Dissertation zur Erlangung des Grades des Doktors der ...

SÜDKURIER-Hauptsport (1945 bis 2002) Patrick EICH
Tab. 16: Lebensphasen regelmäßiger (täglich o. fast täglicher) Zeitungsleser regionaler Abo-
Tageszeitungen
Bevölkerung
ab 14 Jahren
14-19jährige
20-29jährige
30-39jährige
40-49jährige
50-59jährige
60-jährige
u. ältere
% % % % % % %
1980 68,9 53,4 61,4 72,1 72,8 74,8 73,6
1989 65,8 49,1 56,5 67,4 72,4 72,3 71,0
2003 61,6 31,3 42,6 52,5 62,5 72,3 76,1
Basis: Alte Bundesländer; Quelle: AWA 1980-2003, IfD-Allensbach, Eigene Darstellung
4.6 Konkurrenz zwischen den Medien
„Die Zeitung ist eine Marke. Marken sind psychologisch betrachtet Markierungen.
Markierungen müssen Sinn machen, sonst werden sie nicht beachtet.“
Jens LÖNNEKER, Institut für qualitative Markt- und Medienanalyse, Köln: 2000
In der heutigen Informationsgesellschaft hat die Bevölkerung fast vollständigen
Zugang zu Massenmedien. Kennzeichen dafür ist die komplementäre Nutzung von
Print und AV-Medien 191 . Fernsehen und Hörfunk sind annähernd zu 100 Prozent
verbreitet, die Tagespresse erreicht rund zwei Drittel der Bundesbürger. Information
und Unterhaltung sind somit für jeden erreichbar. Mit der steigenden Zahl der
Sendeanstalten durch das Duale Rundfunksystem, entstand ein intramediärer sowie
intermediärer Wettbewerb. Seitens der Leser, Zuschauer und Zuhörer wurde das
erweiterte Angebot angenommen. Es kam zur Nutzungsausweitung 192 und zur
Nutzungsveränderungen 193 .
Seit Beginn der 90er Jahre hat sich die Koexistenz der beiden Systeme gewandelt.
Die Tageszeitung verzeichnet seither Einbußen in Reichweite und täglicher
Nutzungsdauer (vgl. u.a. Kap. 4.5.1), während das Fernsehen seine führende
Stellung bei den Rezipienten ausweitet und zum Leitmedium avancierte.
BERG/KIEFER (1996, S.116/144), fanden in ihrer Langzeitstudie
„Massenkommunikation“ 194 heraus, dass der Zeitaufwand für tagesaktuelle Medien in
der knapper werdenden freien Zeit begrenzt bleibt. Somit verschärfte sich der
intermediäre Nutzungswettbewerb zwischen Print- und AV-Medien, den beide
Systeme wollen ähnliche Bedürfnisse des Rezipienten befriedigen: Unterhaltung,
Bildung und Information. Da die Mittel, dieses Ziel publizistisch zu erreichen,
unterschiedlich sind, kann man nur bedingt von einem Wettbewerb sprechen. Die
Vor- und Nachteile der Tageszeitung zu den AV-Medien in der Zusammenfassung:
191 Abkürzung: audio-visuelle Medien.
192 Es wurde mehr Zeit für Medien aufgewendet (vgl. WERNECKEN 1999, S. 65).
193 Verschobene, bedürfnisbestimmte Nutzungsgewohnheiten wurden beobachtet (vgl. ebd.)
194 Start der Untersuchung war 1964.
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