Dissertation zur Erlangung des Grades des Doktors der ...

SÜDKURIER-Hauptsport (1945 bis 2002) Patrick EICH
Realisierung seines Tauschwertes zu erfüllen. Dabei ist der Verleger stets um die
Qualität seiner „Ware“ besorgt. Die kann dazu führen, dass der Verleger 1) durch
eigenes oder beauftragtes publizistisches Engagement auf Geschäftsführungsebene
oder 2) durch Festlegung publizistischer Grundhaltungen den Kurs seines Blattes
vorgibt – im Dienste der Realisierung des „Tauschwertes“ als wirtschaftliche
Zielsetzung.
Nachrichten stoßen in der Öffentlichkeit auf großes Interesse – daher handeln die
Medien mit ihnen. Dabei spielt die Informationen und der Nutzwert von Nachrichten
eine bedeutende Rolle. Je interessanter die Nachricht, desto mehr Leser
interessieren sich dafür und kaufen schließlich das Produkt, in dem sie mehr über
Hintergründe erfahren oder sie sich Artikel mit hohem Nutzwert einfach
ausschneiden.
Das amerikanische Motto: „sport sells the newspaper“ (engl., im übertragenen Sinne:
„Durch die Sportberichterstattung verkauft sich die Zeitung“), lässt sich auch auf
Deutschlands Blätter übertragen. Dem Sport wird daher ein hoher Nachrichtenwert
eingeräumt. Entscheidenenden Einfluss auf die Auswahl und Platzierung haben
neben den Journalisten vor allem
1) der Typ des Mediums
2) die Marktsituation sowie
3) die Ausrichtung 385
Da Redakteure Angestellte ihres Verlages sind, befinden sie sich in einem
abhängigen Arbeitsverhältnis. Und letztendlich entscheiden die Herausgeber bzw.
Verleger der Tageszeitung über den Inhalt journalistischer Arbeit, über die politische
Tendenz der redaktionellen Beiträge, über das Verhältnis zu Anzeige zu Text und
damit schließlich über den Umfang der Berichterstattung. 386
Zudem wird die Einnahmenstruktur der Tagespresse (vgl. auch ab Kap. 4.4),
zunehmend anzeigenabhängiger, sodass die Gefahr besteht, dass Großinserenten
Einfluss auf die Berichterstattung nehmen, z.B. durch Anzeigenboykott. Nur solche
Zeitungen können diesen Druck abwehren, die über ein großes Verbreitungsgebiet
haben und über einen umfangreichen Anzeigenteil verfügen. 387
7.5.2 Gatekeeper-Forschung
In der Massenkommunikation nimmt der „Kommunikator“ (Redakteur) eine
besonders wichtige Stellung ein. In indirekter Weise kommuniziert er über den Sport
mit dem „Rezipienten“ (Leser). Seine Tätigkeit ist in erster Linie die des Vermittlers,
385 Vgl. WEISCHENBERG 1988, S.17.
386 Vgl. BERGER 2000, S.50.
387 Vgl. JONSCHER 1992, S.130.
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