Dissertation zur Erlangung des Grades des Doktors der ...

SÜDKURIER-Hauptsport (1945 bis 2002) Patrick EICH
Den Zeitungsmachern ist bewusst: Sie konkurrieren mit immer mehr visuellen
Medien und das Zeitbudget des Lesers wird zunehmend knapper. Ein gutes
Zeitungslayout soll daher die Aufmerksamkeit gegenüber den konkurrierenden
Medien schmälern und dem Leser die Orientierung erleichtern und
Leseentscheidungen bieten. Die Macher wissen außerdem, dass der Mensch,
bedingt durch seine biologische Entwicklung, besonders stark auf optische Reize
reagiert. Das Layout setzt diese Reize gezielt ein, um 1) den Blick zu lenken, 2)
Aufmerksamkeit zu erregen und 3) Neugier zu wecken.
Vier Gütekriterien eines gelungenen Layouts auf einen Blick:
1) die Seite sollte nicht überladen sein, weil sie dann unübersichtlich wird
2) die Seite sollte ein klar gegliedertes, übersichtliches Produkt sein und die
rasche Zuordnung zusammengehöriger Elemente erlauben – Stichwort:
Blockumbruch
3) der Leser orientiert sich zuerst an Bilder und Überschriften. Klare Zuordnung
oder Abtrennungen (Text/Bild/Grafik) sind wichtig, um dem Leser die schnelle
Einschätzung von Themen zu ermöglichen
4) die Seite sollte einen eindeutigen Schwerpunkt haben (Bild/Überschrift/
Aufmacher etc.). Dadurch wird dem Leser der Einstieg in die Seite
vorgegeben. 358
Aus diesen Gründen ist das Layout mehr als nur die grafische Gestaltung der
Zeitungsseiten – es ist der optische Auftritt einer Zeitung, 1) abgestimmt auf Markt
und Marktauftritt, 2) eingebettet in das kulturelle und gesellschaftliche Umfeld und 3)
ein Spiegelbild des Anspruchs von Verlag und Redaktion. 359
In der wissenschaftlichen Literatur beschreibt BUCHER, dass sich Zeitungen bis zum
Ende des 19. Jahrhunderts in ihren Aufmachungs- und Textformen nur unwesentlich
von den ältesten Wochenzeitungen des frühren 17. Jahrhunderts unterschieden.
Doch inzwischen sind aus den buchähnlichen Fließtexten von damals, noch ohne
Beitragsgliederung und ohne Überschriften, komplexe, modular organisierte
Informationsangebote geworden, die er als „hypertextuelle Strukturen 360 “ bezeichnet
werden und dessen „Delinearisierung“ sich an folgenden vier Entwicklungstendenzen
ihrer visuellen und textlichen Gestaltung festmachen lässt:
1) Die Zeitung entwickelte sich von einem Medium für den Durchleser zu einem
Medium für den selektiven Leser. Dingfest gemacht an der Entwicklung neuer
Textsorten sowie Selektionshilfen (Überschriften, Vorspänne, Ressort-
Seitenköpfe, Inhaltskästen etc.).
358
Vgl. Ergebnisse der Blickaufzeichnung von KÜPPER 1989 sowie die Aussagen von RAAB 2002.
359
Vgl. RAAB 2002, S.2f.
360
Obwohl das Kriterium der Virtualität fehlt. Vgl. HAMMWÖHNER 1997, S.30.
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