeitung informiert unparteiisch und
umfassend. In Umfragen wird gerade die hohe
Glaubwürdigkeit der Tagespresse hervorgehoben
Bindungsstärke.
Die Zeitung garantiert Beständigkeit: Sie hat
schon den Großeltern gedient, sie erscheint bei
Abonnenten immer noch regelmäßig morgens im
Briefkasten Alltagsritual.
Quelle: z.T. SCHNEIDER/RAUE 1996, S.258; Eigene Darstellung
Gedruckte Presseerzeugnisse gestatten nur ein
Nacherleben, während man beim Radio oder TV
auf Grund der Live-Übertragungen das
Geschehen miterleben kann.
Wettbewerb entsteht ausschließlich bei der
Verbreitung aktueller Information sowie bei der
hintergründigen Aufarbeitung der Themen.
Das Rezipieren von AV-Medien kann passiv
geschehen. Tageszeitung muss man stets aktiv
lesen.
Auch die AV-Medien haben eine Vor- und
Nachberichterstattung auf ein Ereignis.
Eine TV-Kamera oder ein Mikrofon vor Ort wirkt
häufig „prominenter“ als ein Journalist mit Blatt,
Bleistift und Fotokamera.
Wer ein TV/Radio besitzt, muss an die GEZ
monatliche Gebühren zahlen, ob er nun nur
privatrechtliche Sender oder gar nicht schaut
oder hört.
Trotz all dieser Vorteile ist seit den 90er Jahren das „Fernsehen“ Massenmedium
Nummer Eins. Seine Bindung an den Rezipienten steigt, während vor allem beim
jungen Publikum eine „Zeitungsabstinenz“ 195 festzustellen ist. Parallel dazu wurden
sogar zunehmend Tendenzen einer Verzichtbarkeit von Hörfunk und Tageszeitung
195 Vgl. BERG/KIEFER 1996, S.62ff.
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