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Der media-mix
büro für werbung & kommunikationsdesign
In der ersten Phase ist unser primäres Zielgebiet Vorarlberg. Wir haben es hier mit einer verhältnismäßig
kleinen Region mit überschaubarer Medienlandschaft zu tun, in der sich mit der Belegung von nur ganz wenigen
Medien schon optimale Reichweiten erzielen lassen. Am Vorarlberger Medienhaus führt darum kein Weg vorbei.
Mit gezielten Anzeigen-Schaltungen in den Vorarlberger Nachrichten und an Wochenenden in der Wann & Wo
Sonntagszeitung sind wir in so gut wie jedem Vorarlberger Haushalt präsent. Mit parallel dazu erscheinenden
PR-Berichten sprechen wir auch Leserschichten an, die über klassische Werbung kaum zu erreichen sind.
Citylight-Plakatstellen stellen vor allem in Ballungszentren eine attraktive Werbe-Form dar. Durch die auffällige
Hinterleuchtung provozieren sie insbesondere in den Abendstunden sowie im Herbst und Winter intensive
Blickkontakte. Man kann sie weder wegklicken noch umblättern und geworben wird rund um die Uhr überall
dort, wo sich Menschen treffen oder warten. Zusätzlich zu den Citylights eigenen sich Kleinplakate im Format
A3 gut für die Anwendung im Innenbereich. Hier denken wir primär an die vergleichsweise kostengünstige
Plakatierung in Wartezimmern von Arztpraxen, Krankenhäusern, Ämtern und Behörden.
Ohne Zweifel liegen jedoch breit angelegte Zeitungs- und Plakat-Kampagnen nicht wirklich im Rahmen unserer
budgetären Möglichkeiten. Wir sind darum auf den Goodwill der jeweiligen Medienpartner angewiesen.
Angesichts der informativen Kampagne und des gewissermaßen auch im öffentlichen Interesse liegenden
Themas stehen die Chancen hier aber recht gut.
Im Below-the-line Bereich kann - flankierend zu den PR-Berichten in den Printmedien - auch das Regional-
Fernsehen gute Dienste leisten. Wenn es uns gelingt, die Redaktion von „Vorarlberg heute“ für unsere Sache
zu gewinnen, könnte ein mehrminütiger Bericht eine breite Palette von Informationen nach außen tragen.
Natürlich sind auch hier im Vorfeld Gespräche mit den ORF-Verantwortlichen zu führen. Bereits bestehende,
persönliche Kontakte werden hier eine wichtige Rolle spielen.